Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Opinion / Thought Leadership · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
CRO als Schlüssel zu smarterem Marketing
Nilanshu Pandey von M+C Saatchi Performance argumentiert, dass Conversion-Rate-Optimierung (CRO) oft als nebensächlich behandelt wird, aber essenziell ist, um die Lücke zwischen Marketingversprechen und tatsächlichem Kundenerlebnis zu schließen. Er erklärt, dass verschiedene Teams unterschiedliche Probleme sehen, aber CRO als verbindendes Element fungieren kann, das Media, Creative und Landing-Erlebnisse zu einer reibungslosen Customer Journey vereint. Durch den Einsatz von Verhaltensdaten und evidenzbasierter Analyse kann CRO Media-Budget-Verschwendung verhindern und die Conversion-Raten erhöhen. Er veranschaulicht dies mit Beispielen, etwa einer Einzelhandelskampagne, bei der die Verbesserung der Website-Navigation zu höheren Conversions führte. CRO sollte als Performance-Disziplin und nicht als UX-Service betrachtet werden, um Marken dabei zu helfen, den bereits akquirierten Traffic optimal zu nutzen.
Der Artikel bietet strategische Anleitung zur CRO als Performance-Disziplin, ist jedoch ein Meinungsbeitrag ohne konkrete Branchendaten oder große Ankündigungen. Er ist für Vermarkter und Werbetreibende relevant, aber nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CRO ist essenziell, um die Lücke zwischen Marketingversprechen und Kundenerlebnis zu schließen.
- CRO sollte als Performance-Disziplin behandelt werden, nicht nur als UX-Service.
- Die Analyse von Verhaltensdaten hilft zu verstehen, warum Kunden abspringen, nicht nur wo.
- Die Verbesserung der Website-Navigation für eine Back-to-School-Kampagne steigerte die Conversion deutlich.
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Mo Farah wird menschliche Push-Benachrichtigung für Screwfix
Screwfix startet die dritte Ausgabe der Kampagne 'No Stopping You', in der Sir Mo Farah als 'menschliche Push-Benachrichtigung' auftritt und Handwerkern humorvoll Screwfix-Rewards-Benachrichtigungen überbringt. Kreiert von M+C Saatchi Group UK, zielt die Kampagne darauf ab, das Treueprogramm Screwfix Rewards zu bewerben, App-Downloads zu steigern und die Mitgliederzahl zu erhöhen. Die integrierte Kampagne läuft über TV, VOD, CTV, Online-Video, YouTube, OOH, Social, Radio, Digital Audio, Display und die Screwfix-Website. Mediaplanung und -einkauf übernimmt Dentsu X, PR McCann und Social Fabric Social. Die Kampagne hebt Funktionen des Belohnungsprogramms wie exklusive Angebote, Überraschungsvorteile und Sparen-mit-Einkauf-Belohnungen hervor.
Mo Farah in neuer Screwfix-Kampagne
Screwfix hat eine neue Social-Media-Kampagne mit dem britischen Langstreckenläufer Sir Mo Farah gestartet. Die von M+C Saatchi Group UK entwickelte Kampagne bewirbt die Convenience-Services des Händlers, darunter Click & Collect und Express-Lieferung. In zwei Filmen navigiert Farah mit seiner charakteristischen Geschwindigkeit und Humor durch Lagerregale und liefert Pakete aus. Die Anzeigen sind Teil der breiteren 'No Stopping You'-Plattform von Screwfix und umfassen Platzierungen in Out-of-Home, YouTube, Radio, digitalem Audio, Display sowie Social Media auf Meta, TikTok und Reddit.
Playbook für Jugendmarketing nach Meta-Vergleich
Nach dem Vergleich von Meta mit US-Bundesstaaten wegen Vorwürfen, jungen Menschen geschadet zu haben, befragte The Drum seine Experten, wie man junge Zielgruppen effektiv und ethisch erreichen kann. Die Experten betonen, dass sich der Fokus von demografischem Targeting hin zu kontextuellen und verhaltensbasierten Signalen verschiebt, mit Schwerpunkt auf Authentizität, Gemeinschaft und realen Erlebnissen. Sie heben hervor, wie wichtig es ist, Aufmerksamkeit durch bedeutungsvolle Inhalte zu verdienen, Creator zu nutzen und zu verstehen, dass Eltern oft die Hauptzielgruppe für Marken sind, die Gen Alpha ansprechen. Der Konsens ist, dass Beschränkungen den Wandel hin zu kontextbasierten Strategien beschleunigen und Marken Vertrauen und Relevanz aufbauen müssen, anstatt sich auf bezahltes Targeting zu verlassen.
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