Beobachtetes Signal · 27. Mai 2026 · Study Publication / Whitepaper Release · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
CMC-Studie 2026: Print-Mailings liefern hohen ROAS im E-Commerce
Das kostenfreie Whitepaper der Deutschen Post zur CMC Print-Mailing-Studie 2026 in der neunten Auflage analysiert 35 reale E-Commerce-Kampagnen mit rund 859.000 versendeten Print-Mailings an Bestandskunden über einen Zeitraum von fünf Monaten. Die Studie belegt messbare Performance-Effekte physischer Mailings, darunter eine durchschnittliche Conversion Rate von 4,0 Prozent, einen ROAS von 961 Prozent im Kampagnenzeitraum, eine Steigerung des durchschnittlichen Warenkorbs um 24,8 Prozent sowie direkte Shop-Besuche von 8,5 Prozent der Empfänger unmittelbar nach Erhalt. Zudem zeigen die Ergebnisse, dass 46 Prozent der durch Mailings ausgelösten Bestellungen erst ab der fünften Woche eingehen und niedrigere Gutscheinwerte bei Top-Kunden einen höheren ROAS erzielen. Das Whitepaper ist eine gesponserte, über OnlineMarketing.de in Partnerschaft mit der Deutschen Post bereitgestellte Ressource.
Liefert messbare Performance-Benchmarks für das Direktmarketing, die E-Commerce-Werbetreibenden bei der Optimierung ihres Channel-Mix und ihrer Gutscheinstrategien helfen, stellt jedoch eine gesponserte Studie und keine grundlegende Marktänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Deutsche Post veröffentlichte die CMC Print-Mailing-Studie 2026 sowie ein kostenfreies Whitepaper zur Performance von Print-Mailings.
- Studienstichprobe: 35 reale Onlineshop-Kampagnen; rund 859.000 Print-Mailings; fünfmonatiger Messzeitraum.
- Ausgewiesene Metriken: 4,0 Prozent durchschnittliche Conversion Rate und 961 Prozent Return on Advertising Spend im Kampagnenzeitraum.
- Der durchschnittliche Warenkorb stieg nach Erhalt eines Print-Mailings um 24,8 Prozent; 8,5 Prozent der Empfänger besuchten den Onlineshop direkt.
- 46 Prozent der durch Print-Mailings generierten Bestellungen erfolgten ab der fünften Woche nach Versand; niedrigere Gutscheinwerte erzielten bei Top-Kunden einen höheren ROAS.
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Dialogmarketing Monitor 2026: Print Mailings Win Back Customers
The Dialogmarketing-Monitor 2026 (Deutsche Post, produced with Statista+) and the CMC Print-Mailing Study 2026 show growing importance of dialog media and measurable effectiveness of postal print-mailings for reactivating existing customers. While online channels dominate overall, gaps in email reach make targeted print-mailings a strong tool for customer retention. Case data from MYPOSTER and 35 online shops show high conversion and return-on-ad-spend (ROAS) for print-mailings, and the Dialogmarketing-Monitor reports rising dialog-media budgets and broad adoption of postal advertising among senders.
CMC Print Mail Study: Higher Vouchers Boost Sales, Not Always Profit
The CMC Print-Mailing Study 2026, conducted by Deutsche Post and the Collaborative Marketing Club (CMC), analyzed 35 online shops to determine the impact of voucher values on advertising return. It found that while higher discounts generally increase conversion rates and revenue, they often reduce profit margins, especially among high-value, loyal customers. Case studies from allnatura, Hemden.de, and Otto Gourmet showed that offering slightly lower discounts to top customers preserved margins and improved return on advertising spend (ROAS), while higher discounts for occasional customers boosted their conversion rates and overall profitability. The study challenges the common practice of giving the biggest discounts to the most valuable customers, advocating for segment-specific voucher strategies to optimize profitability.
Markt für klinische Prüfmaterialien erreicht 8,95 Mrd. USD bis 2031
Laut MarketsandMarkets soll der Markt für klinische Prüfmaterialien von 5,60 Mrd. USD im Jahr 2026 auf 8,95 Mrd. USD bis 2031 wachsen, bei einer CAGR von 8,9%. Der Bericht hebt Logistik und Distribution als größtes Servicesegment hervor, kleine Moleküle als dominierenden Molekültyp und Onkologie als führenden Therapiebereich. Nordamerika erwirtschaftet über 41,4% des globalen Umsatzes. Haupttreiber sind steigende klinische Studien, höhere F&E-Ausgaben und die Einführung dezentraler Studien. Der Bericht zeigt auch bedeutende M&A-Aktivitäten, darunter die Übernahme von CRYOPDP durch DHL und die Übernahme von Andlauer Healthcare Group durch UPS, was die Konsolidierung in der Kühlkettenlogistik widerspiegelt.
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