Beobachtetes Signal · 15. Jan. 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Comscore setzt auf kanalübergreifende Content-Messung
Auf der CES 2026 in Las Vegas hat Comscore angekündigt, die omni-channel-fähige Messung auf Content-Ebene zu priorisieren, um Zielgruppen bei ihrer fließenden Nutzung über Linear TV, Streaming, Digital und Social Video hinweg zu erfassen. Gegenüber AdExchanger erklärte Chief Commercial Officer Steve Bagdasarian, dass das Unternehmen den Schwerpunkt von plattformweiten Metriken auf Einblicke auf Programm- und Episodenebene verlagert. In diesem Zuge gab Comscore bekannt, dass ESPN das plattformübergreifende Content-Messprodukt nutzen wird, um das Zuschauerverhalten über lineare, Streaming-, digitale und soziale Kanäle hinweg zu analysieren. Das Unternehmen plant, diese Funktionen im Laufe des Jahres 2026 auszubauen, um das veränderte Sehverhalten kanalübergreifend exakter abzubilden.
Fortschritte bei der plattformübergreifenden Content-Messung verbessern die Planbarkeit und Messgenauigkeit im Bewegtbildmarkt. ESPNs Implementierung belegt die kommerzielle Relevanz, stellt jedoch keine fundamentale Änderung von Branchenstandards oder Plattformrichtlinien dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comscore kündigte auf der CES 2026 einen strategischen Fokus auf omni-channel-fähige Content-Messung an.
- Chief Commercial Officer Steve Bagdasarian betont, dass sich die Messung angesichts fließender Nutzerströme stärker auf den Content konzentrieren muss.
- ESPN setzt das plattformübergreifende Content-Messprodukt von Comscore zur Analyse der Nutzung über Linear TV, Streaming, Digital und Social Video ein.
- Comscore verlagert den Fokus von reinen Plattform-Metriken hin zu Analysen auf Programm- und Episodenebene.
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Comscore als plattformübergreifender Messdienstleister im Fokus
Comscore agiert als plattformübergreifendes Publikums- und Analyseunternehmen (Muttergesellschaft: Comscore, Inc.) und liefert präzise Zielgruppenanalysen für Fernsehen, digitale Medien und Streaming. Als etablierte Alternative zur klassischen Nielsen-Währung bietet das Unternehmen umfassende Messdienste an. Der aktuelle Branchenbericht beleuchtet jüngste Berichte und strategische Partnerschaften von Comscore – darunter eine Kooperation mit Yahoo vom 11. März 2026 zur Infrastruktur für politische Werbung. Zudem verweist die Analyse auf Forschungsarbeiten zu werbefinanziertem Streaming, den Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf die Werbung sowie auf Partnerschaften im Bereich der programmatischen Messung. Diese Entwicklungen unterstreichen die relevante, wenngleich nicht marktverzerrende Position des Anbieters im modernen Ökosystem der Werbe- und Medientechnologie.
Super Bowl LXI wird auf Disney+ gestreamt
Disney kündigte an, dass Disney+ den Super Bowl LXI am 14. Februar 2027 live streamen wird, parallel zu den Übertragungen auf ESPN und ABC. Abonnenten in den USA können die traditionelle Spielübertragung mit Joe Buck, Troy Aikman, Lisa Salters und Laura Rutledge sehen. Der Stream wird auch in über 55 internationalen Märkten verfügbar sein, während die linearen Plattformen von ESPN das Spiel in mehr als 130 Ländern übertragen. Zusätzlich werden zwei Monday-Night-Football-Spiele der regulären Saison ab dem 26. Oktober 2026 auf Disney+ verfügbar sein, darunter das Spiel Dallas Cowboys gegen Philadelphia Eagles. Disney+ bietet für diese Spiele sowohl englische als auch spanische Sprachversionen an. Dies markiert eine deutliche Ausweitung der Streaming-Strategie von Disney für große Live-Sportevents.
WBD Whitepaper fordert Fokus auf TV-Werbe-Messgrundlagen
Warner Bros. Discovery (WBD) veröffentlichte ein Whitepaper mit dem Titel 'The Unified Reach Paradox' während der Advertising Week New York, das standardisierte Messgrundlagen für TV-Werbung fordert. Das Papier präsentiert Ergebnisse von WBDs Untersuchung von fünf großen Messanbietern – VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid und Samba – in über 50 Kampagnen auf linear- und Streaming-TV. WBD fand erhebliche Abweichungen bei universellen Publikumsschätzungen, Impression-Zählung und Cross-Platform-Abdeckung. Beispielsweise zählte Comscore 43,5 Mio. Impressions für eine Kampagne, während iSpot nur 24,6 Mio. zählte. Eine Umfrage unter 154 Entscheidern von Agenturen und Werbetreibenden ergab, dass 73% Unified Reach als kritische fehlende Kennzahl betrachten und 79% Ergebnissen ohne verlässliche Reichweite nicht vollständig vertrauen. WBD fordert Branchenstandards für Impressions- und Viewability-Messung sowie Transparenz bei Projektionsmethoden – einen 'Nutrition-Label'-Ansatz.
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