Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Earnings Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Disney-Upfronts trotz Sportboom unverändert
Disneys Upfront-Werbeverkäufe für die Saison 2025–2026 schlossen im Jahresvergleich stagnierend ab, was zeigt, dass ein Volumen von fast 4 Milliarden US-Dollar im Bereich Live-Sports nicht ausreichte, um ein Gesamtwachstum zu generieren. Live-Sports verzeichnete zweistellige Zuwächse bei Monday Night Football, College Football und aufstrebenden Frauensportarten; zudem nahm Disney das Studioformat Inside the NBA nach der Übernahme von TNT in sein NBA-Paket auf. Connected TV machte über 40 % des Upfront-Geschäfts von Disney aus, blieb jedoch im Jahresvergleich unverändert, was darauf hindeutet, dass die Streaming-Monetarisierung reifet und kein Wachstumstreiber mehr ist. Dieses stagnierende Ergebnis steht im Widerspruch zu Konkurrenten wie Fox, das ein zweistelliges Upfront-Wachstum meldete – wobei Tubi bei den Zusagen um rund 35 % zulegte –, und NBCUniversal, das ebenfalls ein erhöhtes Volumen verzeichnete. Dies erfolgt vor dem Hintergrund interner Kostendrucks bei Disney, einschließlich Entlassungen im TV-Bereich.
Upfront-Ergebnisse eines führenden Medienunternehmens wie Disney spiegeln den Zustand und die Entwicklung der TV- und Connected-TV-Märkte wider. Stagnierende Zahlen beeinflussen Einkäufer, Vermarkter sowie Mitbewerber und signalisieren eine zunehmende Marktreife der Streaming-Monetarisierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Disneys Upfront-Werbeverkäufe 2025–2026 blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert.
- Disney sicherte sich fast 4 Milliarden US-Dollar an Werbebudgets aus Live-Sports.
- Connected TV machte über 40 % des Upfront-Geschäfts von Disney aus, was dem Vorjahreswert entspricht.
- Fox meldete ein zweistelliges Upfront-Wachstum mit einem Anstieg der Tubi-Zusagen um rund 35 %; auch NBCUniversal verbuchte mehr Volumen.
- Disney integrierte die Sendung Inside the NBA nach dem Erwerb von TNT in sein NBA-Portfolio.
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Disney vermarktet Super Bowl komplett aus und schließt Upfront ab
The Walt Disney Company hat im Rahmen einer Telefonkonferenz zum Quartalsbericht bekannt gegeben, dass die Upfront-Vermarktung mit zweistelligen Zuwächsen beim Gesamtvolumen im Jahresvergleich abgeschlossen wurde. Zudem ist das Werbeinventar für den Super Bowl LXI vollständig ausverkauft. Laut Disney werben 58 Marken aus 34 Kategorien beim NFL-Saisonhöhepunkt 2027, darunter neun Neulinge. Branchenkreisen zufolge pendelten sich die anfänglich auf bis zu 10 Millionen US-Dollar angesetzten Preise für einen 30-sekündigen Spot letztlich in einer Spanne von 8 bis 9 Millionen US-Dollar ein. Darüber hinaus meldete Disney ein zweistelliges Wachstum beim Sport-Werbevolumen, angetrieben durch die NFL, College Football, die NBA sowie den Frauensport, ergänzt durch starke Impulse in Branchen wie Healthcare, Finanzdienstleistungen und KI. Genaue CPM-Werte oder Gesamtvolumina wurden nicht genannt.
Disney vermarktet NBA-Weihnachtsspiele komplett aus und belegt starke Live-Sport-Nachfrage
Disney hat sein lineares TV-Werbeinventar für die fünf NBA-Spiele am Weihnachtstag vollständig ausverkauft und damit bewiesen, dass Premium-Live-Sports weiterhin auf enorme Nachfrage von Werbetreibenden treffen. Insgesamt buchten 84 Marken, darunter 37 Neukunden, Werbezeiten, was zu einem Umsatzwachstum von 18 Prozent im Jahresvergleich sowie zu einem Preisanstieg von 12 Prozent für die werbenden Unternehmen führte. Der Erfolg unterstreicht den anhaltenden Wert von Live-Übertragungen, selbst in einem zunehmend von Streaming geprägten Markt. Ergänzende Daten von Roku zeigen zudem, dass 60 Prozent der ehemals werbefreien Haushalte inzwischen ad-supported Services nutzen. Roku prognostiziert daher, dass das rein werbefreie Streaming-Modell innerhalb des nächsten Jahres weitgehend verschwinden wird. Der Bericht wurde am 25.02.2026 von State of Streaming veröffentlicht.
Dick Wolfs One-Chicago-Franchise kehrt im Herbst auf NBC und Peacock zurück
Der Medienbereich von NBCUniversal kündigt in einer aktuellen Pressemitteilung die Rückkehr des erfolgreichen One-Chicago-Franchises von Produzent Dick Wolf für den kommenden Herbst an. Die Serienreihe, zu der unter anderem Chicago Fire, Chicago P.D. und Chicago Med gehören, wird sowohl linear auf NBC als auch im Streaming über die konzerneigene Plattform Peacock ausgestrahlt. Die Ankündigung löst die bisherige Top-Meldung über das Bravo Fan Fest im Newsroom ab und signalisiert den Beginn der Vermarktungs- und Programmierungsoffensive für die bevorstehende Fernsehsaison 2024/2025. Das etablierte Franchise zählt weiterhin zu den verlässlichsten Reichweitengaranten im linearen Fernsehen und fungiert gleichzeitig als strategischer Treiber für das Abonnenten- und Engagement-Wachstum im Connected-TV-Segment von Peacock.
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