Creator ersetzen Upfronts durch eigene Branchen-Events und Direktvermarktung

Der Wandel im Media Buying beschleunigt sich massiv, da traditionelle TV-Upfronts und NewFronts zunehmend durch creatorgetriebene Showcases – sogenannte CreatorFronts – abgelöst werden. Top-Creator agieren heute als eigenständige Publisher und treten direkt an Brands heran, wie Nate Challen, CMO von Brandistry, erläutert. Prominente YouTube-Größen wie MrBeast oder Dude Perfect präsentieren sich auf eigenen Medien-Events, statt unter dem Dach klassischer Networks zu agieren. Unternehmen wie Spotter positionieren sich dabei als strategisches Bindeglied für Produktion, Vermarktung und Amplification zwischen Talenten und Werbetreibenden. Große Marken wie Unilever verlagern bereits 50 Prozent ihrer Marketingbudgets in Social- und Influencer-Kanäle. Zudem umgehen viele Werbetreibende und Inhouse-Teams klassische Agenturen, um direkte Partnerschaften mit Creatoren einzugehen. Zwar behalten traditionelle Upfronts eine gewisse Effizienz, doch das gesamte Media Buying verlagert sich zusehends auf direkte, creatorzentrierte Modelle.