Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Campaign Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Disney und ESPN starten einjährige Super-Bowl-Offensive für Streaming-Zukunft
Disney und ESPN haben die Marketingkampagne „Year of the Super Bowl“ angekündigt, um langfristig Momentum für ESPNs erste Super-Bowl-Produktion im Februar 2027 aufzubauen und den Wert der NFL-Rechte zu maximieren. Die direkt nach dem Super Bowl LX gestartete Initiative erstreckt sich über das gesamte Disney-Portfolio von Broadcast, Streaming und Themenparks bis hin zu IP. Sie umfasst einen neuen Werbespot mit über 60 Disney-, Pixar- und Marvel-Charakteren, neue Programmformate wie eine wöchentliche Serie über 61 Super-Bowl-Scorer sowie einen von Jeremy Schaap moderierten Videopodcast. Ziel ist es, die Abonnentengewinnung und -bindung für den bevorstehenden Direct-to-Consumer-Streamingdienst von ESPN voranzutreiben. ESPN-Chairman Jimmy Pitaro betonte, die Initiative verknüpfe Fan-fokussiertes Storytelling mit Technologie, um den Football zu zelebrieren und die kommenden Streaming-Ambitionen zu unterstützen.
Diese Kampagne verdeutlicht den strategischen Einsatz von Portfolio-übergreifender IP und Programmierung durch Disney und ESPN, um kostspielige NFL-Rechte zu monetarisieren, Abonnenten für den geplanten ESPN Direct-to-Consumer-Streamingdienst zu gewinnen und die Wettbewerbsdynamik im Premium-Sportinventar zu prägen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ESPN und Disney haben die einjährige Marketingkampagne „Year of the Super Bowl“ im Hinblick auf ESPNs erste Super-Bowl-Produktion im Februar 2027 gestartet.
- Die Kampagne begann unmittelbar nach dem Super Bowl LX mit einem On-Air-„Handoff“ und einem neuen Spot mit über 60 Charakteren aus dem Disney-, Pixar- und Marvel-Universum.
- ESPN kündigte begleitende Programmformate an, darunter die wöchentliche Serie „I Scored a Touchdown“ über 61 Spieler sowie den Videopodcast „The Biggest Game“ mit Jeremy Schaap.
- ESPN-Chairman Jimmy Pitaro hob hervor, dass die Initiative Disney-Marken, Storytelling und Technologie vereint, um Football zu präsentieren und ESPNs bevorstehende Direct-to-Consumer-Streaming-Ambitionen zu unterstützen.
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Disney und ESPN starten einjährige Super Bowl Initiative
Disney und ESPN haben „The Year of the Super Bowl“ angekündigt, eine einjährige Zusammenarbeit mit der NFL, die auf die Übertragung von Super Bowl LXI durch ABC und ESPN am 14. Februar im SoFi Stadium hinarbeitet. Die Initiative umfasst neue Inhalte, Fan-Erlebnisse und Werbemöglichkeiten im gesamten Portfolio von ESPN, ABC und Disney. Zu den frühen Formaten gehören die wöchentliche ESPN-Serie „I Scored a Touchdown“ mit 61 Athleten sowie der wöchentliche Podcast „The Biggest Game“, moderiert von Jeremy Schaap. Disney Advertising bietet Markenpartnern ein umfassendes Paket aus Premium-Integrationen, Custom Content und plattformübergreifenden Werbechancen. Laut Disney wird die Berichterstattung über alle Netzwerke und Lokalsender hinweg koordiniert; zudem wurden bereits Dutzende mehrjährige, auf Football ausgerichtete Werbeverträge abgeschlossen, was die Relevanz für Media-Planung und Connected TV unterstreicht.
Disney rückt Super Bowl und Live-Events ins Zentrum der Upfronts
Bei seiner Upfront-Präsentation in New York stellte Disney hochwertige Live-Events ins Zentrum seines Werbeangebots, angeführt von Super Bowl LXI sowie einer Reihe prominenter Preisverleihungen und Sportrechte im Frühjahr 2027. Das Unternehmen warb für cross-brand Inventory über ESPN, Hulu, Disney+, ABC und FX hinweg. Zudem kündigte Disney ein Super Bowl-Fan-Hub sowie eine einwöchige ESPN-Inhaltsaktivierung am Santa Monica Beach im Vorfeld des Spiels am 14. Februar 2027 an. Weitere Höhepunkte sind die Übertragung der Grammys auf ABC und deren Streaming auf Disney+ und Hulu am 7. Februar 2027, die Verlängerung der Partnerschaft mit der Country Music Association (CMAs) bis 2032 sowie die exklusive Ausstrahlung des Banana Bowl der Savannah Bananas auf Disney+ im Herbst. Führungskräfte wie Disney-CEO Josh D’Amaro und Global Ads President Rita Ferro betonten die starke Werbenachfrage nach Marketingmöglichkeiten rund um das ‚Big Game‘ und Live-Events.
Disney verzeichnet enorme Nachfrage nach Werbeplätzen für Super Bowl 2027
Laut Disney-Werbevertriebschefin Rita Ferro ist die Nachfrage nach Inventar für die ABC/ESPN-Übertragung des Super Bowl 61 am 14. Februar 2027 immens, da das Unternehmen nach zwei Jahrzehnten in das große Football-Ereignis zurückkehrt. Disney vermarktet das Super Bowl-Inventar cross-platform als einheitliche Sendung über ESPN und ABC hinweg und bewirbt zudem eine Serie bedeutender Live-Momente für die Upfronts. Ferro betonte die kreative Qualität sowie eine diverse Werbetreibenden-Basis – von etablierten Marken über KI- und Tech-Start-ups bis hin zu kleinen Unternehmen – und verwies auf Disneys starke Präsenz im Sportbereich. Das Unternehmen erwartet 3.700 Teilnehmer bei seiner Upfront-Präsentation und wird im kommenden Jahr einen substanziellen Anteil der Football-Impressions kontrollieren.
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