Beobachtetes Signal · 6. Nov. 2025 · Industry Trend / Report · Quelle: https://www.iab.com/blog/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Creator Economy: Vom Experimentierfeld zum performancegetriebenen Kernkanal
Die Creator Economy vollzieht laut IAB einen strategischen Wandel von reinen Vanity-Metriken hin zu einem messbaren Performance-Kanal. Marktprognosen untermauern diesen Trend: US-Werbetreibende werden 2025 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar für Sponsored Content ausgeben, während Goldman Sachs das weltweite Marktvolumen bis 2027 auf 500 Milliarden US-Dollar schätzt. Der IAB Creator Economy Creative Showcase belegt anhand von Fallstudien und KPIs, wie Creator-Assets als kreative Basis für Social Media, Streaming TV, Display und Owned Media fungieren. Auch globale Konzerne schichten massiv Budgets um: Unilever plant unter CEO Fernando Fernandez, den Social-Media-Anteil am Mediabudget von 30 % auf 50 % anzuheben und die Investitionen in Influencer Marketing zu verzwanzigfachen. Parallel dazu treiben Agentur-Holdings wie die Publicis Groupe durch Akquisitionen spezialisierter Firmen wie Influential und BR Media Group die Institutionalisierung und Skalierung von Creator-Kompetenzen voran.
Belastbare Marktprognosen, signifikante Budgetumschichtungen globaler Marken wie Unilever sowie gezielte Agentur-M&A-Aktivitäten von Publicis markieren den endgültigen Übergang der Creator Economy in die performancegetriebene Hauptstrom-Mediaplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- US-Werbetreibende investieren laut eMarketer im Jahr 2025 voraussichtlich 10 Milliarden US-Dollar in Social-Media-Sponsored-Content.
- Goldman Sachs prognostiziert für die Creator Economy ein Marktvolumen von 500 Milliarden US-Dollar bis 2027.
- Unilever plant, den Social-Media-Anteil am Mediabudget von 30 % auf 50 % zu erhöhen und die Ausgaben für Influencer Marketing um das Zwanzigfache zu steigern.
- Publicis Groupe forciert den Markt durch strategische Zukäufe spezialisierter Agenturen wie Influential und BR Media Group.
- Das IAB dokumentiert im Creator Economy Creative Showcase ganzheitliche Full-Funnel-Measurement-Frameworks für Creator-Content.
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Creator Economy auf Wachstumskurs: 190 Mrd. GBP bis Ende 2025 erwartet
Die Creator Economy steht vor einer massiven Expansion: Laut ExchangeWire soll das globale Marktvolumen bis Ende 2025 über 190 Mrd. GBP erreichen, während die US-Werbeausgaben auf rund 37 Mrd. USD klettern. Die Investitionen in Influencer Marketing stiegen im Jahresvergleich um 171 %. Die Professionalisierung schreitet voran, da Creator vermehrt eigene Unternehmen gründen und langfristige Markenpartnerschaften eingehen. Treiber sind KI-gestützte Datenanalysen, In-Game-Ökosysteme sowie die Konvergenz mit traditionellen Medien. Gleichzeitig gewinnen virtuelle Influencer an Relevanz – 76 % der Konsumenten vertrauen ihren Empfehlungen, was bei über 60 % der menschlichen Creator Wettbewerbssorgen auslöst. Großkonzerne wie Unilever planen eine 20-fache Steigerung ihrer Creator-Budgets. Der Markt verschiebt sich zunehmend von punktuellen Sponsorings hin zu Co-Creation von Intellectual Property (IP), langfristigen Publisher-Joint-Ventures und tiefer Integration in Social Commerce.
Social-Media-Trends: Agenturen setzen auf rasant wachsende Creator Economy
Ein aktueller Branchenüberblick fasst Agenturperspektiven zu den größten Potenzialen im Social-Media-Advertising zusammen. Im Fokus steht die zunehmende Professionalisierung der Creator Economy: Laut IAB sollen die US-Werbeausgaben in diesem Segment bis Ende 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar steigen – ein Wachstum, das viermal schneller ist als im restlichen Mediensektor. eMarketer prognostiziert, dass eine hypothetische neue Plattform, die alle US-Creator-Deals bündelt, mit 10,52 Milliarden US-Dollar zur viertgrößten Plattform aufsteigen könnte. In Großbritannien trugen YouTube-Creator 2024 bereits 2,2 Milliarden Pfund bei. Angesichts stark steigender Creator-Preise empfehlen Agenturen strategische Partnerschaften über Formate wie serialisierten Long-Form-Content und Employee-Generated Content (EGC). Neben Meta und TikTok gewinnt die Diversifizierung an Relevanz, insbesondere durch Reddit. Kampagnenbeispiele von M&S oder Sheer Luxe verdeutlichen den Trend zu authentischem, kulturgetriebenem Content.
Creator-Content treibt 44 Prozent der Paid-Media-Creatives an
Der aktuelle CreatorIQ-Report zeigt, dass Creator-Content mittlerweile durchschnittlich 44 Prozent der Paid-Media-Creative-Assets von Marken ausmacht und von 92 Prozent der Paid-Media-Führungskräfte genutzt wird. Die durchschnittlichen Investitionen liegen bei 6,6 Millionen US-Dollar, wobei über 80 Prozent der Befragten einen ROI von mindestens dem Zweifachen verzeichnen. Rund 77 Prozent bestätigen eine bessere Performance im Vergleich zu traditionellem Creative, insbesondere bei CTR, Conversions und CPM-Effizienz. Laut IAB-Daten stiegen die Werbeausgaben für Creator 2025 auf 37 Milliarden US-Dollar und sollen 2026 44 Milliarden US-Dollar erreichen. Zu den operativen Herausforderungen beim Skalieren zählen isolierte Messungen (58 Prozent), das Nutzungsrechte-Management (54 Prozent) und Tool-Integrationen (52 Prozent). Gleichzeitig sehen 84 Prozent durch KI Effizienzsteigerungen, auch wenn Teams weiterhin mehrere Tools für ihre Workflows einsetzen.
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