Beobachtetes Signal · 13. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ärzte ohne Grenzen nutzen Duftmarketing für Printkampagne
Ärzte ohne Grenzen und die Mediaagentur Mediaplus haben eine Printkampagne gestartet, die klassische Parfümwerbung neu interpretiert. Die Anzeige zeigt ein florales Motiv mit einem Flacon mit der Aufschrift 'Un parfum sans frontières' und einer Duftprobe, die sich als Desinfektionsmittel entpuppt, nicht als Parfüm. Die Kampagne soll auf medizinische Hilfe in Krisengebieten aufmerksam machen. Sie erscheint in Printmagazinen wie Cosmopolitan und Good Health, mit weiteren Anzeigen in FAZ Magazin, Brigitte, Gala, Bunte, Freundin und Emotion. Postkarten mit Duftproben werden über Flaconi und Beauty-Salons verteilt, zudem gibt es DOOH-Maßnahmen in der Nähe von Parfümerien wie Douglas. Die Kampagne entstand mit Mediaplus Berlin und dem Mediaplus Creative Collective, die Idee wurde mit Republic Marketing & Media Solutions entwickelt. Mediaplus betreut Ärzte ohne Grenzen seit 2021 bei Fundraising-Kampagnen.
Diese Kampagne ist ein kreatives Beispiel für Duftmarketing im Print, aber sie ist auf eine einzelne Non-Profit-Organisation und ihre Agentur beschränkt, keine branchenweite Veränderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ärzte ohne Grenzen und Mediaplus starteten eine Printkampagne mit einer Duftprobe, die nach Desinfektionsmittel riecht.
- Die Kampagne erscheint in Magazinen wie Cosmopolitan, Good Health, FAZ Magazin, Brigitte, Gala, Bunte, Freundin und Emotion.
- Postkarten mit Duftproben werden über Flaconi und Beauty-Salons verteilt, mit DOOH-Maßnahmen in der Nähe von Douglas-Filialen.
- Mediaplus betreut Ärzte ohne Grenzen seit 2021 bei Fundraising-Kampagnen.
- Die Kampagnenidee wurde mit Republic Marketing & Media Solutions entwickelt.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Ärzte ohne Grenzen und Mediaplus nutzen die Werbemechanik auf clevere Weise neu.”
“Postkarten mit Duftproben werden über den Online-Parfümhändler Flaconi versendet.”
“Digital Out-of-Home-Maßnahmen wurden im direkten Umfeld von Parfümerien wie Douglas umgesetzt.”
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Großbritannien: Blue Planet III macht DOOH zum zentralen Gesprächsthema
Aktuelle Veröffentlichungen auf Branchenportalen beleuchten innovative Entwicklungen an der Schnittstelle von digitaler Außenwerbung und wirkungsvollen Kampagnen. Im Fokus stehen dabei die mediale Inszenierung von Blue Planet III, die Digital Out-of-Home (DOOH) als reichweitenstarken Kanal für Aufsehen nutzt, sowie eine aufmerksamkeitsstarke Parfum-Kampagne, die als gesellschaftliches Statement für medizinische Nothilfe dient. Beide am 14. Oktober 2026 publizierten Beiträge unterstreichen den anhaltenden Trend, klassische Werbeträger mit gesellschaftlich relevanten Botschaften zu verknüpfen. Dies verdeutlicht einmal mehr, wie flexibel moderne Programmatic-DOOH-Infrastrukturen und datengestützte Ausspielungen im britischen Markt genutzt werden können, um Markenbotschaften kontextualisiert und zielgerichtet im öffentlichen Raum zu platzieren. Die analysierten Cases demonstrieren eindrücklich das kreative Potenzial und die gesellschaftliche Relevanz zeitgemäßer Marketingstrategien im Bereich der Außenwerbung.
Erdmannpeisker startet neue Werbekampagne für Floralp Butter
Die Schweizer Agentur Erdmannpeisker hat nach einem gewonnenen Pitch im Vorjahr eine neue Werbekampagne für Floralp Butter entwickelt und gelauncht. Die Kampagne führt den bestehenden Claim „Das Original. Unwiderstehlich.“ fort, setzt jedoch einen neuen Fokus auf reale Genussmomente, um die Produktqualität in den Vordergrund zu stellen. Das kreative Konzept zeichnet sich durch einen auffälligen Look mit gesättigten Farben und prägnanten Headlines aus, während ein frischer Weiß-Look für den nötigen Wiedererkennungswert sorgt. Die Umsetzung umfasst Film- und Fotoproduktionen durch Markenfilm Schweiz sowie die Mediaplanung über Ceres Media. Der Artikel beschreibt die kreative Ausführung der Kampagne, enthält jedoch keine Angaben zu Performance-Metriken oder spezifischen Marktdaten.
Goodwipes startet duftende OOH-Kampagne mit Duftstoff-Technologie in Los Angeles
Goodwipes hat auf dem Abbot Kinney Boulevard in Venice Beach, Los Angeles, erfahrbare, duftende Plakate installiert. Die großformatigen Werbeflächen setzen alle 30 Sekunden einen Duftstoß frei, um eine multisensorische Out-of-Home-Aktivierung zu schaffen, die Passanten zum Schnuppern einlädt. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der OOH-Spezialagentur Quan Media Group, während der Mediaeinkauf und der Plakatbetrieb Quan Media Group beziehungsweise Brian Rappaport sowie dem Eigentümer und Betreiber Alchemy zugeschrieben werden. Meredith Diehn, Marketing-SVP bei Goodwipes, rahmt die Arbeit eher als Markenaufbau denn als klassischen Media Buy ein. Die Maßnahme verortet die Kampagne innerhalb eines breiteren Trends des polysensorischen Brandings und verweist auf frühere Kooperationen der Marke wie mit OLIPOP sowie auf freche Festival-Aktivierungen.
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