Beobachtetes Signal · 20. Jan. 2026 · Weekly Roundup · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
CTV und KI als Wachstumstreiber; Publisher setzen auf Video gegen KI-Traffic-Verluste
Der aktuelle IAB Europe 'Attitudes to Digital Advertising'-Report identifiziert Connected TV und künstliche Intelligenz als primäre Wachstumsbereiche: 76 % der Agenturen, 54 % der Publisher und 81 % der AdTech-Anbieter nennen CTV, während 60 % der Werbetreibenden KI als Wachstumsmotor sehen. Laut Reuters Institute intensivieren Publisher ihre Video-Aktivitäten, um Traffic-Einbrüchen durch KI-generierte Suchergebnisse entgegenzuwirken. Parallel prognostiziert Ampere Analysis, dass die weltweiten Content-Investitionen 2026 um 2 % auf 255 Mrd. USD steigen werden. Dieses Wachstum wird maßgeblich vom Streaming-Sektor getrieben, dessen Ausgaben um 6 % auf 101 Mrd. USD zulegen, während traditionelle Broadcaster stagnieren oder Einbußen verzeichnen. 'CoComelon' dominierte derweil die Streaming-Charts zum Jahresende. An den Aktienmärkten verzeichnete unter anderem die New York Times ein Kursplus von rund 36 % im Jahresvergleich.
Der Branchenüberblick verdeutlicht die strategische Verschiebung der Medienbudgets hin zu CTV und Streaming sowie den defensiven Schwenk der Publisher zu Video-Inhalten zur Abfederung von KI-Disruptionen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe: CTV gilt bei Agenturen (76 %), Publishern (54 %) und AdTech (81 %) als wichtigster Wachstumsbereich; 60 % der Werbetreibenden setzen auf KI.
- 79 % der Publisher wollen im KI-Zeitalter verstärkt auf Video setzen, um Rückgänge bei Referral-Traffic aus KI-Suchergebnissen auszugleichen.
- Ampere Analysis: Globale Content-Ausgaben steigen 2026 um 2 % YoY auf 255 Mrd. USD; Streaming-Investitionen wachsen um 6 % auf 101 Mrd. USD, Broadcaster stagnieren.
- CoComelon ('The Wheels on the Bus') führt die Video-Streaming-Jahrescharts an, gefolgt von Bruno Mars und Netflix-Inhalten.
- Die Aktie der New York Times verzeichnete im vergangenen Jahr einen Kursanstieg von rund 36 %.
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Week in Charts: CTV-Anteile, Retail-Media-Verschiebung und KI in der Werbung
Der VideoWeek-Branchenüberblick fasst aktuelle Marktdaten und Trends zusammen: Laut Pixalate-Daten sicherte sich Samsung im ersten Quartal 2026 mit 31 Prozent den größten Anteil an programmatischen Open-Market-CTV-Impressions in UK, während Roku den US-Markt mit 36 Prozent anführte; Amazon Fire TV belegte in beiden Märkten den zweiten Platz. Prognosen von eMarketer zeigen, dass Chinas Anteil an den globalen Retail-Media-Werbeausgaben bis 2029 von 44 (2026) auf 42 Prozent sinken wird, während das übrige Ausland von 20 auf 22 Prozent zulegt und die USA stabil bei rund 36 Prozent verharren. Eine IAB-UK/MTM-Studie ergab, dass rund die Hälfte der britischen Verbraucher KI-generierte Hintergründe akzeptiert, die Mehrheit jedoch vollständig KI-generierte Personen in der Werbung ablehnt. TiVo-Untersuchungen verdeutlichen zudem, dass In-Car-Video vor allem zur Kinderunterhaltung dient und im geparkten Zustand (41,8 Prozent) häufiger genutzt wird als während der Fahrt (31,7 Prozent).
Digital Video to Capture 61% of US TV/Video Spend
VideoWeek’s Week in Charts summarizes multiple industry reports showing a continued structural shift toward digital video and rising AI use in video production. IAB projects digital video will account for 61% of US TV/video ad spend in 2026, up but growing more slowly than last year. iSpot research finds streaming partners are sharing more reach and frequency and demographic data but offer less visibility on attribution, programming and linear/streaming overlap. EMARKETER and Admazing report over 70% of US marketers rarely consider mobile gaming a core channel despite many seeing incremental reach potential. Wistia data shows increasing adoption of generative AI for video—69% using AI captions, 39% AI visuals and 25% AI avatars (2025 vs 2024). The piece also highlights sector stock moves, including LiveRamp/ Publicis M&A news and Nexxen revenue-driven gains.
Week in Charts: CTV-Wachstum, Werbevertrauen und Streaming-Trends
Der wöchentliche Marktüberblick von VideoWeek liefert zentrale Branchendaten: Laut dem Barb Establishment Survey stieg die Zahl der britischen Haushalte mit Netflix-Werbe-Abo im vierten Quartal 2025 um 13,11 % gegenüber dem Vorquartal, maßgeblich getrieben durch das 'Stranger Things'-Finale. Disney+ verzeichnete ein Werbe-Abo-Wachstum von rund 13 %, während Amazon Prime Video stagnierte. Eine Credos-Studie belegt zudem wachsendes Vertrauen in Werbung im UK: Das Vertrauen in TV-Werbung stieg von 33 % (2021) auf 46 % (2025), während Influencer mit 25 % das Schlusslicht bilden. Laut Oliver & Ohlbaum schätzen Connected TV-Zuschauer vor allem Komfortfunktionen wie den Neustart von Sendungen (77 %) oder 'Watch Next'-Optionen (76 %). Zudem zeigt eine IPPR-Studie die Unterrepräsentanz von BBC News in ChatGPT-Antworten. Parallel standen AdTech- und Agenturaktien unter Druck, während Amazon nach Ankündigung massiver Investitionsausgaben (Capex) um 14 % nachgab.
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