Beobachtetes Signal · 3. Juli 2026 · Contract Award · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Deutsche Bahn vergibt Etats nach monatelangem Mega-Pitch an neue Agenturpartner
Die Deutsche Bahn hat die Entscheidung über die Vergabe ihres großen Agenturethats nach einem im Herbst 2025 gestarteten Vergabeverfahren getroffen. Der Prozess war in vier Fachlose unterteilt, wobei Los 1 die identitätsstiftende Markenkommunikation umfasst. Laut Branchenberichten von Horizont stehen die Partner fest, eine offizielle Bestätigung steht jedoch noch aus, da zunächst die gesetzliche Einspruchsfrist abgewartet werden muss. Das genaue Volumen und Details zu den weiteren Losen wurden im Rahmen der Berichterstattung nur teilweise bekannt gegeben. Diese Etatentscheidung hat erhebliche Relevanz für den deutschen Agenturmarkt und das künftige Mediabudget des Staatskonzerns.
Als bedeutender staatlicher Werbetreibender beeinflusst die Entscheidung der Deutschen Bahn über ihr Agentur-Roster große Etats und die Marktpositionierung im deutschen Agenturumfeld massiv.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Deutsche Bahn hat ihre Agenturpartner nach Abschluss des Mega-Pitch-Verfahrens ausgewählt.
- Das öffentliche Ausschreibungsverfahren wurde im Herbst 2025 gestartet und ist nun im Wesentlichen abgeschlossen.
- Die Beschaffung war in vier separate Lots beziehungsweise Lose unterteilt.
- Los 1 konzentriert sich auf die identitätsstiftende Markenkommunikation.
- Eine offizielle Bestätigung der Entscheidung steht aufgrund der laufenden gesetzlichen Einspruchsfrist noch aus.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The agency search at Deutsche Bahn is finished and the company has selected its agency partners....”
“According to HORIZONT, the tender procedure that started in autumn 2025 is completed....”
“© dfv Mediengruppe (publisher/copyright notice on the page)....”
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Deutsche Bahn reduziert Agenturroster auf fünf Partner
Die Deutsche Bahn hat ihren langjährigen und öffentlich ausgeschriebenen Agenturpitch erfolgreich abgeschlossen und eine schlankere Struktur für ihr künftiges Kreativ-Roster bestätigt. Statt bisher sieben wird der staatliche Konzern künftig mit fünf Kreativagenturen zusammenarbeiten. Während wichtige Bestandsagenturen an Bord bleiben, gelingt mindestens einem bekannten Player die Rückkehr in den engen Kreis der Dienstleister. Die Entscheidung und deren offizielle Bestätigung wurden von HORIZONT veröffentlicht. Maßgeblich verantwortlich für die Straffung des Agenturen Pools ist der Chief Marketing Officer der Deutschen Bahn, Martell Beck. Diese Neuausrichtung hat direkte Relevanz für Agentur-Teams, die strategische Media-Planung sowie die künftige kreative Ausrichtung des Großkonzerns, stellt jedoch keine marktweite oder plattformtechnische Veränderung dar.
Deutsche Bahn vergibt Bewegtbild-Etat im Wert von 35 Millionen Euro
Die Deutsche Bahn hat ihr großangelegtes Auswahlverfahren für ein millionenschweres Bewegtbild-Mandat erfolgreich abgeschlossen und vergibt Aufträge in fünf verschiedenen Losen mit einem geschätzten Gesamtvolumen von 35 Millionen Euro. Das Vergabeverfahren wurde so strukturiert, dass jedes Los an mindestens zwei unterschiedliche Kommunikations- und Dienstleister aufgeteilt wurde, um eine breite und diversifizierte Betreuung sicherzustellen. Die entsprechenden Rahmenverträge umfassen professionelle Video- und Bewegtbildproduktionen, die gleichermaßen auf die internen Kommunikationsbedürfnisse sowie auf externe Zielgruppen der Deutschen Bahn und ihrer verbundenen Konzerngesellschaften ausgerichtet sind. Diese strategische Entscheidung folgt auf einen vorausgegangenen Kreativagentur-Pitch und markiert einen wichtigen Schritt in der Neuausrichtung der Markenkommunikation des Transportriesen.
Hirschen Group und Serviceplan gewinnen Großauftrag für Kaufhaus des Bundes
Die Vergabe für das Kaufhaus des Bundes, die zentrale E-Procurement-Plattform der deutschen Bundesverwaltung, ist entschieden. Der mehrjährige Rahmenvertrag für klassische und digitale Kommunikation (geteiltes Los 1) ging an zwei renommierte Agenturgruppen: die Hirschen Group sowie die Serviceplan-Gruppe, die gemeinsam mit ihrer Social-Media-Tochter angetreten war. Die Vereinbarung umfasst eine Vertragslaufzeit von vier Jahren und ist mit einem festgelegten Höchstwert versehen, dessen genaue Höhe im Bericht nicht beziffert wird. Das Kaufhaus des Bundes ist organisatorisch beim Bundesministerium des Innern und für Heimat angesiedelt. Die Vergabe unterstreicht die anhaltende Relevanz des Public-Sector-Geschäfts für führende deutsche Agenturnetzwerke im Bereich der integrierten Kampagnenführung.
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