Beobachtetes Signal · 16. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
College-Athletin Carson Roney wechselt von TikTok zu Gatorade-Werbespots
Die College-Basketball- und Volleyballspielerin Carson Roney hat sich seit ihren Anfängen mit TikTok-Tänzen im Jahr zu einem umsatzstarken Creator-Business mit rund Millionen TikTok- und fast siebenhunderttausend Instagram-Followern entwickelt. Seit vier Jahren von Erin Convey bei Wasserman gemanagt, expandierte Roney erfolgreich über sportbezogene Tanzinhalte hinaus in die Bereiche Beauty, Lifestyle sowie Fashion und sicherte sich langfristige Partnerschaften mit Marken wie Gatorade und der NBA, einschließlich eines Auftritts in einem Gatorade-TV-Commercial. Ihr Management verzeichnet ein Umsatzwachstum von über zweihundertfünfundsiebzig Prozent zwischen zweitausendvierundzwanzig und zweitausendfünfundzwanzig bei einer Engagement-Rate von mehr als zehn Prozent. Roney arbeitete zudem mit Marken wie Abercrombie, Coach, Celsius sowie Pro Lash zusammen und erzielte für einzelne TikTok-Placements Honorare von bis zu fünfundvierzigtausend US-Dollar. Ihr Management setzt angesichts veränderter Plattform-Dynamiken verstärkt auf Diversifikation über Formate wie Instagram Reels.
Eine aussagekräftige Fallstudie zu Creator-Monetarisierung, Markenpartnerschaften und Plattform-Diversifikation, die für Influencer-Marketing und Markenstrategien relevant ist, jedoch keinen branchenweiten Paradigmenwechsel darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carson Roney verfügt über rund 5 Millionen TikTok-Follower und knapp 700.000 Instagram-Follower.
- Roney wird von Erin Convey bei Wasserman gemanagt und arbeitet seit vier Jahren mit ihr zusammen.
- Roney hält langfristige Partnerschaften mit Gatorade sowie der NBA und war in einem Gatorade-TV-Commercial zu sehen.
- Ihr Team verzeichnet ein Umsatzwachstum von über 275 % zwischen 2024 und 2025 sowie eine Social-Engagement-Rate von über 10 %.
- Roney erzielte 2025 Honorare von bis zu 45.000 US-Dollar für ein einzelnes TikTok und arbeitete mit Marken wie Abercrombie, Coach, Celsius und Pro Lash zusammen.
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Sportlerinnen nutzen Creator-Playbook für Einkommen und Markenaufbau
Weibliche Spitzensportlerinnen setzen zunehmend auf Creator-Strategien, um ihr Einkommen zu ergänzen und persönliche Marken aufzubauen. Trotz des Wachstums im Frauen-Sport bestehen weiterhin erhebliche Gehaltslücken. Unternehmen wie das von Athletinnen mitgegründete Startup Togethxr bieten gezielte Programme wie die „Snap the Gap“-Kohorte mit Snapchat an, die Produktionsressourcen und Mentoring bereitstellen. Teilnehmerinnen verzeichneten dadurch signifikantes Follower-Wachstum. Dieser Creator-Ansatz unterstützt Sportlerinnen nicht während ihrer aktiven Karriere, sondern bereitet sie auch auf die Zeit danach vor. Der Trend wird durch steigende Einschaltquoten und Umsätze im Frauen-Sport gestärkt, wobei Ligen wie PWHL und NWSL Rekordwerte auf YouTube verzeichnen. Zudem nutzen Athletinnen Social Media geschickt für lukrative Markenpartnerschaften jenseits des Sports.
TikTok-Creator Griffin Johnson steigt zum Venture Capitalist auf
Der 26-jährige Creator Griffin Johnson, der eine enorme Reichweite auf TikTok mit 9,5 Millionen und auf Instagram mit 3 Millionen Followern aufgebaut hat, hat im Jahr 2021 gemeinsam mit anderen Creatorn und externen Investoren die Venture-Capital-Firma Animal Capital mitgegründet. Johnson beschreibt seinen Weg von der Content-Kreation und Mitgründung des bekannten Kollektivs Sway House hin zur Monetarisierung von Creator-Einfluss durch Markendeals mit Partnern wie Warner Music, Sony und Reebok sowie strategischen Investitionen. Animal Capital hat frühzeitig in Social-First-Marken wie Poppi investiert – das im Mai 2025 für fast 2 Milliarden US-Dollar von PepsiCo übernommen wurde – und unterstützte zudem die Finanzierungsrunde für Colossal Biosciences mit über 100 Millionen US-Dollar. Die Firma kooperiert mit prominenten Partnern und platziert Marken gezielt im Markt, während Johnson seine Content-Kreation geschickt mit Venture-Aktivitäten, gesponserten Partnerschaften wie mit Celsius und social-getriebenen Promotions verbindet.
Werbeausgaben für Sportler und Prominente explodieren im Jahr 2025
Die Markenbudgets für prominente Werbetestimonials haben 2025 die Marke von 1 Milliarde US-Dollar überschritten. Laut einem Bericht der Werbeplattform XR und Berichten von Adweek konzentrieren sich die Ausgaben verstärkt auf prominente Persönlichkeiten, insbesondere auf den Sportsektor. Die garantierte Vergütung für NBA-Stars stieg seit 2019 um rund 200 Prozent, während NFL-Spieler ein Plus von etwa 145 Prozent verzeichneten. Sponsoringverträge für Sportler wuchsen um rund 106 Prozent auf fast 250 Millionen US-Dollar. Zudem verzeichnen Investitionen in den Frauensport ein massives Wachstum – ein Anstieg um das mehr als 300-Fache seit 2019, wobei die Zahlungen an Basketballspielerinnen im Jahresvergleich um 176 Prozent stiegen. Werbetreibende produzieren zwar weniger Spots als 2019, setzen jedoch pro Projekt auf deutlich höhere Budgets. Gleichzeitig dezentralisiert sich die Produktion weg von Kalifornien hin zu Bundesstaaten wie Texas, Florida und Virginia. XR-CEO John Batter bezeichnet diese Entwicklung als eine neue „Talent-First-Ära“.
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