Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Commentary · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Dmexco 2026: Skalierte Intelligence setzt skalierte Datenqualität voraus
In einem Gastkommentar für das Fachmagazin Horizont betont Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, dass das DMEXCO-Motto „Scaling Intelligence“ zwar zeitgemäß gewählt sei, die Skalierung von KI in der Werbung jedoch hochqualitative Daten als unverzichtbares Fundament erfordere. Giese hebt hervor, dass Künstliche Intelligenz mittlerweile fest in die strategische Planung integriert ist, die Technologie jedoch gleichzeitig messbare Beiträge zum Unternehmenserfolg liefern muss. Ein zentraler Aspekt sei dabei die bereichsübergreifende Nutzbarmachung von hochwertigen Daten über Publisher- und Marketer-Grenzen hinweg. Dies verdeutlicht, dass Dateninteroperabilität und -qualität kritische Erfolgsfaktoren für effektive, KI-gesteuerte Advertising-Kampagnen darstellen. Der Beitrag fordert die Branche daher auf, ihren Fokus verstärkt auf kompromisslose Datenqualität und ökosystemübergreifende Zusammenarbeit zu richten, um eine echte Skalierbarkeit von Intelligence überhaupt erst zu ermöglichen.
Hochkarätiger Kommentar eines führenden deutschen AdTech-Akteurs zur KI-Skalierung und Datenqualität; branchenrelevant, ohne jedoch neue Produkte oder Ereignisse einzuführen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, veröffentlichte einen Gastkommentar in Horizont.
- Im Fokus steht das DMEXCO-Motto „Scaling Intelligence“.
- Giese argumentiert, dass die Skalierung von KI zwingend skalierte Datenqualität voraussetzt.
- Er fordert eine datenübergreifende Zusammenarbeit über Publisher- und Marketer-Grenzen hinweg.
- Das Veröffentlichungsdatum ist der 18. September 2026.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DMEXCO 2026: Scaling Intelligence at Koelnmesse
The article previews DMEXCO 2026, held under the motto “Scaling Intelligence,” arguing that technology alone no longer guarantees competitive advantage. With widespread availability of tools like AI, marketing automation, and retail media, differentiation now depends on strategic choice, data quality, content, customer experience and measurement. DMEXCO (23–24 September 2026 at Koelnmesse) will gather industry leaders in Worlds, Summits and Masterclasses — including a CMO Summit — to discuss practical AI use, retail media, marketing automation, agentic AI and strategies for measurable business impact.
Data Quality: The Key to AI's Marketing Future
AI systems are only as good as their data. The article argues that the next standard for AI in marketing is data quality defined by accuracy, freshness, consent, and interoperability. Accuracy means signals anchored to real human identity; freshness means ongoing updates to reflect current consumer behavior; consent involves transparent governance; interoperability enables cross-platform integration via a secure identity spine. As marketing shifts toward agentic advertising, flawed data accelerates bad decisions. The piece emphasizes continuous data validation, deduplication, and context to keep models reliable, and notes that deterministic signals require ongoing verification. It also asserts governance should be embedded in data platforms to meet privacy laws, and that human oversight remains essential in turning automated insights into actionable strategies. It concludes by praising Experian as a source of accurate, privacy-first data and urges building data principles around transparency and trust.
Dmexco 2026: Commerce Summit expands, focus on AI scaling
Verena Gründel, Brand and Communications Director of Dmexco, discusses the upcoming 2026 edition of the marketing trade fair. The event's motto is 'Scaling Intelligence,' reflecting a PwC study indicating only 12% of companies profit from AI. Dmexco plans to emphasize practical application over pilot projects, with a two-day Commerce Summit, expanded Expo, and a new CMO Lounge. Despite economic challenges, Dmexco reports growth in exhibitor numbers and rebooking, indicating resilience. The event will feature major platforms like OpenAI, Google, Microsoft, and IBM, with a focus on integrating AI into specific topics like Retail Media, DOOH, and Future TV.
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