Beobachtetes Signal · 31. Mai 2023 · Deprecation · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Cookieless-Marketingstrategien setzen verstärkt auf First-Party-Data
Angesichts der Abschaffung von Third-Party-Cookies verlagern Marketer ihren Fokus auf First-Party-Data-Strategien. Experten von Keen Decision Systems und Tealium erklären, dass Identity Graphs, Datenanreicherung, probabilistische Scoring-Modelle und Customer Data Platforms das Cookie-basierte Targeting ersetzen können. Sie raten zu einem agilen Marketingansatz und warnen davor, sich zu stark auf Adressierbarkeit zu fixieren. Ted Sfikas von Tealium empfiehlt, MarTech- und Datenmanagement-Investitionen bei separaten Anbietern zu belassen, um einen Vendor-Lock-in zu vermeiden, und rät zur Ernennung eines Chief Data Officers. Google plante die schrittweise Abschaffung von Third-Party-Cookies in der zweiten Jahreshälfte 2024, beginnend mit einem Prozent der Nutzer im ersten Quartal 2024. Der Beitrag positioniert die Umstellung als Chance für datenschutzkonformes Omnichannel-Marketing und -Measurement.
Bietet Expertenrat zu First-Party-Data-Strategien inmitten der Abschaffung von Third-Party-Cookies durch Google, enthält jedoch keine neuen Branchenankündigungen oder proprietären Daten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netscape erfand das Cookie im Jahr 1992.
- Apple, Google und Mozilla initiierten Pläne zur Einstellung der Unterstützung von Third-Party-Cookies.
- Google plante die Beendigung des Third-Party-Cookie-Supports in der zweiten Jahreshälfte 2024, beginnend mit 1% der Nutzer im Q1 2024.
- John Busbice von Keen Decision Systems erklärte, dass First-Party-Data in Kombination mit Identity Graphs, Datenanreicherung und probabilistischem Scoring Cookies ersetzen können.
- Ted Sfikas von Tealium empfahl, Investitionen in MarTech und Datenmanagement nicht beim selben Anbieter zu bündeln.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Apple, Google and Mozilla already initiated plans to completely stop supporting third-party cookies....”
“Apple, Google and Mozilla already initiated plans to completely stop supporting third-party cookies....”
“Apple, Google and Mozilla already initiated plans to completely stop supporting third-party cookies....”
“Ted Sfikas, senior director of digital strategy at Tealium, believes these new strategies will undoubtedly continue to evolve as global priv...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
Amazon stellt neue Alexa-Tablets mit KI und Google Play vor
Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
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