Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Analysis · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Datenschutz bremst CTV-Wachstum in Europa, sagt Mediasmart-VP
Pablo Goya, VP Europe bei mediasmart, sagt, dass der US-CTV-Markt viel schneller wächst als der europäische, da Datenschutz- und Datenweitergabebeschränkungen Messung und Optimierung einschränken. In einem Interview, das auf der TV Rise 2026 in Sevilla gefilmt wurde, diskutierte Goya die Entwicklung der Performance im CTV-Bereich und die Fragmentierung der Messung. Er glaubt, dass Europa die Nutzer zu stark schützt, was das Wachstum behindert. Der Artikel beleuchtet die regulatorischen Herausforderungen für den europäischen CTV-Werbemarkt im Vergleich zu den USA, wo Datenweitergabe fortschrittlichere Zielgruppenansprache und Optimierung ermöglicht.
Zeigt regulatorische Herausforderungen auf, die das CTV-Wachstum in Europa bremsen, relevant für AdTech-Akteure.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pablo Goya, VP Europe bei mediasmart, erklärte, dass der US-CTV-Markt viel schneller wächst als Europa.
- Goya führte das langsamere europäische Wachstum auf GDPR- und Datenweitergabebeschränkungen zurück.
- Das Interview wurde auf der TV Rise 2026 in Sevilla gefilmt.
- Goya diskutierte die Entwicklung der Performance im CTV und die Fragmentierung der Messung.
- Artikel von VideoWeek am 5. November 2026 veröffentlicht.
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Affle bringt MediasmartTV für erfolgsbasiertes CTV-Werben auf den Markt
Affle, eine in Singapur ansässige Holdinggesellschaft für Mobile-AdTech-Unternehmen, hat MediasmartTV gestartet, eine Self-Serve-CTV-Plattform, die in sein Mediasmart-DSP integriert ist. Die Plattform zielt darauf ab, CTV-Werbung auf Basis eines Cost-per-Converted-User (CPCU)-Modells zu verkaufen, bei dem Werbetreibende nur dann zahlen, wenn ein Zuschauer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. eine App installiert oder einen Kauf tätigt. MediasmartTV verbindet TV-Werbeexposition mit Aktionen auf Haushaltsebene mithilfe von IP-Adressen, WLAN-Signalen und eingeholten Daten, wobei Postbacks von E-Commerce- oder Messplattformen verwendet werden. Die Inventarquelle umfasst SSPs wie Magnite, PubMatic, Index Exchange und FreeWheel sowie TV-Hersteller wie LG und Samsung, insgesamt über 1 Billion monatlicher Werbemöglichkeiten in den USA. Affles Nordamerika-CEO Sameer Sondhi betont den Wandel von impressionbasierter zu ergebnisbasierter Werbung und zielt auf App-Vermarkter, Gaming-, Rideshare-, Finanz- und Belohnungs-Apps ab. Der Start unterstützt Affles breitere US-Expansion; Nordamerika macht bereits ein Drittel des Geschäfts aus, die Marktkapitalisierung liegt bei über 2 Milliarden US-Dollar. Affle plant weitere M&A-Aktivitäten, um sein CPCU-Modell zu stärken und neue Screens wie Uhren und Einzelhandelsdisplays zu erschließen.
Philo nimmt NBCUniversals Bravo ins Streaming-Angebot auf
Der Streaming-Dienst Philo hat die Aufnahme des NBCUniversal-Senders Bravo in sein Kanalangebot angekündigt. Abonnenten erhalten Zugang zu beliebten Reality-Serien wie The Real Housewives, Below Deck, Summer House, Southern Charm und Watch What Happens Live mit Andy Cohen. Der Schritt reagiert auf die hohe Nachfrage der Abonnenten; rund die Hälfte der Philo-Nutzer nennt Reality-TV als ihr Hauptgenre. Die Live-Kanäle von Bravo sind zum Start verfügbar, On-Demand-Episoden folgen später. Der Sender ist in beiden kostenpflichtigen Tarifen enthalten: Essential für 25 $/Monat und Bundle+ für 33 $/Monat. Philo plant außerdem die baldige Aufnahme kostenloser NBCUniversal-Kanäle. Die Ankündigung folgt auf Philo's Partnerschaft mit der New York Post Media Group für die Virtual Reali-Tea Awards.
Buyer setzen zunehmend auf dedizierte OEM-Strategien
Auf der TV Rise 2026 in Sevilla spricht Ryan Afshar, VP of Publishers & Platforms, International bei LG Ad Solutions, über die zunehmende Reife des Werbemarkts für Smart-TV-OEMs. Er stellt fest, dass Werbetreibende die besonderen Stärken von OEMs nun verstehen und prognostiziert, dass sie innerhalb des nächsten Jahres dedizierte OEM-Medienstrategien entwickeln werden, ähnlich wie sie es bereits bei Influencern und sozialen Medien tun. Das Gespräch behandelt auch das Wachstum von Performance-CTV und die Premiumisierung von werbefinanzierten Streaming-Angeboten (FAST).
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