Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Der Aufstieg des Chief Communications Officers zum strategischen Berater
Anlässlich eines gemeinsam mit Burson veranstalteten ADWEEK House Cannes Lions Communications Vanguard Roundtables betonten führende Kommunikationsverantwortliche großer Marken den Wandel der Rolle des Chief Communications Officers vom reinen Krisenmanager zum strategischen Unternehmensberater. Hochkarätige Diskussionsteilnehmer wie Damon Jones von P&G, Craig Buchholz von Burson, Gigi Ganatra von eBay, Adam Collins von Reddit und Jason Schlossberg von SharkNinja hoben hervor, dass die Unternehmenskommunikation heute wesentlich früher in geschäftliche Entscheidungen einfließt. Dies schützt und stärkt gezielt den Ruf sowie das Vertrauen, da Zielgruppen und Stakeholder zunehmend kanalübergreifend agieren. Die Runde verdeutlichte, dass eine frühzeitige Einbindung der Kommunikation das Wachstum und Change-Management messbar fördert. Der Beitrag wurde von ADWEEK in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit Burson veröffentlicht.
Hebt die Rolle der Unternehmenskommunikation und PR in den Rang eines strategischen C-Suite-Faktors, der das Marken-Narrativ, bereichsübergreifende Entscheidungen und das Stakeholder-Vertrauen maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ein ADWEEK House Cannes Lions Communications Vanguard Roundtable wurde gemeinsam mit Burson ausgerichtet.
- Zu den Diskussionsteilnehmern zählten Damon Jones (Chief Communications Officer, P&G), Craig Buchholz (CEO U.S., Burson), Gigi Ganatra (Chief Communications Officer, eBay), Adam Collins (Chief Communications Officer, Reddit) und Jason Schlossberg (Chief Communications Officer, SharkNinja).
- Die Diskussionsteilnehmer argumentierten, dass sich die Rolle des Chief Communications Officers vom Krisenmanagement zu einer strategischen Beraterfunktion und C-Suite-Führungsposition entwickelt hat.
- Dem ADWEEK-Artikel zufolge wurde der Beitrag in Partnerschaft mit Burson erstellt.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“At an ADWEEK House Cannes Lions Communications Vanguard roundtable co-hosted with Burson, chief communications officers from some of the wor...”
“Damon Jones, chief communications officer at P&G, laid out the stakes simply....”
“Gigi Ganatra, chief communications officer at eBay, said companies that still think in silos are already behind....”
“Adam Collins, chief communications officer at Reddit, called it a structural advantage....”
“For Jason Schlossberg, chief communications officer at SharkNinja, the role carries real weight on the growth side of the ledger....”
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ADWEEK startet Communications Vanguard für C-Level-Kommunikationsleiter
ADWEEK hat Communications Vanguard angekündigt, eine neue Plattform und Community speziell für C-Level-Kommunikationsverantwortliche zum Strategieaustausch, für Networking und den Zugriff auf praxisnahe Inhalte. Die Initiative, die am 17. Juni 2026 vorgestellt wurde, debütiert am 24. Juni von 14:45 bis 15:15 Uhr MESZ im Rahmen des ADWEEK House beim Cannes Lions Festival mit einem runden Tisch in Partnerschaft mit Burson, gefolgt von einem exklusiven Luncheon bei Brandweek. Das Programm bietet Fallstudien, Live-Events sowie die Möglichkeit für Chief Communications Officers (CCOs), jeweils eine Nachwuchsführungskraft zur Förderung und zum Netzwerken mitzubringen. Die Ankündigung enthält Zitate von Randa Stephan (Burson) und stammt aus der Feder von Jenny Rooney (ADWEEK). Das Format zielt darauf ab, die strategische Zusammenarbeit in der Kommunikationsbranche zu stärken.
Commerce Media wandelt Agenturen zu strategischen Wachstums-Orchestratoren
Ein hochkarätig besetzter Roundtable in Cannes verdeutlicht, dass sich Commerce Media von einem rein auf Conversions ausgerichteten Lower-Funnel-Kanal zu einer strategischen Full-Funnel-Marketingchance entwickelt hat. Führende Branchenexperten von Albertsons Media Collective, Digitas North America, dentsu und Omnicom betonen, dass Agenturen längst nicht mehr nur Media-Buyer sind, sondern als Berater und Orchestratoren agieren. Sie verknüpfen Retailer, Marken, Kreation, Technologie und Measurement, um das Geschäftswachstum nachhaltig voranzutreiben. Zu den genannten Best Practices gehören Creator-Partnerschaften, Conversational-Commerce-Erlebnisse sowie auf First-Party-Data basierende Micro-Drama-Content-Formate. Die Diskussionsteilnehmer hoben hervor, dass beschleunigte Betriebsmodelle, Always-on-Briefings sowie der daten- und messungstechnische Schulterschluss zwischen Retailern, Agenturen und Marken essenziell sind, um das vollständige Potenzial von Commerce Media auszuschöpfen.
Creativity Moves Beyond the Traditional Agency Model
At Cannes Lions, marketers signaled a structural shift in how brands source creative work: CMOs are looking beyond traditional agencies to creators, studios and AI-driven production. Executives including Bose’s CMO and P&G’s chief brand officer described brands favoring modular partnerships, faster iteration and always-on asset flows rather than single hero ads from agencies of record. Panels and conversations highlighted creators becoming full creative partners, podcasting moving from niche to mainstream sponsor channel, and the need for agencies to adapt pricing, collaboration styles and production speed to remain relevant.
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