Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2022 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Clean Rooms im Online Marketing: Wie der Einzelhandel profitiert
Der Artikel beleuchtet den Wandel weg von Third-Party-Cookies und positioniert Clean Rooms als datenschutzkonformen Ansatz für die Zusammenarbeit zwischen Händlern und Brands. Ein Clean Room fungiert als neutrale, sichere Umgebung, die Datenaustausch und -analyse ermöglicht, während der Verbraucherschutz durch Pseudonymisierung gewahrt bleibt. Zu den zentralen Vorteilen zählen tiefere Einblicke in die Customer Journey, eine präzisere Personalisierung sowie die Verknüpfung von First-Party-Daten mit Partnerdaten über konfigurierbare Privacy Controls. Als Premium-Lösung wird LiveRamp Safe Haven vorgestellt, das die Zusammenführung proprietärer Transaktionsdaten mit externen Datensätzen unterstützt. Zudem lassen sich Clean Rooms in die Walled Gardens großer Plattformen integrieren, um Targeting und Kampagnen-Measurement zu optimieren. Als Praxisbeispiel dient Carrefour, wo LiveRamp Safe Haven genutzt wird, um Kundeneinblicke mit Hunderten von Lieferanten zu teilen und den Impact anhand von In-Store-Daten zu evaluieren. Der Beitrag ist in Zusammenarbeit mit LiveRamp entstanden.
Der Beitrag erläutert die datenschutzkonforme Datenkollaboration via Clean Rooms und LiveRamp und ist damit hochrelevant für aktuelle Post-Cookie-Trends im AdTech- und Retail-Media-Umfeld.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Clean Rooms dienen als neutrale, sichere Umgebungen für die datenschutzkonforme Datenkooperation zwischen Brands und Retailern.
- LiveRamp Safe Haven wird als konfigurierbare Lösung für den pseudonymisierten Datenaustausch hervorgehoben.
- Carrefour nutzt LiveRamp Safe Haven für das datenbasierte Supplier-Sharing und die Analyse von In-Store-Kampagneneffekten.
- Clean Rooms lassen sich in Big-Tech-Walled-Gardens integrieren, um Personalisierung und Measurement zu verbessern.
- Der Fachartikel ist als Sponsored Content in Kooperation mit LiveRamp entstanden.
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2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OpenAI platziert visuelle Anzeigen in ChatGPT Bildgenerierung
OpenAI erweitert sein Werbeangebot in ChatGPT um ein neues visuelles Anzeigenformat. Die Display-Anzeigen erscheinen zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT und zeigen Nutzern Produkte und Dienstleistungen, während sie auf die Fertigstellung ihrer Bilder warten. Die Anzeigen sind klar gekennzeichnet und von den generierten Bildern getrennt. Der Rollout beginnt im Oktober 2026 und ist zunächst auf Nutzer in den USA und eine erste Gruppe von Werbetreibenden beschränkt. Erste Tests zeigten positive Ergebnisse: WeightWatchers verzeichnete Kosten pro Akquisition etwa 15% unter dem Vergleichswert für bezahlte Suchanzeigen, und Workmagic meldete eine statistisch signifikante Steigerung für die Wellness-Marke Dose. OpenAI gibt an, dass ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen erreicht, was ein enormes Werbe- und Umsatzpotenzial darstellt. Ob die Anzeigen über die Bildgenerierung hinaus ausgeweitet werden, wurde noch nicht angekündigt.
Präzise politische Werbung zur gezielten Wähleransprache im entscheidenden Moment
Ein am 5. Oktober 2026 veröffentlichter Blogbeitrag beleuchtet innovative Strategien im Bereich der politischen Werbung, um Wähler in kritischen Phasen des Wahlkampfs präzise zu erreichen. Vor dem Hintergrund sich rasant verändernder Medienlandschaften, insbesondere im Bereich Connected TV und programmatischer Kanäle, analysiert der Beitrag, wie Kampagnenbudgets effizient eingesetzt werden können. Im Fokus stehen datengetriebene Ansätze zur Zielgruppenansprache und das Timing von Botschaften, um die Relevanz beim Wähler zu maximieren. Dabei wird aufgezeigt, wie Werbetreibende durch fortschrittliche Identity Management-Lösungen und präzises Targeting ihre Streuverluste minimieren und gleichzeitig die dynamischen Anforderungen moderner politischer Kampagnen erfüllen können. Der Artikel liefert wertvolle Einblicke für politische Akteure und Agenturen, die ihre Kommunikationsstrategien optimieren möchten.
Agenturen überdenken Eigentum an Agentic AI und Daten
Beim Programmatic IO in New York diskutierten Agenturchefs über die Zukunft von Daten- und KI-Eigentum. Führungskräfte von S4 Capital, Horizon Media, Dentsu und WPP waren sich einig, dass Agenturen Kundendaten und KI-Modelle nicht besitzen sollten, um Neutralität zu wahren und Interessenkonflikte zu vermeiden. Sie betonten einen Wandel von FTE-basierter Vergütung hin zu ergebnisorientierter Preisgestaltung und Lizenzierung von KI-Tools an Kunden. Das Panel erörterte auch die Auswirkungen von KI auf DSPs; McAndrew von WPP verwies auf eine Bewegung hin zu Agent-zu-Agent-Interaktionen und verstärkter Supply-Chain-Kompression. Sorrell warnte vor Big-Tech-Plattformen wie Meta als End-to-End-Bedrohung, die Agenturen zu Validatoren machen könnten. Die Diskussion spiegelt einen Branchentrend weg vom Datenbesitz wider, im Kontrast zu Publicis' Übernahme von LiveRamp.
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