Beobachtetes Signal · 3. Aug. 2026 · Best Practice / Guidance · Quelle: PocketGamer.biz · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
China ist kein übersetzter Markt: Strategien für die Spiele-Lokalisierung
Kash Ismail (Ann9 und MStars.ai) betont, dass erfolgreiches Wachstum von Mobile Games im chinesischen Markt eine strategische Vorbereitung vor dem Media Spend erfordert. Publisher müssen klare Publikations- und Freigabewege definieren, die operative Verantwortung klären, eine passgenaue App-Store-Präsenz aufbauen und marktgerechte KPIs anlegen. Ziel ist es, die Intention zu lokalisieren – etwa durch die Integration von Genre-Slang, IP-Referenzen und Wettbewerbsvermerken in ASO- und Keyword-Strategien. App-Store- sowie Apple-Ads-Kampagnen sollten nach Suchintention (Brand, Kategorie/Genre, Wettbewerber, Discovery) strukturiert werden. Während KI beim Clustern von Suchbegriffen und Anomalie-Erkennung unterstützt, müssen strategische Ausrichtung, regulatorische Compliance und Budgetentscheidungen bei erfahrenen Operatoren verbleiben. Ann9 steuert die lokale Execution und ist offizieller Apple-Ads-Partner in Greater China, während MStars.ai plattformübergreifende Transparenz und Analytics liefert.
Operativer Leitfaden für Publisher beim Markteintritt in Greater China, der ASO, Apple-Ads-Strukturierung, lokale Execution und KI-gestützte Keyword-Intelligence abdeckt; nützlich, aber keine plattformpolitische Änderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kash Ismail (Ann9 und MStars.ai) verfasste den Leitfaden für den Markteintritt von Spiele-Publishern in China.
- Ann9 agiert als operative Einheit in China und offizieller Apple Ads Partner in Greater China.
- MStars.ai bietet eine globale Plattformebene für plattformübergreifende Transparenz, einheitliches Reporting und Governance.
- Empfohlen wird die Strukturierung von App-Store- und Apple-Ads-Kampagnen in Brand, Kategorie/Genre, Wettbewerber und Discovery.
- KI sollte für das Clustern chinesischer Suchbegriffe genutzt werden, während Strategie und Budget bei menschlichen Experten verbleiben.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Apple Ads works best with a clearly defined role inside a broader launch strategy: capturing high-intent demand at the moment of download, p...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Strategien zur Erschließung des chinesischen Gaming-Marktes
Auf dem PGC Summit in Shanghai diskutierten Branchenexperten von Unternehmen wie Habby, Thatgamecompany, Kuuasema und MyGamez über praxisnahe Strategien für internationale Studios beim Markteintritt in China. Die Teilnehmer betonten die Notwendigkeit, einen passenden lokalen Publisher zu finden, sich auf einen monatelangen Lizenzierungsprozess vorzubereiten und gezielt lokale Marketingkanäle sowie Influencer einzubinden. Die User Acquisition in China konzentriert sich primär auf große Werbenetzwerke und Social Media-Plattformen, wobei Kampagnen flexibel angepasst werden müssen und Live-Ops eine zentrale Rolle spielen. Während Monetarisierungsmodelle oftmals global konsistent bleiben, wird Entwicklern geraten, frühzeitig mit den Vorbereitungen zu beginnen und diverse lokale Stakeholder wie Stores, Plattformen und Influencer bereits vor dem Launch einzubeziehen.
Westliche Entwickler verspielen enorme Umsätze auf dem chinesischen Markt
Claire Yang, Overseas Business Development Lead bei Kingsoft, kritisiert, dass westliche Spieleentwickler das Potenzial und die operativen Anforderungen des chinesischen Marktes unterschätzen und dadurch erhebliche Umsätze verschenken. Geringe lokale Ressourcen und frühzeitige Community-Strategien – insbesondere Chinas ausgeprägtes Wunschlisten- und Pre-Launch-Content-Marketing – könnten massives Wachstum am Starttag generieren. Laut Yang erfordert eine erfolgreiche Lokalisierung oft tiefgreifende technische Anpassungen von bis zu 70 Prozent, weshalb etablierte Publisher der sicherste Weg für Lizenzierung und Zensurvorgaben bleiben. Titel wie Kingsofts Goose Goose Duck belegen, dass mittelgroße Studios durch gezielte Social Hooks und Community-Building Millionen-Downloads erzielen können, anstatt sich nur auf hohe Werbebudgets zu verlassen.
MyGamez empfiehlt Co-Publishing als strategischen Marktzugang für China
Auf dem Pocket Gamer Connects Summit Shanghai betonte MyGamez-Mitgründer und CEO Mikael Leinonen, dass China trotz hoher Markteintrittshürden mit rund 30 Prozent Anteil am globalen Gaming-Umsatz die größte Wachstumschance für internationale Entwickler darstellt. MyGamez plädiert für ein Co-Publishing-Modell, bei dem der Originalentwickler die IP behält und die Kontrolle ausübt, während ein lokaler Partner spezifische Marktkenntnisse, Lokalisierung und Betrieb beisteuert. Damit wird ein Quellcode-Transfer oder IP-Verkauf vermieden. Als Beleg für die Marktdimension nannte Leinonen das langjährige Engagement ab 2014 für Fingersofts Hill Climb Racing in China, das über 700 Millionen Android-Downloads verzeichnete. Zudem arbeitet das Unternehmen mit westlichen Entwicklern wie Playrix und Nexters zusammen. Der Ansatz setzt auf langfristige Partnerschaften, Entwicklertransparenz sowie Geduld und Investitionsbereitschaft für den chinesischen Markt.
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