Beobachtetes Signal · 15. Jan. 2026 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Wandel im Digital-Advertising: Wachstum trifft auf strukturelle Herausforderungen
Das IAB Europe hat seinen ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ veröffentlicht, der den europäischen Markt im Spannungsfeld zwischen steigender Komplexität und operativen Hürden analysiert. Die auf über 170 Branchenexperten aus mehr als 25 Märkten basierende Studie (Erhebungszeitraum: Oktober bis November 2025) umfasst Display, Video, Connected TV (CTV) sowie Digital Audio. Über zwei Drittel der Befragten prognostizieren für die kommenden zwölf Monate steigende Budgets oder Umsätze. Während Display und Video eine hohe programmatische Reife aufweisen, bremsen Visibilitätsdefizite die Segmente CTV und Audio. Als zentrale Wachstumsbarrieren gelten Ad Fraud, Brand Safety, Viewability sowie Intransparenz bei Measurement und Datennutzung. Dennoch gilt CTV neben Künstlicher Intelligenz und Retail Media als größter Wachstumstreiber. Der Report unterstreicht, dass eine branchenweite Standardisierung, verlässlichere Measurement-Frameworks und engere Kollaborationen im gesamten Ökosystem unverzichtbar sind, um das Wachstumspotenzial künftig voll auszuschöpfen.
Der Branchenreport verdeutlicht den strukturellen Übergang des Marktes und unterstreicht die Dringlichkeit einheitlicher Standards sowie transparenter Measurement-Frameworks im europäischen AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe veröffentlicht die erste Ausgabe des „Attitudes to Digital Advertising Report“.
- Über 170 Entscheidungsträger aus Advertiser-, Agentur-, AdTech- und Publisher-Kreisen in mehr als 25 Märkten wurden Ende 2025 befragt.
- Mehr als zwei Drittel der Befragten rechnen in den nächsten 12 Monaten mit steigenden Investitionen oder Erlösen.
- Display und Video weisen die höchste programmatische Reife auf, während CTV und Digital Audio durch Visibilitätslücken gebremst werden.
- Haupthürden sind Fraud, Brand Safety, Viewability und Measurement; CTV, KI sowie Retail & Commerce Media gelten als stärkste Wachstumstreiber.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Die große Debatte: CTV 2026 – Agenda und erste Speaker bekanntgegeben
Die Zukunft der Connected TV-Planung, innovative Messverfahren und die Perspektiven etablierter Broadcaster stehen im Zentrum der kommenden Branchenkonferenz. Unter dem Titel ‚The Great Debate: CTV 2026‘ versammelt das Event führende Köpfe aus AdTech, MarTech und Medien, um über die nächsten Entwicklungsschritte des Ökosystems zu diskutieren. Im Fokus stehen dabei veränderte Sehgewohnheiten, datenschutzkonforme Attribution sowie neue Monetarisierungsmodelle für Premium-Videoinhalte. Teilnehmer erwarten tiefgreifende Einblicke in strategische Planungsansätze und konkrete Best Practices für den wachsenden CTV-Markt. Die neu veröffentlichte Agenda bietet eine umfassende Übersicht über hochkarätig besetzte Panels, Keynotes und interaktive Sessions, die richtungsweisend für die kommende Werbe- und Mediasaison sein werden.
Neues Risiko-Denken im Nachrichtenumfeld: Performance und Brand Suitability mit IAS vereinen
In diesem Gastbeitrag untersucht Nick Welch, Senior Director, Programmatic and Sell-side Development, EMEA bei Integral Ad Science, warum Werbetreibende ihre Herangehensweise an das Nachrichtenumfeld überdenken sollten. Angesichts aktueller Marktherausforderungen zeigt er auf, wie Marken ihre Performance steigern können, ohne Kompromisse bei der Brand Suitability einzugehen. Der Artikel beleuchtet moderne Ansätze und Technologien, die es Media-Käufern ermöglichen, werthaltige journalistische Inhalte sicher zu monetarisieren und gleichzeitig die Werbewirkung zu maximieren. Dabei wird analysiert, wie fortschrittliche Verifizierungstools und kontextbezogene Targeting-Lösungen dazu beitragen, den Spagat zwischen Reichweite in qualitativen Umfeldern und striktem Brand Safety-Management erfolgreich zu meistern.
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