Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2022 · Survey & Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
CMO-Prioritäten im wirtschaftlichen Abschwung: Budgets und Strategien
Angesichts wirtschaftlicher Unsicherheiten zeigt der Forrester Q3 B2C Marketing CMO Pulse Survey 2022 erstaunliche Zuversicht: 95 % der CMOs planen für das kommende Jahr höhere Marketing-Budgets, 52 % sogar signifikante Steigerungen. Gleichzeitig wird prognostiziert, dass über die Hälfte der US-Verbraucher ihre Online-Ausgaben kürzen. Marketingleiter von Unternehmen wie Recorded Future, Circuit City, IntelePeer, Somebody Digital und Stern Brands gaben Einblicke in ihre Rezessionsstrategien. Zu den zentralen Prioritäten gehören die Bestandskundenpflege, Kundenbindung, Steigerung der Brand Awareness, verbesserte Effizienz, präzises Targeting von Ausgabenprofilen, vertikal zugeschnittene Botschaften, Kostenkontrolle und die Sicherung der Qualität. Einige Experten plädieren zudem dafür, das Digital Marketing während Abschwüngen fortzuführen, um die Sichtbarkeit zu sichern und bei nachlassendem Wettbewerb handlungsfähig zu bleiben. Sara Stern von Stern Brands hob dabei die Bedeutung von Kosteneffizienz sowie den gezielten Einsatz von SEO, SEM und automatisierten E-Mail-Kampagnen hervor.
Der Beitrag liefert auf Basis von Forrester-Umfragedaten wertvolle Einblicke in CMO-Budgetprioritäten und Marketingstrategien während eines wirtschaftlichen Abschwungs; dies ist für die Branche relevant, stellt jedoch kein marktveränderndes Ereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Forrester Q3 B2C Marketing CMO Pulse Survey 2022 ergab, dass 95 % der CMOs ihre Marketing-Budgets im nächsten Jahr erhöhen wollen, 52 % davon signifikant.
- Mehr als die Hälfte der US-Verbraucher plant laut Bericht eine Reduzierung der Online-Ausgaben.
- CMOs namhafter Marken wie Recorded Future und Circuit City teilten ihre strategischen Prioritäten.
- Zu den Hauptfokuspunkten zählen Kundenbindung, Brand Awareness, Effizienzsteigerung und zielgerichtete Ansprache.
- Stern Brands betonte die Wichtigkeit von Kostenkontrolle durch SEO, SEM und automatisierte E-Mail-Kampagnen.
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1 verknüpfte Unternehmen“According to Forrester’s Q3 B2C Marketing CMO Pulse Survey 2022, 95% plan to increase their marketing budget next year....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Europäische Startups brauchen englischsprachige Präsenz für KI-Sichtbarkeit
Dieser Artikel diskutiert, wie der Aufstieg generativer KI und konversationeller Suche das B2B-Kaufverhalten verändert, insbesondere für europäische Startups, die internationale Märkte anstreben. Mit über 900 Millionen wöchentlichen ChatGPT-Nutzern und 94% der B2B-Käufer, die generative KI bei Kaufentscheidungen nutzen, wird die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten entscheidend. Traditionelle SEO weicht der Generative Engine Optimization (GEO), die auf dem Fußabdruck eines Unternehmens in glaubwürdigen englischsprachigen Quellen basiert. Der Artikel weist darauf hin, dass die meisten KI-Assistenten Live-Quellen auswerten und englische Inhalte bevorzugen, während kleinere europäische Sprachen weniger als 0,6% der Webinhalte ausmachen. Er empfiehlt Startups, ein internationales Ökosystem von Erwähnungen aufzubauen, Inhalte für KI-Extraktion zu strukturieren und eine ebenso starke englischsprachige Präsenz zu pflegen. Der Artikel unterstreicht die Bedeutung der Überwachung des Share of Voice in KI-Modellen.
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