Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Interview · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Strukturelles DOOH-Wachstum: Branche muss Messbarkeit und Standards modernisieren
Laut Tobias Hefele (Weischer) befindet sich Digital Out of Home (DOOH) in einer starken Marktposition: Mit einem Plus von 5,6 Prozent im ersten Halbjahr laut Nielsen wächst der Sektor deutlich schneller als der Gesamtwerbemarkt (+1,1 Prozent). Hefele warnt jedoch, dass die Branche an einem Wendepunkt stehe und dringend Herausforderungen bei Measurement, Standardisierung sowie dem Nachweis der Werbewirkung lösen müsse, um langfristiges Wachstum zu sichern. Erhebliche Potenziale sieht er in der Verknüpfung von DOOH mit Retail Media sowie im Einsatz von AI – insbesondere für automatisierte Creative-Erstellung, DCO-Workflows und agilere Kampagnenprozesse. Voraussetzung dafür bleibe jedoch eine modernisierte technische Infrastruktur mit einheitlichen Branchenstandards. Neben neuen und bestehenden Werbekunden treiben zudem innovative Formate wie Video, Audio und Content-Partnerschaften das strukturelle Wachstum des Kanals.
Das anhaltende DOOH-Wachstum sowie bestehende Messbarkeits- und Standardisierungsdefizite an den Schnittstellen zu Retail Media und AI beeinflussen die AdTech-Infrastruktur und Creative-Workflows maßgeblich.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen verzeichnete im ersten Halbjahr ein Wachstum von 5,6 Prozent für Out-of-Home.
- Der gesamte Werbemarkt wuchs im selben Zeitraum laut Bericht lediglich um 1,1 Prozent.
- Weischer.OOH verzeichnet nach eigenen Angaben ein überdurchschnittliches Wachstum gegenüber dem Gesamtmarkt.
- Measurement, Standardisierung und ROI-Nachweise gelten als dringlichste Hausaufgaben für die DOOH-Branche.
- Strategische Chancen liegen in der Kombination von DOOH mit Retail Media sowie in AI-gestützten DCO-Workflows und synthetischen Daten.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Weischer.OOH verzeichnet ein überdurchschnittliches Marktwachstum.”
“Laut Nielsen wuchs der Markt im ersten Halbjahr um 5,6 Prozent und übertraf damit den Gesamtwerbemarkt deutlich.”
Ontologie & Marktkonzepte
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