Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Commerce Media expandiert über den klassischen Einzelhandel hinaus
Jeff Daniel von The Trade Desk zufolge entwickelt sich Commerce Media über den klassischen Einzelhandel hinaus, da nun auch Fluggesellschaften, Hotels, Banken und andere kundennahe Branchen Retail-Media-Prinzipien mit First-Party-Data anwenden. Erfolgreiche Commerce-Media-Netzwerke wandeln sich von reinen Inventarverkäufern zu beratenden, ganzheitlichen Partnern, die interoperable Messungen und Aktivierungen über Onsite-Kanäle, eigene Medien und das Open Web hinweg anbieten. Der Beitrag hebt den Vorteil von Händlern bei direkten Kaufdaten hervor, nennt Dollar General als Beispiel für die Zusammenarbeit mit Agenturen und beschreibt die Rolle von The Trade Desk als Konnektor, der Marken hilft, Händlerdaten programmatisch zu aktivieren und Geschäftsergebnisse zu messen. Der Trend wird als Branchenevolution angetrieben durch First-Party-Data, messbare Flexibilität und organisatorischen Wandel beschrieben.
Dies zeigt einen anhaltenden Branchentrend: die Ausweitung von Retail-Media-Prinzipien auf nicht-stationäre Handelssektoren sowie den Fokus auf First-Party-Data-Aktivierung und interoperable Messungen – relevant für Werbetreibende, Publisher, Demand-Side-Platforms und Retail-Media-Einheiten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jeff Daniel ist General Manager of Commerce Data Partnerships bei The Trade Desk.
- Commerce Media expandiert über den Einzelhandel hinaus in Sektoren wie Fluggesellschaften, Hotels und Finanzdienstleistungen.
- Erfolgreiche Commerce-Media-Netzwerke entwickeln sich zu beratenden strategischen Partnern anstatt nur Inventar zu verkaufen.
- Dollar General wird als Beispiel für einen Händler genannt, der die Zusammenarbeit mit Agenturen und Werbetreibenden fördert.
- The Trade Desk positioniert sich als Bindeglied, das Werbetreibenden hilft, First-Party-Data von Händlern im Open Web zu aktivieren und Ergebnisse zu messen.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“The Trade Desk’s Jeff Daniel explains why airlines, hotels and banks are adopting the retail media playbook – and why the biggest opportunit...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Retail Media revolutioniert die Werbelandschaft jenseits traditioneller Grenzen
Retail Media expandiert rasant über das klassische Shopper Marketing hinaus, während globale Marken und Plattformen neue Budgets und Inventar erschließen. Ein aktueller AdExchanger-Bericht beleuchtet strategische Initiativen wie den Start von Mastercard Commerce Media und ein neues Werbenetzwerk von PayPal für Kleinunternehmen. Zudem prägen technologische Meilensteine den Markt: Criteo integrierte seine Supply-Side Platform mit Google Search Ads 360, und Microsoft migriert seine Demand-Side Platform-Kunden zur Amazon DSP. Retail Media ist längst weit mehr als die bloße Digitalisierung von Coupons; es entwickelt sich zu einer eigenständigen Werbekategorie für nicht-endemische Marken und neuartige Formate. Gleichzeitig führt die Marktdynamik zu sinkenden Datenkosten – unterstrichen durch The Trade Desks Audience Unlimited und neue Datenmarktplätze von Index Exchange. Start-ups wie Rokt, Nift und M3 Retail treiben die Öffnung von Retailer-Inventaren weiter voran und definieren den Wettbewerb neu.
Commerce Media wandelt Agenturen zu strategischen Wachstums-Orchestratoren
Ein hochkarätig besetzter Roundtable in Cannes verdeutlicht, dass sich Commerce Media von einem rein auf Conversions ausgerichteten Lower-Funnel-Kanal zu einer strategischen Full-Funnel-Marketingchance entwickelt hat. Führende Branchenexperten von Albertsons Media Collective, Digitas North America, dentsu und Omnicom betonen, dass Agenturen längst nicht mehr nur Media-Buyer sind, sondern als Berater und Orchestratoren agieren. Sie verknüpfen Retailer, Marken, Kreation, Technologie und Measurement, um das Geschäftswachstum nachhaltig voranzutreiben. Zu den genannten Best Practices gehören Creator-Partnerschaften, Conversational-Commerce-Erlebnisse sowie auf First-Party-Data basierende Micro-Drama-Content-Formate. Die Diskussionsteilnehmer hoben hervor, dass beschleunigte Betriebsmodelle, Always-on-Briefings sowie der daten- und messungstechnische Schulterschluss zwischen Retailern, Agenturen und Marken essenziell sind, um das vollständige Potenzial von Commerce Media auszuschöpfen.
All Media is Commerce Media: Das unendliche Schaufenster
Die Dokumentarserie von The Drum beleuchtet die Konvergenz von Brand, Media und Commerce und zeigt, wie sich Retail Media über alle Kanäle hinweg zu Commerce Media wandelt. Branchenführer von The Trade Desk, DoorDash, dentsu, Albertsons Media Collective, Roku, Cint, Roundel und Mars Pet Nutrition diskutieren, wie Shopping über klassische Retail-Websites hinaus auf Social Media, Connected TV, Hotels und Airlines übergreift. Dieser Wandel wird durch First-Party-Data, präzise Attribution und die direkte Verknüpfung von Media-Investments mit Abverkäufen vorangetrieben. Dennoch bleibt die Messbarkeit über fragmentierte Touchpoints hinweg eine zentrale Herausforderung. Die Episode verdeutlicht den Abbau von Silos zwischen Brand Awareness und Conversion und positioniert Commerce Media als die fundamentale Zukunft der gesamten Werbebranche.
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