Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Coca-Cola verpflichtet Rapper Central Cee für Premier-League-Kampagne
Coca-Cola hat eine neue Werbekampagne zur Premier League gestartet, bei der der britische Rapper Central Cee als Testimonial fungiert. Das zweiminütige Hero-Video unter der Regie von Keane Pearce-Shaw (Produktion: Riff Raff) basiert auf dem Claim „Taste Every Second“ und beinhaltet den exklusiven Central-Cee-Track „The Team“, der über Live Yours (Columbia Records) und Coca-Colas eigenes Label Real Thing Records veröffentlicht wurde. Die kreative Federführung lag bei WPP Open X (VML), unterstützt von Ogilvy und M&C Saatchi Sport & Entertainment. Die 360-Grad-Aktivierung erstreckt sich über TikTok, Instagram, YouTube und Facebook, ergänzt durch Out-of-Home/Digital Out-of-Home (DOOH), Creator Partnerships, Retail Media, POS-Aktivierungen sowie Limited-Edition-Dosen mit nativer Anbindung an die Coca-Cola-App zur Steigerung der First-Party-Data-Erfassung.
Die Initiative demonstriert eine hochgradig integrierte Omnichannel-Aktivierung, die Popkultur, Sport-Sponsoring und App-Ökosysteme zur First-Party-Data-Generierung verknüpft, stellt jedoch keine fundamentale Markt- oder Technologieverschiebung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Coca-Cola startet Premier-League-Kampagne mit UK-Rapper Central Cee als zentralem Testimonial.
- Zweiminütiger Hero-Film entstand unter der Regie von Keane Pearce-Shaw via Riff Raff.
- Kreativagentur: WPP Open X (Lead: VML) unter Beteiligung von Ogilvy, WPP Production, WPP Media und M&C Saatchi Sport & Entertainment.
- Exklusiver Soundtrack „The Team“ von Central Cee erschien über Live Yours (Columbia Records) und Coca-Colas Real Thing Records.
- Multi-Channel-Rollout umfasst Social Video (TikTok, IG, YT, FB), DOOH/OOH, Creator Partnerships, Sampling und App-integrierte Sonderverpackungen.
Verknüpfte Unternehmen
“Coca‑Cola has built its new Premier League campaign around that emotional whiplash, with a commercial that brings together football, music a...”
“Coca-Cola hat seine neue Premier-League-Kampagne um diesen emotionalen Impuls herum aufgebaut, mit einem Werbespot, der Fussball, Musik und ...”
“Kreativagentur: WPP Open X, unter der Leitung von VML.”
“Unterstützende Agenturen: Ogilvy, WPP Production, WPP Media und M&C Saatchi Sport & Entertainment.”
“Unterstützende Agenturen: Ogilvy, WPP Production, WPP Media und M&C Saatchi Sport & Entertainment.”
“Kreativagentur: WPP Open X, unter der Leitung von VML.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Coca‑Cola startet lokale Kampagne „Counter Cultures“ in Großbritannien
Coca‑Cola Great Britain hat die Kampagne „Counter Cultures“ ins Leben gerufen, die eine einzelne Getränkedose von der Produktionsstätte in Wakefield zu familiengeführten Pubs, Cafés und Imbissen in Barnsley begleitet. Die Filmreihe bringt Coca‑Cola-Mitarbeiter mit lokalen Geschäftsinhabern zusammen, um die Marke greifbarer zu machen, jedem teilnehmenden Betrieb 10.000 GBP für einen guten Zweck in der Region zur Verfügung zu stellen und Wandgemälde in Leeds, Birmingham, Wakefield und Manchester zu installieren. Die Kampagne läuft über Social-Media-Plattformen wie Meta, YouTube und LinkedIn und baut auf der letztjährigen britischen Initiative auf, die unabhängige Kioske feierte. Laut Coca‑Cola unterstreicht die Initiative die lokale Produktion, da 97 Prozent der britischen Verkäufe im Inland getätigt werden, und rückt übersehene lokale Unternehmen in den Fokus.
Powerade startet Social-First-Kampagne zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026
Powerade, eine Marke von The Coca‑Cola Company, hat unter dem Titel „Power Your Fate“ eine globale Kampagne für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Im Mittelpunkt stehen die Profisportler Lamine Yamal und Rodrygo Goes sowie Content Creator wie der Street-Art-Künstler Devon Rodriguez. Coca‑Cola positioniert die Initiative als Social-First- und 360-Grad-Ansatz, der klassische TV-Spots mit plattformnativ ausgespieltem, athletenzentriertem Storytelling, Creator-Inhalten, lokalen Aktivierungen und Live-Fan-Erlebnissen in rund 50 Märkten verknüpft. Mickael Vinet, VP Global Sports, Music and Entertainment bei Coca‑Cola, betonte, das Ziel sei es, Sportler zu stärken und Fans direkt auf deren bevorzugten Kanälen zu erreichen. Das Unternehmen bestätigte höhere Investitionen in Social Media und Creator-Partnerschaften, machte jedoch keine Angaben zu konkreten Budgets oder Messmethoden.
Coca-Cola stellt britische Familienbetriebe in den Mittelpunkt neuer Werbekampagne
Coca-Cola hat eine neue Markenkampagne in Großbritannien gestartet, die familiengeführte Gastronomiebetriebe und die persönlichen Geschichten hinter dem Getränkeausschank in den Fokus rückt. Die von Tim Nudd für Ad Age aufbereitete Berichterstattung konzentriert sich primär auf die kreative Positionierung und das Storytelling der Kampagne, anstatt technische Aspekte oder Media-Buying-Strategien zu beleuchten. Für den Getränkeriesen markiert dieser Schritt eine Fortsetzung emotional aufgeladener Markenkommunikation, die lokale Gemeinschaften und gastronomische Traditionen im Vereinigten Königreich gezielt adressiert. Die Veröffentlichung bei Ad Age unterstreicht den hohen Stellenwert traditioneller Kreativkonzepte im globalen Marketing-Mix des Konzerns, während strukturelle Transformationen in der digitalen Werbeausspielung oder programmatische Neuerungen hierbei keine tragende Rolle spielen.
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