Beobachtetes Signal · 6. Juni 2022 · Research Report · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
CMOs zeigen sich optimistisch trotz Budgetsorgen und Kompetenzlücken
Eine Analyse der Gartner 2022 CMO Spend and Strategy Survey zeigt, dass Chief Marketing Officers trotz Inflation, Lieferkettenproblemen und geopolitischer Unsicherheit optimistisch bleiben. Die Marketingbudgets stiegen 2022 auf 9,5 % des Unternehmensumsatzes, nach 6,4 % im Jahr 2021, bleiben jedoch unter dem Prä-Pandemie-Durchschnitt von 10,9 %. Digitale Kanäle machen 56 % der Marketingausgaben aus, angeführt von Social Advertising, Paid Search und Digital Display, während Offline-Kanäle auf 44 % zulegten. Dennoch geben 58 % der CMOs an, dass ihren Teams die erforderlichen Fähigkeiten zur Umsetzung ihrer Strategie fehlen, insbesondere in den Bereichen Data und Analytics, Customer Understanding und MarTech. Der Wettbewerb um Talente bleibt intensiv, da LinkedIn allein für 2021 rund 1,3 Millionen ausgeschriebene Marketingstellen verzeichnete. Gartner-Analysten warnen jedoch, dass das Budgetwachstum angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit erodieren könnte.
Die jährliche Gartner-Studie liefert zentrale Indikatoren für die Entwicklung der Marketingbudgets, die Allokation zwischen digitalen und Offline-Kanälen sowie bestehende Kompetenzlücken, was für Investitionen in AdTech und MarTech von direkter Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gartners 2022 CMO Spend and Strategy Survey wurde zwischen Februar und März 2022 durchgeführt.
- Die Marketingbudgets stiegen 2022 auf 9,5 % des Gesamtumsatzes, verglichen mit 6,4 % im Jahr 2021.
- Digitale Kanäle beanspruchen 56 % der Marketingausgaben, angeführt von Social Advertising, Paid Search und Digital Display.
- 58 % der CMOs berichten, dass ihren Teams die nötigen Kompetenzen zur Umsetzung der Marketingstrategie fehlen.
- LinkedIn verzeichnete 2021 über 1,3 Millionen ausgeschriebene Marketingjobs sowie 618.000 Abgänge in diesem Bereich.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“According to the annual Gartner 2022 CMO Spend and Strategy Survey conducted between February and March....”
“LinkedIn's global data on marketing jobs in March found a 374% growth in marketing jobs in 2021 and 1.3 million-plus marketing jobs posted....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Verndale startet AI-Visibility- und Content-Supply-Chain-Services
Verndale, eine Digitalberatung, hat neue Services eingeführt, die Marketern helfen, die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-generierten Antworten zu messen und zu verbessern. Da KI-Assistenten wie ChatGPT und Google AI Overviews zunehmend Recherche- und Kaufentscheidungen beeinflussen, müssen Marken wissen, ob sie in diesen Antworten erwähnt, empfohlen und korrekt beschrieben werden. Verndales Services umfassen eine AI-Visibility-Analyse, die echte Publikumsfragen über große KI-Plattformen testet und Lücken bei Markenerwähnungen und Zitaten identifiziert. Zudem bieten sie eine AI-Ready Content Supply Chain Assessment zur Optimierung der Content-Operationen für die KI-Ära. Das Unternehmen zitiert Forschung von SparkToro, wonach 68% der Google-Suchen ohne Klick enden, und Gartner, wonach 45% der B2B-Käufer generative KI für Kaufrecherchen nutzen. Eine Fallstudie mit der Quinnipiac University zeigte deutliche Verbesserungen bei Content-Optimierung und KI-Bereitschaft durch gesteuerte Agenten-Workflows.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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