Beobachtetes Signal · 20. Mai 2026 · Financials · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Condé Nast steigert Event-Umsatz im Jahr 2025 um 40 Prozent
Condé Nast hat den Umsatz seines Event-Geschäfts im Jahr 2025 um 40 Prozent gesteigert und prognostiziert für 2026 ein weiteres Wachstum von 22 Prozent, wie Chief Revenue Officer Elizabeth Herbst-Brady mitteilte. Der Publisher, zu dessen Marken Vogue, GQ und The New Yorker gehören, setzt verstärkt auf kulturelle Leuchtturm-Events, um seine Einnahmen zu diversifizieren und den Druck auf das klassische Werbegeschäft abzufedern. Herbst-Brady betonte, dass Events sowohl als unverwechselbare Erlebnisse als auch als Content-Plattformen dienen, die über die unternehmenseigenen Kanäle hinweg mehrfach genutzt werden können. Dem Bericht zufolge stieg der Gesamtumsatz im Jahresvergleich, wobei jedoch keine weiteren Finanzdetails offengelegt wurden. Dieser Trend verdeutlicht, wie führende Medienhäuser ihre Erlösstrukturen durch strategische Live-Erlebnisse krisenfester aufstellen.
Verdeutlicht einen breiteren Diversifizierungstrend bei Publishern: Führende Medienhäuser skalieren ihre Event- und Erlebnisumsätze, um den Druck im klassischen Werbegeschäft auszugleichen – ein relevanter kommerzieller Indikator für Publisher, Werbetreibende und Agenturstrategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Condé Nast steigerte den Umsatz im Event-Geschäft 2025 um 40 Prozent.
- Für 2026 prognostiziert das Unternehmen ein weiteres Event-Umsatzwachstum von 22 Prozent.
- Die Zahlen und Prognosen wurden von Chief Revenue Officer Elizabeth Herbst-Brady bekannt gegeben.
- Condé Nast ist die Muttergesellschaft von Medienmarken wie Vogue, GQ und The New Yorker.
- Der Publisher nutzt kulturelle Großveranstaltungen als Absicherung gegen sinkende Erlöse im traditionellen Werbemarkt.
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Publisher verlagern Umsätze 2026 stärker auf Events und Werbung
Eine Untersuchung von Digiday+ Research unter 56 Branchenexperten und Führungskräften von Condé Nast, Dow Jones, Forbes und The Guardian analysiert die Verschiebung der Publisher-Umsätze im Jahr 2026. Direktvermarktung, Branded Content und Programmatic bleiben wichtig, während Live-Events an Bedeutung gewinnen und Abonnements überholen. Video, Newsletters und Podcasts entwickeln sich zu essenziellen Kanälen. Die relative Bedeutung von Subscriptions sinkt im dritten Jahr in Folge, wenngleich der ARPU bei digitalen Angeboten durch Bundling und Preiserhöhungen steigt. Affiliate Commerce verliert massiv an Boden – Hauptursache ist die Zunahme KI-gesteuerter Zero-Click-Suchen. Gleichzeitig setzen Medienhäuser vermehrt auf KI für Audience-Segmente, Ad-Targeting und automatisierte Media-Planung. Forbes prognostiziert ein starkes Wachstum bei Events und Newsletters, Dow Jones setzt auf Video- und LinkedIn-Partnerschaften, während Condé Nast und The Guardian Commerce und Lesermarkt-Einnahmen priorisieren.
Wie Time Events zu seiner wichtigsten Einnahmequelle ausbaut
Die traditionsreiche Medienmarke Time hat sich rasant zu einem Event-getriebenen Unternehmen gewandelt. Laut Chief Strategy Officer Dan Macsai werden Veranstaltungen und deren digitale Erweiterungen im Jahr 2025 voraussichtlich rund 50 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen, verglichen mit 28 Prozent im Jahr 2023. Im Werbebereich stehen Events sogar für fast 80 Prozent der Erlöse. Das Portfolio wurde von 11 Events im Jahr 2022 auf über 40 im Jahr 2025 skaliert, während der Werbeumsatz 2025 im Jahresvergleich um 23 Prozent wuchs. Der Publisher nutzt Events als Akquisitionskanal – 91 Prozent der Event-Partner aus 2025 investierten auch in andere Plattformen von Time. Zudem wurden integrierte Sponsoring-Modelle mit Marken wie Toyota, Booking.com und Target etabliert. Time expandiert zudem mit Franchises wie Time Sports, einem AI Leadership Forum und einer B2B-Plattform.
Condé Nast kämpft mit Werbeumsätzen; AWS startet RTB Fabric
Condé Nast treibt seine digitale Transformation voran, während die Werbeumsätze stagnieren und Abonnements die Produktionskosten kaum decken. Laut dem Wall Street Journal bilden Live-Events wie die Met Gala tragende Säulen, während das klassische Werbegeschäft kein Wachstumstreiber mehr ist. Das Medienhaus setzt verstärkt auf Content- und Data-Licensing-Deals mit OpenAI, Perplexity und Amazon. Im Cloud-Sektor verschärft sich der Wettbewerb: AWS hat RTB Fabric eingeführt, eine Cloud-Infrastruktur für Programmatic Advertising und AdTech. Damit fordert AWS Google Cloud heraus und lockt potenzielle AdTech-Kunden mit Credits und gebündelten Tools. Parallel dazu wird Paramount Skydance nach umfassenden Restrukturierungen und rund 2.000 US-Stellenstreichungen mit etwa 28 Milliarden US-Dollar bewertet. Der Wechsel von Star-Akteur Taylor Sheridan zu NBCUniversal zwingt Paramount+ zudem zu einer strategischen Neuausrichtung des werbeunterstützten Angebots.
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