Beobachtetes Signal · 11. Okt. 2024 · Guide / Tutorial · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Kreative Halloween-Kampagnen: So steigern Vermarkter den E-Mail-Marketing-Erfolg
Der Artikel skizziert einen praxisorientierten Leitfaden zur Nutzung von Halloween zur Leistungssteigerung im E-Mail-Marketing. Er empfiehlt saisonales Design, überzeugende Inhalte und eine solide technische Setup-Struktur zur Erhöhung von Öffnungs- und Conversion-Raten. Zu den wichtigsten Taktiken gehören auffällige Betreffzeilen mit saisonalen Elementen und Emojis, gepaart mit Teaser-Preheadern, sowie der Einsatz von A/B-Tests zur Ermittlung des effektivsten Tons. Personalisierung durch Empfängernamen und vergangenes Verhalten stärkt emotionale Verbindungen über Storytelling mit Halloween-Symbolen im Einklang mit Markenwerten. Aktionen sollten zeitlich begrenzt sein und klare, Halloween-thematische CTAs nutzen. Visuelle Elemente müssen den Feiertag evozieren und gleichzeitig die Corporate Identity wahren, ergänzt durch subtile Animationen. Technisch sind responsives Design, Listensegmentierung, DKIM-Authentifizierung und optimales Sendezeit-Timing zur Verbesserung der Zustellbarkeit essenziell. Zudem wird der Bau von Landingpages im Newsletter-Editor für eine lückenlose Halloween-User-Journey sowie Automatisierung zur Vorplanung empfohlen.
Best Practices für saisonales E-Mail-Marketing; markterschütternde Relevanz liegt hierbei nicht vor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Saisonale Betreffzeilen mit Emojis können die Öffnungsraten steigern.
- A/B-Tests werden empfohlen, um den besten Halloween-Ton für E-Mails zu ermitteln.
- Preheader sollten Inhalte anteasern und Empfänger namentlich ansprechen.
- Halloween-Storytelling sollte an Markenwerten ausgerichtet sein und Symbole wie Geister oder Kürbisse nutzen.
- Newsletter können eine im Editor erbaute Landingpage enthalten und zu Produktseiten verlinken.
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Universal Quantum sammelt Rekord-Serie-A über 100 Mio. USD ein
Universal Quantum, ein Spin-off der University of Sussex aus dem Jahr 2018, hat in einer Series-A-Finanzierungsrunde 100 Millionen US-Dollar eingesammelt – die größte Series A eines in Großbritannien ansässigen Quantenunternehmens. Das Unternehmen konzentriert sich auf den Bau fehlertoleranter Quantencomputer mit Millionen von fehlerkorrigierten Qubits. Die Runde wurde von DCVC und Firgun Ventures gemeinsam angeführt, mit Beteiligung von EDBI, Integral GlobalTech und anderen. Die Mittel sollen die globale Expansion in den USA, Japan und Deutschland beschleunigen und die Technologieentwicklung unterstützen. Das Unternehmen hat Verträge mit der deutschen Regierung und Partnerschaften mit Rolls-Royce. Die Technologie von Universal Quantum umfasst den iQPU-Chip und die UQConnect-Verbindungstechnologie, die auf skalierbare Quantencomputer bei Raumtemperatur abzielen.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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In einer Kolumne für Horizont argumentiert Kathrin Franssen, CEO von Intermate, dass Marketer sich auf eine neue Medienrealität einstellen müssen, in der jüngere Zielgruppen (NextGen) aktive Teilnahme gegenüber passivem Konsum bevorzugen. Sie hebt erfolgreiche Markenaktivierungen auf Plattformen wie Roblox und Snapchat hervor, darunter Nikes 'Nikeland', Guccis virtuelle Erlebnisse und Kampagnen von Hershey, die Marken zu 'Experience Enablern' transformieren. Der Wandel erfordert, dass Marken interaktive, immersive Umgebungen schaffen, die Co-Creation und Gemeinschaft fördern, statt traditioneller Einbahnstraßen-Werbung. Der Artikel betont die strategische Bedeutung von gamifizierten und sozialen Plattformen im Markenmarketing.
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