Beobachtetes Signal · 4. Sept. 2026 · Hiring · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Chery verpflichtet Audi-Manager für den deutschen Markenaufbau
Der chinesische Automobilhersteller Chery forciert seine Expansion auf dem deutschen Markt und holt dafür Chayne Brand an Bord. Der langjährige Marketing-Manager von Audi übernimmt die neu geschaffene Position als Head of Brand Marketing & Communication in Deutschland. Brand hat die Rolle zum 1. September angetreten und zeichnet künftig für die strategische Markenführung und Werbemaßnahmen im hiesigen Markt verantwortlich. Mit dieser Personalie untermauert Chery die Ambitionen, seine Markenpräsenz in einem hart umkämpften Umfeld gezielt aufzubauen und marketingseitig nachhaltig zu etablieren.
Relevante strategische Personalentscheidung für den Markenaufbau von Chery in Deutschland, jedoch ohne strukturelle Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft oder die AdTech-Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Chery verpflichtet den langjährigen Audi-Marketingmanager Chayne Brand für den deutschen Markt.
- Brand übernimmt die neu geschaffene Position als Head of Brand Marketing & Communication.
- Der offizielle Start der neuen Leitungsfunktion erfolgte zum 1. September.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Chayne Brand ist ein langjähriger Marketingmanager von Audi.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Audi stellt China-Führung neu auf: Doppelspitze im Management
Audi stellt die Führung in China angesichts sinkender Verkaufszahlen neu auf. Jeff Zhang wird ab dem 1. November Präsident von Audi China und löst Johannes Roscheck ab, der nach Ingolstadt zurückkehrt. Zudem wechselt Rolf Michl, bisher Vorsitzender der Geschäftsführung der Audi Sport GmbH, als Chief Operating Officer nach China, wodurch eine Doppelspitze im China-Vorstand entsteht. Audis Probleme in China verschärfen sich: Prognosen zufolge dürften 2026 weniger als 420.000 Autos verkauft werden – rund 30 Prozent weniger als 2025, der schwächste Wert seit 2012. Importe von Modellen wie dem A8 und RS-Modellen aus Deutschland sind fast zum Erliegen gekommen. Auch der operative Gewinn dürfte die Erwartungen verfehlen; die Brand Group Progressive verbuchte im ersten Halbjahr nur 1,1 Milliarden Euro. Die Umstrukturierung umfasst auch Kooperationen mit Huawei, XPeng und Saic, um das Werk in Changchun zu beleben.
Xpeng Deutschland ernennt Christian Wiegand zum neuen Marketingleiter
Christian Wiegand hat zum 1. August 2026 die Position des Head of Marketing bei Xpeng in Deutschland übernommen. Er verfügt über rund 15 Jahre Erfahrung im Automobilmarketing und war zuvor unter anderem bei Audi, MG sowie Nokian Tyres tätig. Zuletzt leitete Wiegand das Deutschland-Marketing der E-Automarke Nio, bevor er dort 2025 zusätzliche Verantwortung auf europäischer Ebene übernahm. Bei Xpeng verantwortet er nun die strategische Ausrichtung sowie die operative Umsetzung sämtlicher Marketingmaßnahmen im deutschen Markt. Im Fokus steht dabei die enge Zusammenarbeit mit dem Vertrieb und den Handelspartnern, um die Brand Awareness gezielt zu steigern und das wachsende Modellportfolio zu etablieren. Xpeng treibt seine Expansion im deutschen Markt derzeit aktiv voran, unter anderem durch eine erste Markenkampagne und ein Sponsoring beim Fußball-Bundesligisten Mainz 05.
Geely-Marketingchef verlässt Marke; Wechsel zu Alpine
Der Marketingleiter von Geely Auto Deutschland, Roman Franke, hat das Unternehmen kurz nach seinem Eintritt im Frühjahr 2026 verlassen, was eine Überarbeitung der Marketingpläne erforderlich macht. Franke hat zum 1. Oktober 2026 eine neue Position als Direktor der Marke Alpine in Deutschland angetreten. Der Abgang erfolgt im Zusammenhang mit dem offiziellen Marktstart von Geely in diesem Jahr und der Beauftragung von Havas als Full-Service-Agentur für eine Launchkampagne. Die Gründe für den raschen Ausstieg von Franke sind nicht bekannt. In der Zwischenzeit hat die Berliner PR-Agentur Kruger nach einem Pitch die Pressearbeit für Geely übernommen. Die Neubesetzung der Marketingleitung und die derzeitige Rolle von Havas bleiben unklar, da Anfragen unbeantwortet blieben.
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