Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Chipotle startet ungeskriptete Creator-Kampagne mit neuer Lead-Agentur Kids
Chipotle hat eine neue Ausgabe seiner Kampagne „Behind the Foil“ gestartet und gewährt dabei 100 Creatorn vollständige kreative Kontrolle in seinen Restaurantküchen – gänzlich ohne Skripte, Storyboards oder direkte Markenaufsicht. Die Creator filmten ihre Einsätze in über 50 Filialen in den USA, Kanada und London. Diese Kampagne markiert den ersten großen nationalen Launch unter Chief Brand Officer Fernando Machado sowie das Debüt der neu beauftragten Kreativagentur Kids. Die produzierten Inhalte werden über die Social-Media-Kanäle der Creator ausgespielt, die zusammen eine Reichweite von über 100 Millionen Followern erzielen. Darüber hinaus wird das ungeskriptete Rohmaterial kuratiert und für nationale TV-Kampagnen adaptiert. Chipotle kombiniert damit ungeschönte Social-First-Inhalte mit reichweitenstarker linearer Markenwerbung.
Der Schritt signalisiert einen strategischen Wandel großer Markenartikelhersteller, die für maximale Authentizität die vollständige kreative Kontrolle an Creator abtreten und Social-First-Content nahtlos in traditionelle TV-Kampagnen überführen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Chipotle setzt für eine ungeskriptete Kampagne 100 Creator in über 50 Restaurants weltweit ein.
- Der Launch ist die erste große Kampagne unter der Leitung von Chief Brand Officer Fernando Machado.
- Das Projekt ist die Debütarbeit der neu mandatierten Kreativagentur Kids.
- Die Creator erhielten volle gestalterische Freiheit ohne Markenvorgaben oder Storyboards.
- Der Content wird über Social-Kanäle mit über 100 Mio. Followern Reichweite sowie im nationalen TV distribuiert.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Kein einziger Frame der neuen Chipotle-Kampagne wurde von der Marke selbst gedreht - ein kalkuliertes Risiko für authentische Ergebnisse.”
Globaler Systemgastronomie-Franchisegeber und Markeninhaber hinter der weltweiten Burger-King-Kette.
“Er bringt den Ruf für mutiges Marketing mit, nicht zuletzt durch seine Zeit als Global Chief Marketing Officer bei Burger King.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Chipotle ernennt Fernando Machado zum Chief Brand Officer
Chipotle hat Fernando Machado, den ehemaligen Chief Marketing Officer von Burger King, zum Chief Brand Officer mit Wirkung zum 1. Juni 2026 ernannt. Machado wird die Markenstrategie, Positionierung und das Kundenengagement leiten, während Chipotle im Zuge rückläufiger flächenbereinigter Umsätze seinen Turnaround-Plan „Recipe for Growth“ für 2026 umsetzt. Er tritt damit die Nachfolge einer Vakanz an, die nach dem Weggang von Chris Brandt entstanden war. Stephanie Perdue, die interimistisch als CMO tätig war, wurde zum Senior Vice President of Brand Marketing befördert. Machados beruflicher Werdegang umfasst leitende Marketingpositionen bei Restaurant Brands International, Führungspositionen bei Activision Blizzard, eine dreijährige Tätigkeit beim Foodtech-Unternehmen NotCo, eine Station als Operating Partner bei Garnett Station Partners sowie 18 Jahre bei Unilever.
Chipotle gewinnt Ad Age-Wahl zur besten Kampagne Oktober 2026
Die Leser von Ad Age haben die Kampagne von Chipotle zur besten Werbekampagne des Oktober 2026 gewählt. Bei der Leserumfrage entfielen fast 30 % der Stimmen auf Chipotles Kampagne, die sich gegen 22 konkurrierende Anzeigen durchsetzte. Die Umfrage wurde von Ad Age, einer führenden Fachpublikation, durchgeführt. Zu den weiteren Kandidaten gehörten Kampagnen von Marken wie Apple, Etsy und Jeep, aber Chipotle ging als klarer Sieger hervor. Diese Auszeichnung unterstreicht die Wirksamkeit und kreative Anziehungskraft der jüngsten Werbemaßnahmen von Chipotle. Das Ergebnis wurde am 6. November 2026 bekannt gegeben und bildete den Abschluss eines einmonatigen Wettbewerbs unter bemerkenswerten kreativen Kampagnen.
Fernando Machado plädiert für Geduld bei mutigem Marketing
Fernando Machado, ehemaliger CMO bei Unilever und Burger King sowie neu bei Chipotle, betont, dass bahnbrechende Kreativarbeit über Jahre hinweg aufgebaut wird statt sofort zu entstehen. Anhand von Kampagnen wie Dove's Real Beauty und dem Burger King Moldy Whopper erklärt er, dass Marketer den Weg durch schrittweise Erfolge und operative Veränderungen ebnen müssen, um das Vertrauen für riskante Ideen zu gewinnen. Er unterstreicht die Bedeutung interner Überzeugungsarbeit: Durch Prototypen und messbare Belege wird das wahrgenommene Risiko für das Unternehmen minimiert. Anstatt konservativen Führungskräften die Schuld zu geben, sollten CMOs die gesamte Organisation durch kontinuierliche kommerzielle Erfolge mitnehmen. Das Interview beleuchtet zudem seinen Wechsel zu Chipotle und den bevorstehenden familiären Umzug nach Kalifornien.
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