Beobachtetes Signal · 17. Dez. 2025 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Digitale Werbung: Untersuchung zu gesellschaftlichen Auswirkungen im Media-Ökosystem
Am 17. Dezember 2025 veröffentlichte IAB Europe den Bericht „Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media“. Die vom Sustainability Standards Committee von IAB Europe entwickelte Publikation analysiert, wie das digitale Werbeökosystem aktuelle Fragen der sozialen Nachhaltigkeit in Europa und darüber hinaus adressiert. Gestützt auf Einreichungen im Rahmen eines multi-stakeholderbasierten Request for Information, eine strukturierte Kartierung neuer Initiativen sowie Experteninterviews beleuchtet der Bericht Praktiken zu Themen wie Medienvielfalt, Desinformation, Barrierefreiheit und Diversität in der Media Supply Chain. Zentrale Ergebnisse zeigen, dass die Messung gesellschaftlicher Auswirkungen bislang fragmentiert ist und es an einheitlichen Definitionen, KPIs oder branchenspezifischen Standards mangelt. Der Bericht fordert koordinierte Standards, interoperable KPIs zur Erfassung qualitativer Medienwerte sowie Governance-Tools, um den gesellschaftlichen Mehrwert bei Planung und Buying transparent zu machen. Diese Erkenntnisse steuern die künftige Arbeit des Komitees.
Ein führender Branchenverband legt einen wegweisenden Bericht zur Messung gesellschaftlicher Auswirkungen vor und fordert interoperable KPIs sowie Governance-Tools, was richtungsweisend für zukünftige Standards in der Planung und beim Buying ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe hat am 17. Dezember 2025 den Bericht „Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media“ veröffentlicht.
- Der Bericht wurde vom Sustainability Standards Committee von IAB Europe auf Basis von RFI-Eingaben, Initiativen-Mappings und Experteninterviews erstellt.
- Die Ergebnisse zeigen, dass die Messung des sozialen Impacts fragmentiert ist und branchenweit einheitliche Definitionen, KPIs sowie Standards fehlen.
- Gefordert werden interoperable KPIs und Governance-Tools, um Planung und Buying im Sinne des öffentlichen Mehrwerts zu ermöglichen.
- Die Erkenntnisse fließen in die kommende Arbeit des Sustainability Standards Committee ein.
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IAB Europe veröffentlicht Nachhaltigkeitsbericht 2026 mit Fokus auf KI und Soziales
Das IAB Europe hat seinen vierten jährlichen Bericht zur Marktreife der Nachhaltigkeit in der digitalen Werbung (2026) veröffentlicht. Erstmals bewertet die Studie sowohl ökologische als auch soziale Faktoren im europäischen Ökosystem. Die auf 135 Antworten basierende Doppelte Wesentlichkeitsanalyse zeigt, dass soziale Auswirkungen wie Datenschutz, Medienvielfalt und verantwortungsvolle Medien noch vor Umweltthemen rangieren. Zu den zentralen Herausforderungen zählen insbesondere KI-bezogene Themen, wobei 56 Prozent KI-Inhaltseingaben und Traffic als größte Hürde nennen. Zudem verzeichnet Ad Fraud mit rund 30 Prozent einen deutlichen Anstieg als Hauptsorge. Regulatorik löst Corporate Social Responsibility als primären Treiber ab, während gleichzeitig 32 Prozent der Unternehmen keine Nachhaltigkeitsberichte planen. Das Sustainability Standards Committee von IAB Europe wird die Leitlinien für soziale Nachhaltigkeit entsprechend verschärfen.
WPP Commerce-Lead: Impressions zählen ist Schaufensterbummel
Jason Wescott, global head of commerce solutions bei WPP Media, argumentiert, dass die Erfolgsmessung von Kampagnen allein über Impressionen so sei, als würde ein Ladenbesitzer die Laufkundschaft feiern, ohne zu wissen, ob jemand etwas gekauft hat. Er plädiert dafür, jede Kampagne an Geschäftsergebnisse wie Ladenbesuche, Abonnements oder Käufe zu koppeln. Wescott kritisiert die Fixierung der Branche auf „billige digitale Eyeballs“ und warnt davor, KI als Allheilmittel zu verkaufen, da ihre Effektivität von der Qualität der Daten abhänge. Er betont die Abkehr vom identitätsbasierten Tracking durch Datenschutzregulierung und Browseränderungen und hebt die Notwendigkeit von datenschutzkonformer Datenkollaboration und kontextuellen Daten hervor. Zudem rät er von Rabattaktionen ab, die langfristig die Markengesundheit schädigen. Wescott ist Juror im Medienbereich beim Drum Awards Festival.
IAB Europe startet CTV-Messrahmenwerk & Transparenzprinzipien
IAB Europe hat die Einführung eines neuen CTV-Messrahmenwerks und von Transparenzprinzipien angekündigt, die darauf abzielen, die Messung und Berichterstattung von Connected-TV-Werbung in Europa zu standardisieren. Die Initiative soll Fragmentierung und mangelnde Transparenz bei der CTV-Werbeauslieferung adressieren und einen einheitlichen Ansatz für Kampagnenmessung, Viewability und Markensicherheit bieten. Das Rahmenwerk enthält Richtlinien zur Datennutzung, Zielgruppenverifizierung und Berichtsstandards. IAB Europe betont die Bedeutung der Angleichung an sich entwickelnde Datenschutzbestimmungen und der Gewährleistung von mehr Verantwortlichkeit und Vertrauen im CTV-Werbeökosystem für Werbetreibende und Publisher.
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