Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
DEVK und Grabarz XCT verknüpfen Longevity-Trend mit Altersvorsorge
Der deutsche Versicherer DEVK startet eine neue Kampagne mit dem Titel 'Einfach besser alt werden', die den Longevity-Trend mit der finanziellen Altersvorsorge verknüpft. Die von der Agentur Grabarz XCT kreierte Kampagne nutzt Humor, um das eher trockene Thema der Altersvorsorge unterhaltsam zu präsentieren. Sie betont, dass viele Menschen zwar in ihre Gesundheit investieren, um länger zu leben, aber die finanzielle Absicherung oft vernachlässigen. Die Kampagne läuft über TV, Netflix, Connected TV, Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts und zielt auf 18- bis 40-Jährige ab. Zudem wird sie auf digitalen Screens in Fitnessstudios ausgespielt. Der Start erfolgt zeitgleich mit neuen staatlichen Förderungen für private Altersvorsorge, was die Kampagne besonders aktuell macht.
Diese Nachricht ist für die AdTech/MarTech-Branche relevant, da sie eine neue Werbekampagne eines großen Versicherers beschreibt, die kreative Strategie und Mediaplanung über mehrere Kanäle wie CTV und Podcasts zeigt. Es handelt sich jedoch nicht um ein branchenveränderndes Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DEVK startet die neue Kampagne 'Einfach besser alt werden', die den Longevity-Trend mit der Altersvorsorge verknüpft.
- Die Kampagne wurde von der Agentur Grabarz XCT kreiert.
- Der Media-Mix umfasst TV, Netflix, Connected TV, Instagram, YouTube, Online-Radio, Podcasts und digitale Screens in Fitnessstudios.
- Die Kampagne zielt auf Personen im Alter von 18 bis 40 Jahren.
- Neue staatliche Zuschüsse für die private Altersvorsorge starten im nächsten Jahr.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Antoni debütiert mit Humor für DKB-Altersvorsorge
Die Agentur Antoni hat ihre erste Kampagne für die Deutsche Kreditbank (DKB) veröffentlicht, nachdem sie im Oktober den Pitch für die Produktkommunikation zum neuen Altersvorsorgedepot gewonnen hatte. Die Kampagne kontrastiert humorvoll komplexe Bankensprache mit dem einfachen Ansatz der DKB. Sie umfasst einen TV-Spot, Social-Clips und OOH-Motive. Der Spot zeigt eine junge Frau, die von den unverständlichen Floskeln und Unterlagen eines Bankberaters überfordert ist und sich entspannt, als das DKB-Logo auf ihrem Handy erscheint. Die Kampagne unterstützt die Strategie 'DKB 2030' zur Vereinfachung von Banking- und Altersvorsorgeprodukten. Die DKB arbeitet zudem mit der Strategieberatung Diffferent an der Markenpositionierung. Der erste Flight startete am 30. Oktober, der zweite ist für Januar 2027 geplant, wenn das Produkt allen Deutschen zur Verfügung steht und die Riester-Rente ablöst.
PensExpert startet neue Digitalkampagne „Geht das auf?“
Der Vorsorgedienstleister PensExpert hat gemeinsam mit der Agentur DS Studio eine neue Werbekampagne unter dem Titel „Geht das auf?“ ins Leben gerufen. Die Initiative rückt konkrete Lebenssituationen und die langfristigen Konsequenzen für die Altersvorsorge in den Vordergrund, anstatt abstrakte Finanzprodukte zu bewerben. Dabei kommen langjährige Kunden sowohl über Out-of-Home- als auch über digitale Werbeformate zu Wort. Zu den weiteren Umsetzungspartnern zählen die Digital-Marketing-Agentur Flin sowie die Produktionsfirma 23bis, während Olivia Schenker für Foto und Video verantwortlich zeichnete. Die Marketing- und Kommunikationsleitung bei PensExpert liegt bei Natalie Jäggi und Corinne Galliker. Das im Jahr 2000 gegründete Unternehmen mit Sitz in Luzern beschäftigt rund 100 Mitarbeitende an sieben Standorten, verwaltet ein Vermögen von 12 Milliarden CHF für etwa 17.600 Versicherte und betreut rund 2.500 Firmen in Fragen der Vorsorgegestaltung.
BBDO, TLGG und Genossenschaftliche FinanzGruppe umgarnen junge Menschen
Die Genossenschaftliche FinanzGruppe (GFG) mit Volksbanken Raiffeisenbanken, DZ Bank, EasyCredit, R+V Versicherung, Schwäbisch Hall und Union Investment hat erstmals eine gruppenübergreifende Kampagne für 18- bis 30-Jährige gestartet. Die Kampagne „Das kriegen WIR hin“ nutzt einen Social-First-Ansatz über Social Media, Online-Video, Streaming, Audio und Kino. Entwickelt von BBDO, TLGG und Omnicom Precision Marketing, betont sie die gemeinsame Stärke der Gruppe statt einzelner Produkte. Die erste Phase schafft Markenbekanntheit und verweist auf eine zentrale Landingpage; eine zweite Phase wird konkrete Produkte vorstellen. Die Volksbanken Raiffeisenbanken kooperieren zudem mit der Band Electric Callboy. Mediaagenturen sind VR NetWorld und Mindshare.
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