Beobachtetes Signal · 23. März 2026 · Programming Cancellation · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Disney drohen Werbeverluste nach Absetzung von The Bachelorette
Disney und ABC haben die jüngste Staffel von The Bachelorette kurz vor dem geplanten Start abgesetzt, nachdem Vorwürfe und ein geleaktes Video im Zusammenhang mit der Hauptdarstellerin Taylor Frankie Paul aufgetaucht waren. Der Sendeplatz wurde vorerst durch Wiederholungen von American Idol ersetzt. Das gefährdete Werbevolumen beläuft sich laut iSpot auf geschätzte 30,7 Millionen US-Dollar, basierend auf den Ausgaben der Vorsaison; ein 30-sekündiger Spot wird von ABC üblicherweise mit rund 100.000 US-Dollar berechnet. Zudem liefen seit dem 9. Februar 870 Trailer im nationalen Linear-TV mit einem geschätzten Mediawert von 8,2 Million US-Dollar, darunter Premium-Platzierungen bei den 98. Oscars. Branchenkreisen zufolge haben viele Werbetreibende ihre Budgets auf andere ABC-Formate umgeschichtet, wodurch die finanziellen Auswirkungen zwar abgefedert, aber nicht vollständig kompensiert werden.
Die Programmänderung beeinträchtigt das lineare TV-Werbeinventar sowie den Mediawert eines großen Broadcasters (Disney/ABC) und gefährdet Millionenbudgets. Dies verdeutlicht, wie Netzwerke Werbegelder umschichten und Premium-Event-Platzierungen schützen, was direkte Implikationen für Mediaeinkäufer und die Inventarplanung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Disney/ABC nahmen The Bachelorette wegen Vorwürfen und eines geleakten Videos der Hauptdarstellerin kurz vor dem Start aus dem Programm.
- iSpot beziffert die Werbeausgaben der vorherigen The Bachelorette-Staffel (Jenn Tran, 2024) auf 30,7 Millionen US-Dollar.
- ABC berechnet für einen 30-sekündigen Spot bei The Bachelorette typischerweise rund 100.000 US-Dollar bei etwa 30 Minuten Werbung pro zweistündiger Episode.
- Seit dem 9. Februar liefen 870 Promo-Spots für die abgesetzte Staffel im nationalen Linear-TV mit einem iSpot-geschätzten Mediawert von 8,2 Millionen US-Dollar.
- Die Promo-Kampagne umfasste vier Premium-Platzierungen bei den 98. Oscars, wo 30-sekündige Spots 2025 schätzungsweise 1,7 bis 2,3 Millionen US-Dollar einbrachten.
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ABC setzt The Bachelorette nach Vorwürfen und geleaktem Video ab
ABC hat die kommende Staffel von The Bachelorette nach Vorwürfen häuslicher Gewalt gegen die Hauptdarstellerin Taylor Frankie Paul und der Veröffentlichung eines geleakten Videos aus dem Jahr 2023 mit ihrem Ex-Partner Dakota Mortensen aus dem Programm genommen. Die Staffel sollte ursprünglich am 22. März Premiere feiern. Ein Sprecher von Disney Entertainment Television teilte mit, dass das Network die Staffel vorerst nicht weiterverfolgen werde und sich auf die Unterstützung der Familie konzentriere. In der Folge strich NBC den geplanten Auftritt von Frankie Paul in der Tonight Show, die Dreharbeiten für die 5. Staffel von Secret Lives of Mormon Wives wurden unterbrochen und Cinnabon zog seine Partnerschaften zurück. Dieser Vorfall verdeutlicht die massiven programmatischen Risiken und kurzfristigen Inventarveränderungen im Zusammenhang mit Talent-Krisen für Medieneinkäufer und Publisher.
Disney vermarktet Oscars-Werbeinventar vollständig und erzielt zweistellige Preissteigerungen
Disney Advertising hat nach eigenen Angaben das gesamte Werbeinventar für die 98. Verleihung der Academy Awards restlos ausverkauft und verwies auf eine starke Marktnachfrage. Das Unternehmen verzeichnete im Jahresvergleich ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Werbevolumen-Tarife. Die Preise für 30-sekündige Spots bewegten sich zwischen 1,7 Millionen und 2,3 Millionen US-Dollar, verglichen mit 1,7 Millionen bis 2,2 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Sponsorenstamm wuchs auf insgesamt 18 wiederkehrende und 24 neue Marken. Als wesentliche Treiber der Nachfrage nannte Disney seine Content-Everywhere-Strategie sowie cross-mediale Aktivierungsoptionen, darunter Tools wie TikTok Pulse Premiere. Die Live-Übertragung erfolgt am 15. März linear auf ABC sowie über Streaming auf Hulu.
"Bachelors"-Finale schwach, aber private Konkurrenz nochmals deutlich schwächer
Das Staffelfinale von RTLs "Die Bachelors" verzeichnete im linearen TV schwache Quoten: Um 20:15 Uhr schalteten rund 610.000 Zuschauer ein, was einem Marktanteil von 4,6 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen entsprach. Die gesamte Staffel blieb damit im Schnitt unter der Marke von fünf Prozent. Auch die private Konkurrenz lief schwach; Vox erreichte mit "Snake Eyes" 4,4 Prozent, ProSieben vier Prozent und Sat.1 3,8 Prozent. Das ZDF dominierte den Abend ohne Fußball-Konkurrenz dank einer "Traumschiff"-Wiederholung mit 3,45 Millionen Zuschauern (19.1 Prozent Marktanteil) und führte das Feld an. Spätere Formate wie Markus Lanz mit Gast Joachim Gauck verzeichneten ebenfalls sinkende Reichweiten mit 840.000 Gesamtzuschauern (8,3 Prozent) und drei Prozent bei den Jüngeren. Die Daten basieren auf vorläufig gewichteten TV-Zahlen der AGF Videoforschung und AGF SCOPE.
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