Beobachtetes Signal · 26. Sept. 2025 · Webinar · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Cookieless Media-Budgets: Kostenloses Webinar für ROI-Optimierung und Attribution
Commanders Act veranstaltet am 8. Oktober um 10:00 Uhr ein kostenloses Webinar, um Marketing- und Media-Teams bei der Navigation durch eine cookielose Zukunft zu unterstützen und den ROI zu steigern. Unter der Leitung von Alexandra Rohm und Stela Yoncheva bietet die Session konkrete Ansätze für eine effizientere Budgetallokation, plattformübergreifende Kampagnenmessung und den strategischen Einsatz von First-Party Data. Anhand von Praxisbeispielen wie P&G diskutieren die Expertinnen zentrale Herausforderungen hinsichtlich Messbarkeit, Transparenz und ROI-Optimierung. Zu den Hauptthemen zählen die Zentralisierung und Standardisierung von Kampagnendaten sowie die Anwendung verschiedener Attributionsmodelle von Last Click bis hin zu Marketing Mix Modeling (MMM) und Multi-Touch-Attribution (MTA). Das Event zielt darauf ab, Streuverluste zu minimieren und datengetriebene Entscheidungen zu stärken. Die Initiative erfolgt in Zusammenarbeit mit OnlineMarketing.de und wird von Commanders Act gesponsert.
Das Webinar liefert praxisnahe Einblicke in cookielose Budgetierungs-, Mess- und Datenstrategien, die für die gesamte AdTech- und MarTech-Branche zur Bewältigung des Wandels essenziell sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Commanders Act veranstaltet am 8. Oktober um 10:00 Uhr ein kostenloses Webinar zur cookielosen Zukunft.
- Als Speakerinnen fungieren Alexandra Rohm und Stela Yoncheva von Commanders Act.
- Inhaltliche Schwerpunkte sind Budgetoptimierung, plattformübergreifende Messung, First-Party Data und Attributionsmodelle wie Last Click, MMM und MTA.
- Praxisnahe Markenbeispiele beinhalten unter anderem den Konsumgüterriesen P&G.
- Die Promotion erfolgt in medialer Partnerschaft mit OnlineMarketing.de.
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Dienstags Top-Analystenstimmen: Nvidia, AMD, Meta & mehr
CNBC hat die wichtigsten Analystenstimmen vom Dienstag zusammengestellt, darunter Hochstufungen, Herabstufungen und Kurszieländerungen in einer Vielzahl von Branchen. Zu den bemerkenswerten Einschätzungen gehören die Hochstufung von Procter & Gamble durch Evercore ISI auf Outperform, die Anhebung des Kursziels für Meta durch Wells Fargo auf 1.000 US-Dollar und die Anhebung des Kursziels für AMD durch Citi auf 800 US-Dollar. Goldman Sachs bekräftigte seine Kaufempfehlung für Netflix und SpaceX, während Morgan Stanley sein Overweight-Rating für SpaceX bekräftigte. Der Überblick deckt Technologie-, Konsum-, Industrie- und Finanzwerte ab und gibt Einblicke in die Stimmung der Analysten und die Markterwartungen.
KI-Agenten kommen ins CTV; Politiker kaufen nationale Werbung
AdExchangers täglicher Newsletter behandelt mehrere Geschichten. Erstens haben NBCUniversal, seine SSP FreeWheel, die Dentsu-Tochteragentur Carat und das Forschungsunternehmen Newton eine gemeinsame Initiative angekündigt, die maßgeschneiderte KI-Agenten für Streaming-TV-Werbung einsetzt. Die Agenten kombinieren Identitätsdaten von NBCU und FreeWheel mit Zielgruppen-Intelligenz von Dentsu und Newton, um Inventar basierend auf Werbetreibenden-KPIs zu empfehlen. Ein unbenannter Luxus-Einzelhändler ist der erste Kunde. Zweitens wurden politische Anzeigen für den texanischen Senatskandidaten Ken Paxton während NFL-Spielen national ausgestrahlt, weil dies günstiger war als gezielte Werbung in Texas, mit geschätzten Kosten von über 2 Millionen Dollar für einen einzigen Spot. Drittens investieren Heimtierfutterhersteller und Mars in Forschung zu Marketingaussagen wie 'von Katzen bevorzugt' und 'ohne künstliche Farbstoffe', wobei Mars die M&M-Produktion umstellt. Außerdem schloss Skydance die 110-Milliarden-Dollar-Übernahme von Warner Bros. Discovery ab, Monks von S4 Capital lässt KI-Agenten unüberwacht laufen, San Diego verklagte AppLovin, und eine britische Sammelklage wurde gegen Google wegen Play-Store-Gebühren eingereicht.
Konsumgüter-Health-Marken übernehmen CPG-Medienstrategien
Konsumgüter-Health-Marken übernehmen zunehmend CPG-typische Medienstrategien, um sich an verändertes Verbraucherverhalten und regulatorische Änderungen zugunsten von OTC-Arzneimitteln anzupassen. Die OTC-Verkäufe stiegen 2025 auf 58,2 Mrd. US-Dollar, und die FDA signalisierte Offenheit für mehr Umstellungen von verschreibungspflichtigen zu freiverkäuflichen Medikamenten. Opella, ausgegliedert aus Sanofi, ist ein Beispiel: Das Unternehmen investiert stark in Retail Media, Creator Marketing, Paid Social und Search; 60 % der Medieninvestitionen fließen in digitale Kanäle. Intern wurde ein 85-köpfiges Team aufgebaut, das generative KI für die schnelle Erstellung von Werbemitteln nutzt, und Programmatic- und Suchmedia wurden ins Haus geholt, um den ROI zu steigern. Auch andere Unternehmen wie Kenvue und Hims & Hers verfolgen ähnliche Ansätze. Die Veränderung bringt Herausforderungen mit sich, etwa die Navigation durch Retail-Media-Reibungen und die Balance zwischen langfristigem Markenaufbau und messbarer Performance – ein Spagat, der CPG-Vermarktern bereits schwerfällt. Auch KI-Suche wird zum wichtigen Tor zu Gesundheitsinformationen, weshalb Marken LLM-Zitationen überwachen müssen.
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