Beobachtetes Signal · 9. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Comcast und Affinity integrieren Kaufdaten für zielgerichtete TV-Werbung
Comcast Advertising hat eine strategische Partnerschaft mit Affinity Solutions bekannt gegeben, um deterministische Kredit- und Debitkartendaten in die KI-gestützte Audience-Engine von Outcomes+ zu integrieren. Diese Integration verknüpft Zuschauermessdaten aus über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit dem Transaktionsdatensatz von Affinity, der mehr als 100 Millionen Verbraucher über tausende Marken hinweg abdeckt. Werbetreibende können dadurch zielgruppenspezifische Segmente auf Basis verifizierten Kaufverhaltens erstellen, inkrementelle Haushalte über Linear-TV und Streaming-Inventory erreichen sowie Werbebudgets optimieren. Zudem lässt sich die Kampagnenwirkung direkt messen, indem TV-Werbekontakte mit realen Verkäufen im Online- und Offline-Handel verknüpft werden. Beide Unternehmen betonen den datenschutzkonformen Ansatz auf Haushaltsebene, der es Marken ermöglicht, den vollständigen ROI ihrer Werbeausgaben nachzuweisen und geschäftliche Ergebnisse nahtlos zu schließen.
Eine bedeutende Plattform wie Comcast Advertising integriert deterministische Kaufdaten für die TV-Zielgruppenaktivierung und -messung. Dies verbessert die cross-channele Messbarkeit und ermöglicht es Werbetreibenden, reale Geschäftsergebnisse präzise nachzuweisen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comcast Advertising kooperiert mit Affinity Solutions zur Integration von Transaktionsdaten in Outcomes+.
- Die Partnerschaft verbindet Zuschauerdaten aus über 30 Mio. Comcast-Haushalten mit Affinitys Daten von 100M+ Verbrauchern.
- Ermöglicht Zielgruppen-Audience-Building anhand verifizierter Kredit- und Debitkartenausgaben für Kategoriekäufer und Wettbewerbskunden.
- Werbetreibende können die Kampagnenperformance durch Verknüpfung von TV-Werbekontakten mit tatsächlichen Online- und Offline-Käufen messen.
- Führungskräfte wie Dawn Lee Williamson (Comcast Advertising) und Damian Garbaccio (Affinity Solutions) treiben die Partnerschaft voran.
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Verwandte Marktsignale & Trends
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Comcast Advertising stellt Outcomes+ für cross-screen TV-Targeting vor
Comcast Advertising hat Outcomes+ eingeführt, eine integrierte Lösung für Audience-Targeting und Attribution über traditionelles Fernsehen und Connected TV hinweg. Die Plattform kombiniert deterministische Haushaltsdaten von über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit mehr als 100 Millionen authentifizierten Zuschauern und erweitert die Reichweite durch Partner auf über 300 Millionen Zuschauer. Outcomes+ nutzt KI-gestützte Activation-Produkte wie einen KI-Vorschlagsassistenten, LENS für die Audiencediscovery sowie Blockgraph On Demand und integriert das myResults-Dashboard für ein einheitliches Kampagnen- und Attributionsreporting. Zudem kündigte Comcast eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, die lokalen Werbetreibenden den programmatischen Zugriff auf Prime Video über die Amazon DSP ermöglicht. Die Lösung stützt sich auf etablierte Measurement-Partnerschaften unter anderem mit Mastercard, Clarivoy, DISQO und Polk, um messbare Full-Funnel-Ergebnisse im TV- und Streaming-Markt zu erzielen.
Claritas Integrates Audience Intelligence into Comcast Outcomes+
Claritas and Comcast Advertising announced a strategic partnership to embed Claritas’ audience data, identity graph, and measurement capabilities into Comcast Advertising’s Outcomes+ platform. The integration gives marketers direct access to Claritas segments (PRIZM® Premier, P$YCLE® Premier, ConneXions® Premier and multicultural segments), more than 10,000 behavioral and demographic attributes, and Claritas’ identity graph that links 600M+ devices to over 255M people. Outcomes+ will support cross-channel attribution, incremental lift analysis, and real-time performance visibility to help advertisers build, activate and measure audiences across premium video in a single workflow. Comcast Advertising and Claritas said the collaboration aims to improve audience precision, manage reach and frequency, and make premium video buying more measurable and accountable for marketers.
Comcast Advertising launcht Outcomes+ und integriert Prime Video für lokale Werbekunden
Comcast Advertising hat auf den IAB NewFronts die Targeting- und Attributions-Suite Outcomes+ für Linear TV und Connected TV vorgestellt. Die Lösung kombiniert KI-gestützte Aktivierung mit deterministischen First-Party-Daten aus über 30 Millionen Comcast-Haushalten und mehr als 100 Millionen authentifizierten Nutzern. Für erweiterte Measurement-Funktionen kooperiert Comcast mit Partnern wie Mastercard, Clarivoy, DISQO, Fandango und Polk (S&P Global Mobility). Zudem ermöglicht eine neue Partnerschaft mit Amazon Ads lokalen Werbetreibenden und SMB-Kunden den Zugriff auf Prime Video-Inventar über die Amazon DSP mit gezielter regionaler Aussteuerung innerhalb nationaler Buchungen. Die Suite umfasst Tools wie LENS für Audience Discovery, Blockgraph On Demand für Data-Matching sowie das einheitliche Reporting-Dashboard myResults. Damit erweitert Comcast seinen Video-Footprint, der unter anderem bereits NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, Roku und Peacock abdeckt.
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