Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Cookieless Future: Roku-Manager über moderne Datenstrategien im CTV-Umfeld
Eine aktuelle Episode von The AdTech Forum widmet sich mit Jeff Katz, US Head of Verticals bei Roku, den zentralen Herausforderungen der Werbeindustrie im Hinblick auf den Wegfall von Third-Party-Cookies. Katz, zuständig für die Branchen Auto, Gastronomie und Reisen, erörtert im Gespräch mit Fortune-500- Marken und Medienhäusern praxisnahe Lösungsansätze. Im Fokus stehen Handelsdaten als performante Alternative für zielgenaues Targeting und präzise Attribution sowie die strategische Nutzung von First-Party-Data durch Partnerschaften mit Publishern und Ad-Tech-Anbietern. Die im Mai 2024 von Attain gesponserte Episode beleuchtet, wie Werbetreibende durch datenschutzkonforme Kollaboration und innovative Ansätze effektive, messbare Kampagnen in Connected TV und darüber hinaus realisieren können. Dabei wird deutlich, dass branchenübergreifende Zusammenarbeit essenziell ist, um den veränderten Anforderungen des digitalen Ökosystems gerecht zu werden und die Performance datengetriebener Werbung nachhaltig zu sichern.
Die Analyse beleuchtet zukunftsweisende Datenstrategien ohne Third-Party-Cookies und zeigt auf, wie Marken durch datenschutzkonforme Partnerschaften ihre Targeting- und Messfähigkeiten im Connected-TV-Markt sichern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jeff Katz ist US Head of Verticals bei Roku und verantwortet den Vertrieb für Auto, Gastronomie und Reisen.
- Der Podcast beleuchtet fortschrittliche Targeting- und Messmethoden für die Ära nach den Third-Party-Cookies.
- Handelsdaten werden als wirksame Alternative für präzises Targeting identifiziert.
- Werbetreibende können durch Partnerschaften mit Publishern und Ad-Tech-Anbietern First-Party-Data in einer cookiefreien Umgebung optimal nutzen.
- Die Episode wurde im Mai 2024 aufgezeichnet und von Attain gesponsert.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
Paramount schließt Warner Bros. Discovery-Übernahme ab
Paramount hat die Übernahme von Warner Bros. Discovery abgeschlossen und damit ein kombiniertes Medienunternehmen namens Skydance geschaffen. Der Deal positioniert das neue Unternehmen als das zweitmeistgesehene Medienunternehmen weltweit, hinter YouTube. Diese Konsolidierung erfolgt, während traditionelle Fernsehsender deutliche Zuschauerrückgänge verzeichnen. Darüber hinaus hat YouTube TV seine Partnerschaft mit Warner Bros. Discovery vor dem Verkauf ausgeweitet, und Roku hat weitere kostenlose Live-Kanäle auf seiner Plattform hinzugefügt. Die Branche verlagert sich weiterhin in Richtung Streaming, selbst die Emmys werden nun kostenlos auf Amazon Prime Video gestreamt.
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