Coop wirbt mit authentischer Employer-Branding-Kampagne um neue Lernende

Der Schweizer Handelsriese Coop hat eine neue Employer-Branding-Videokampagne unter dem Titel „Choose your character“ zur Rekrutierung von Lernenden gestartet. Produziert von der Züricher Produktionsfirma Filmgerberei, reagiert die Kampagne auf einen stark umkämpften Lehrstellenmarkt, in dem eine junge Zielgruppe inszenierte Inhalte sofort durchschaut. Im Mittelpunkt des Videos stehen drei echte Lernende, die offen über ihre anfänglichen Ängste sprechen – etwa die Sorge, als „bloße Nummer“ behandelt zu werden – und erläutern, wie sich diese Bedenken im Arbeitsalltag als unbegründet erwiesen. Die Kampagne markiert eine erneute Zusammenarbeit zwischen Coop und der Filmgerberei, die bereits im Jahr 2022 gemeinsam einen preisgekrönten Film über Lernende realisiert hatten.