Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Coach startet &Coach als Gen-Z-Storytelling-Plattform mit bekannten Persönlichkeiten
Die Luxusmarke Coach hat mit &Coach eine permanente Brand-Plattform eingeführt, die sich auf die Gen Z, Creator und kulturell prägende Celebrities konzentriert. Statt starrer Luxuskampagnen setzt das Konzept auf Co-Creation und ungefiltertes, persönliches Storytelling. Zu den Launch-Ambassadors gehören Charli XCX, Malala Yousafzai und WNBA-Star Angel Reese. Für die Umsetzung wurden dedizierte @and.coach-Kanäle auf Instagram und TikTok eingerichtet. Entwickelt wurde das Programm in Zusammenarbeit mit Gen-Z-Kollaborateuren sowie Unterstützung durch die Next Gen Practice der United Talent Agency und der Kreativagentur Marcel. Der Mutterkonzern Tapestry verzeichnete derweil starke Zuwächse: Ein Umsatzplus bei Coach von 31 Prozent im Jahresvergleich trieb die Zahlen im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 an, woraufhin die Jahresprognose auf rund 7,95 Milliarden US-Dollar an Umsatzerwartung angehoben wurde.
Signalisiert die anhaltende Verschiebung hin zu Social-First, co-creiertem Brand-Storytelling und Creator-geprägtem Marketing für die Gen Z; relevant für Agenturen und Social-Ad-Strategien, stellt jedoch keine fundamentale AdTech-Infrastrukturänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Coach launcht &Coach als permanente Storytelling-Plattform für Gen Z, Creator und Celebrities.
- Zu den Launch-Ambassadors zählen Charli XCX, Malala Yousafzai, Angel Reese, PinkPantheress, Paige Bueckers und Azzi Fudd.
- Eigene @and.coach-Accounts auf Instagram und TikTok dienen als zentrale Social Hubs.
- Die Entwicklung erfolgte mit Gen-Z-Partnern sowie Unterstützung von United Talent Agency (Next Gen Practice) und Marcel.
- Mutterkonzern Tapestry meldet 31 Prozent Umsatzplus bei Coach im Q3 GJ2026 und hebt Jahresprognose auf ca. 7,95 Mrd. USD an.
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Coach: Gen Z definiert Luxus über Identität statt Besitz
Auf dem Cannes Lions Festival erklärte Coach-CMO June Silverstein, dass die Gen Z Luxus zunehmend über Identität und Selbstdarstellung statt über Status definiert. Da Coach zwar eine hohe Markenbekanntheit, aber Defizite in der kulturellen Relevanz junger Konsumenten aufwies, untersuchte die Marke global deren Verständnis von Zugehörigkeit und Storytelling. Inspiriert durch Lesegemeinschaften wie BookTok, startete Coach in Kooperation mit Penguin Random House die Kampagne „Explore Your Story“. Dabei wurden Handtaschen mit Miniatur-Büchern versehen, um Gespräche anzuregen, anstatt Produktmerkmale in den Vordergrund zu stellen. Diese grenzüberschreitende Initiative unterstreicht die These, dass erfolgreiche Marken Menschen dabei unterstützen müssen, ihre eigene Identität auszudrücken, anstatt ihnen Rollen vorzugeben.
Lenovo CMO: Market With Gen Z Through Co‑Creation
Lenovo Chief Marketing Officer Emily Ketchen argues that brands should partner with Gen Z through active listening and co-creation rather than top-down messaging. Lenovo uses a Gen Z Advisory Board to inform product storytelling, creator selection and campaign strategy. The company cites Harris Poll data showing many young consumers want brands to create spontaneous, real-world connections. Lenovo highlights prior initiatives—its 2021 Work For Humankind program and a recent Your Club Your Canvas campaign (debuted June 30) that partnered young creatives and Becky G to co-design grassroots soccer kits with proceeds returning to local communities—as examples of turning insight into action.
Pacsun-CEO erklärt Gen-Z-Strategie der Co-Creation
Pacsun hat seine Marketing- und Produktstrategie grundlegend neu ausgerichtet, um die Gen Z durch den Ansatz der Co-Creation zurückzugewinnen. Im Modern Retail Podcast erläuterte CEO Brie Olson den Fokus des Retailers auf vier kulturelle Säulen: Fashion, Musik, Sport und Kunst. Flankiert wird dies von frühzeitigen Investitionen in den TikTok Shop, einer neuen Mobile App für Product Drops und Rewards sowie zwei im Jahr 2025 gestarteten Programmen – einem jährlichen Youth Report und einem Youth Advisory Council –, um die junge Zielgruppe systematisch einzubinden. Zudem veröffentlichte Olson das Buch „Co-Created: The Cultural Strategy That Redefined Pacsun“. Erstmals seit 18 Jahren eröffnet das Unternehmen aktuell mehr Stores als es schließt, was den Erfolg des omnikanalen Ansatzes unterstreicht.
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