Beobachtetes Signal · 4. Apr. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn testet Drag-and-Drop-Funktion für Bild-Uploads bei Posts
LinkedIn testet aktuell die Integration von Drag-and-Drop sowie Copy-and-Paste für das Einfügen von Bildern direkt bei der Desktop-Erstellung von Posts. Erste Nutzer haben bereits Zugriff auf das Feature, dessen Ablauf von Social-Media-Experten per GIF demonstriert wurde. Demnächst soll die Funktion auch auf die Mobile App ausgeweitet und zusätzlich für den Video-Upload optimiert werden. Diese Neuerung zielt darauf ab, die Erstellung von Inhalten deutlich zu beschleunigen und das Teilen von Content zu vereinfachen. Zeitgleich setzt LinkedIn verstärkt auf ein algorithmisches Empfehlungssystem im Feed, das stark an TikTok erinnert und die organische Reichweite für Creator sowie Marketing-Manager signifikant vergrößern könnte. Das Update unterstreicht LinkedIns kontinuierliche Bestrebungen, die Nutzererfahrung zu optimieren und die Plattform für visuelles Storytelling attraktiver zu gestalten.
Ein moderates Feature-Update zur Usability-Verbesserung auf LinkedIn, das Content-Workflows beschleunigt, aber die Branche nicht grundlegend verändert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn testet Drag-and-Drop und Copy-and-Paste für Bilder bei Desktop-Posts.
- Erste Nutzer haben bereits Zugriff; eine GIF-Demo wurde von Matt Navarra geteilt.
- Die Ausweitung auf die Mobile App und die Integration von Videos sind geplant.
- Ein neues, an TikTok angelehntes algorithmisches Empfehlungssystem soll die Reichweite im Feed erhöhen.
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OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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