Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Analysis · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Sinkende Streaming-CPMs gefährden CTV-Content-Investitionen
Sinkende Werbe-CPMs im Streaming-Bereich belasten zunehmend die Erlöse von Publishern und erschweren die Finanzierung aufwendiger CTV-Inhalte. Laut Greg Bel, VP of Global Revenue & Partnerships bei Publica by IAS, drohen rückläufige CPMs für Streaming-Inventar die Content-Investitionen zu drosseln, sofern CTV-Publisher keine adäquaten Werbeerträge erzielen. In einem Interview in Cannes erläutert Bel, wie Publica mit CTV-Publishern zusammenarbeitet, um die Einnahmenlücke zu schließen. Zudem hebt er die wachsende Bedeutung von Outcome Measurement im Fernsehen hervor und adressiert die spezifischen Monetarisierungsherausforderungen beim Live-Sport-Streaming. Diese Entwicklung zwingt die Branche dazu, ihre CTV-Monetarisierungsstrategien grundlegend zu überdenken und datenbasierte Effizienzen stärker in den Fokus zu rücken, um die Rentabilität von Premium-Streaming-Inhalten langfristig zu sichern.
Sinkende Streaming-CPMs schmälern direkt die Werbeumsätze von Publishern und beeinträchtigen deren Finanzierungskraft für hochwertige CTV-Inhalte. Dies hat weitreichende Konsequenzen für künftige CTV-Monetarisierungsstrategien und strategische Investitionsentscheidungen im Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sinkende CPMs für Streaming-Inventar setzen die Werbeumsätze von Publishern unter Druck.
- Greg Bel (VP of Global Revenue & Partnerships, Publica by IAS) warnt vor sinkenden Content-Investitionen.
- Publica by IAS unterstützt CTV-Publisher dabei, die durch niedrigere CPMs entstandene Einnahmenlücke zu schließen.
- Die Relevanz von Outcome Measurement nimmt im TV-Bereich signifikant zu.
- Die Monetarisierung von Live-Sports-Streaming stellt Publisher vor spezifische Herausforderungen.
Verwandte Marktsignale & Trends
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CTV Emerges as New Primetime — Ad Strategy Shift
State of Streaming reports that streaming has surpassed broadcast and cable in U.S. television usage, with streaming reaching a 46% share while broadcast fell below 20%. The article features Stefanie Beach, CEO and Founder of The Marketeer Group, who argues advertisers must adopt an audience-first, people-centric programmatic CTV strategy. Key industry signals include rising global programmatic CTV spend (estimated $5.7 billion in Q2 2025), persistent ad-fraud risk (IVT up to ~18%), and creative opportunities such as native brand integrations and sponsorships. Beach recommends starting campaigns with a clear 'why,' building creative specifically for CTV, partnering with experts when needed, and tying measurement directly to objectives to avoid oversaturation and protect the viewer experience.
TV-Werbetrends: Streaming boomt, während lineare Umsätze drastisch sinken
Eine Analyse der Q3-Ergebnisse im Bereich TV und Connected TV (CTV) belegt den anhaltenden Margendruck auf das lineare Fernsehen, der durch steigende Streaming-Erlöse nur teilweise abgefedert wird. Der Bericht verzeichnet zweistellige Rückgänge bei linearen TV-Umsätzen großer Medienkonzerne wie Paramount Skydance (-12 %), Warner Bros. Discovery (-22 %) und Disney (-16 % im linearen Netzwerkgewinn). Gleichzeitig beschleunigt sich der Wandel hin zu Streaming-First-Strategien mit wachsenden werbebasierten Abomodellen. Besonders hervorzuheben ist, dass Disney einen eigenen In-House Ad Server für Disney+, Hulu und ESPN entwickelt. Zudem prägen strategische Sportdistributionsrechte über Plattformen wie Peacock, Paramount+, Fox One und TNT sowie die Profitabilität von FAST-Kanälen wie Tubi den Markt. Diese Konsolidierung von Ad-Tech-Stacks und cross-platform Sportstrategien steuern maßgeblich die Werbebudgets und dienen als Indikator für die kommenden Jahrestrends im AdExchanger-Jahresrückblick.
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