Beobachtetes Signal · 19. Nov. 2025 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
CTV-Messung muss Performance und Branding verbinden
Debbi Rosenthal, Senior Director of Product and Solutions bei MiQ, betont, dass die CTV-Messung Performance-Metriken harmonisch mit Brand-Metriken zusammenführen muss. In einem Interview mit VideoWeek auf dem TV Rise 2025 in Lissabon erläutert sie, dass Planer CTV aufgrund programmatic Targetings häufig über die Performance messen, während klassische TV-Teams Reichweite und Brand Impact priorisieren. Die Diskussion beleuchtet, wie Commerce-Daten mit CTV verschmelzen und welchen Mehrwert ACR-Daten für das Ökosystem stiften. Rosenthal unterstreicht die Notwendigkeit, diese Ansätze bei kampagnenübergreifenden Cross-Screen-Strategien in Einklang zu bringen und First-Party- sowie Retail-Signale zur Optimierung der Messung zu nutzen. Das Video verdeutlicht die wandelnde Rolle von CTV als Bindeglied zwischen harten Metriken und Markeninszenierung in einer konvergierenden Videolandschaft.
Die Diskussion über die Verknüpfung von Performance- und Brand-Metriken im Bereich CTV ist von hoher Relevanz für die Branche, da sie zukunftsweisende Ansätze zur kanalübergreifenden Werbewirkungsmessung aufzeigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Debbi Rosenthal (MiQ) diskutiert die Harmonisierung von CTV-Performance- und Brand-Metriken.
- Das Interview wurde auf dem TV Rise 2025 in Lissabon aufgezeichnet.
- Thematisiert werden die Schnittstelle von Commerce-Daten und CTV sowie der Nutzen von ACR-Daten.
- Tim Cross-Kovoor (Assistant Editor bei VideoWeek) führte das Interview.
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TV benötigt eigene Performance-Metriken statt digitaler Blaupausen
In einem Adzine-Interview plädiert Maria Riecke-Katsoulas dafür, Fernsehen mit medienspezifischen Messansätzen statt direkter digitaler Performance-Mechaniken zu bewerten. Lineares TV bleibt ein starkes Wirkungsmedium, das bei Kombination mit Connected TV und digitalen Kanälen sowohl kurzfristige Response als auch langfristige Markeffekte erzielt. Ihr Team verknüpft Spot-Ausstrahlungsdaten, Reichweitenmodelle und minutengenaue digitale Signals mit Partnern wie Spoteffect und CND Motion, um TV-getriebene Suchen, Website-Traffic und Conversions zu quantifizieren sowie Inkrementalitätsanalysen durchzuführen. Sie befürwortet kontextuelles, genre- und haushaltsbasiertes Targeting, First-Party-Data-Integrationen sowie Geo- und Zeitlogiken. Für die Optimierung empfiehlt sie Downstream-KPIs wie inkrementelle Reichweite, Search- und Direct-Traffic-Uplift, Conversion-Raten und Cost per Incremental Visit anstelle reiner Klicks.
CTV-Messung: Der Wandel von Impressionen zu messbaren Geschäftsergebnissen
Jenny Wall von VideoAmp und Host Ari Paparo diskutieren auf dem Marketecture Live Event die Evolution der Connected TV-Messung über traditionelle Impressionen und Zielgruppen-Demografien hinaus. Im Fokus stehen ergebnisbasierte Attribution, Advanced Audiences und der Einsatz von Clean Rooms, was die Notwendigkeit mehrerer Währungen über Linear-TV, Streaming und Walled Gardens hinweg unterstreicht. Die Experten fordern ein audience-first Buying, unabhängige Messungen und plattformübergreifende Ansätze, während sie vor veralteten Legacy-Metriken warnen. Zu den Kernpunkten gehören, dass TV messbare Geschäftsergebnisse liefern kann, zielgerichtetes Targeting Streuverluste reduziert und Verifizierungen durch Dritte angesichts plattformeigenster Interessen essenziell sind. Die bevorstehende Echtzeit-Optimierung im TV-Bereich fordert Vermarkter heraus, rein quantitative Delivery-Metriken hinter sich zu lassen.
TeqBlaze tritt AgenticAdvertising.org bei, um Sell-Side-Stimme zu stärken
TeqBlaze, ein unabhängiger AdTech-Anbieter, ist AgenticAdvertising.org (AAO) beigetreten, einer gemeinnützigen Branchenorganisation, die das Ad Context Protocol (AdCP) für agentische Werbung entwickelt. Das Unternehmen testet AdCP bereits seit Anfang dieses Jahres über seinen Sales Agent MVP, eine kostenlose Umgebung für Publisher und SSPs. Der Agent ermöglicht es Verkäufern, Inventar zu verwalten und Deals zu genehmigen, wobei immer ein Mensch eingebunden ist. Die Mitgliedschaft bietet TeqBlaze direkten Zugang zu den Arbeitsgruppen und dem Governance-Ökosystem von AAO. Der Schritt steht im Einklang mit dem Branchentrend hin zum agentenvermittelten Verkauf; TeqBlaze engagiert sich auch in den Bemühungen des IAB Tech Lab zu Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), was die Notwendigkeit von Interoperabilität unterstreicht.
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