Beobachtetes Signal · 19. Sept. 2023 · Technical Release · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
dentsu Lab Tokyo macht Hirnsignale über Avatar sichtbar
Auf dem Ars Electronica Festival in Linz präsentierte dentsu Lab Tokyo mit „Project Humanity“ eine bahnbrechende Demonstration, die menschliche Hirnsignale durch einen Avatar sichtbar macht. Der an ALS erkrankte ehemalige DJ Masatane Muto spielte live aus Tokio ein 30-minütiges Musikset – allein durch Augenbewegungen. Eine Eye-Tracking-Software wandelte diese in Musik um, die in Echtzeit nach Linz übertragen wurde. Ein Hologramm seines Metaverse-Avatars tanzte auf der Bühne, wobei alle Bewegungen über Elektromyographie-Signale und Transponder direkt durch sein Gehirn gesteuert wurden. Das Projekt veranschaulicht eine Zukunft, in der körperlich eingeschränkte Menschen Avatare im Metaverse gedanklich steuern können. Das R&D-Team dentsu Lab Tokyo verfolgt das Ziel, Betroffenen durch Technologie neue kreative und berufliche Möglichkeiten zu eröffnen.
Demonstriert innovative, agenturgetriebene Technologie für Barrierefreiheit und Metaverse-Kommunikation, hat jedoch nur begrenzte direkte Auswirkungen auf das operative Kerngeschäft der Werbetechnologie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- dentsu Lab Tokyo präsentierte „Project Humanity“ auf dem Ars Electronica Festival in Linz
- Der an ALS erkrankte Ex-DJ Masatane Muto spielte ein 30-Minuten-Set nur mit Augenbewegungen
- Elektromyographie-Signale aus Mutos Gehirn steuerten einen holografischen Avatar in Echtzeit
- Die Demonstration unterstreicht das Potenzial gedankengesteuerter Avatar-Kommunikation im Metaverse
- Masatane Muto war per Live-Videocall direkt aus Tokio zugeschaltet
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Das dentsu Lab Tokyo ist ein Forschungs- und Entwicklungsteam mit Sitz in Japan und gehört zum internationalen Agenturnetzwerk dentsu, das e...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
Stagwell Media startet als globale Media-Agentur
Stagwell, das Challenger-Agenturnetzwerk, hat eine neue globale Media-Agentur namens Stagwell Media ins Leben gerufen, die auf der Grundlage der bisherigen Performance-Marketing-Agentur Assembly aufgebaut wird. Die neue Agentur wird von Liz Rutgersson geleitet, die erst kürzlich als CEO von Assembly zu Stagwell kam. Rutgersson betonte, dass Stagwell Media keine Dachmarke sei und andere Stagwell-Agenturen wie Crispin und Gale unabhängig weiterbestehen würden. Der Start erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Wettbewerber wie WPP ihre Media-Angebote zu Dachmarken konsolidieren. Rutgersson erklärte, die neue Agentur wolle eine Lücke zwischen traditionellen, komplexen Agenturmodellen und fragmentierten Spezialisten füllen, mit starkem Fokus auf agentische KI und die Kommunikation mit Maschinen, nicht nur mit menschlichen Zielgruppen. Die Ankündigung erfolgte während der Advertising Week New York.
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