Beobachtetes Signal · 9. Juli 2024 · Marketing Campaign · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Check24-Trikot-Aktion: Millionen-Marketingcoup mit Fokus auf First-Party-Data
Check24 hat mit einer aufmerksamkeitsstarken EM-2024-Kampagne und der Versendung von fünf Millionen kostenlosen Trikots an Teilnehmer seines App-basierten Tippspiels für Furore gesorgt. Die nach Unternehmensangaben größte Marketingaktion der Firmengeschichte zielte darauf ab, die Markenbekanntheit massiv zu steigern, massenhaft First-Party-Data zu generieren und User-Generated Content zu befeuern. Die Produktion wurde zeitweise auf bis zu 400.000 Trikots täglich hochgefahren. Branchenexperten schätzen die reinen Herstellungskosten auf rund 50 Millionen Euro, während sich die Gesamtkosten inklusive Logistik und Marketing der Marke von 100 Millionen Euro nähern. Neben Ex-Nationalspieler Lukas Podolski traten auch die Gründer in den Werbespots auf. Verbraucherschützer kritisierten jedoch den damit verbundenen Datenabfluss für zielgerichtete Werbung in Zeiten verschärfter Datenschutzvorgaben und des Wegfalls von Third-Party-Cookies. Check24 wertet den Vorstoß als langfristige Brand-Investment-Strategie, der weitere Fußball-Aktionen folgen sollen.
Groß angelegte Brand-Marketing-Kampagne zur massiven Generierung von First-Party-Data, begleitet von datenschutzrechtlichen Diskussionen im Zuge des Cookie-Wandels.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Check24 verschickte fünf Millionen EM-2024-Trikots an Teilnehmer eines App-Tippspiels.
- Laut Mitgründer Henrich Blase die bislang größte Marketingaktion in der Check24-Unternehmensgeschichte.
- Die Produktion wurde zeitweise auf bis zu 400.000 Trikots pro Tag hochgefahren.
- Geschätzte Herstellungskosten von rund 50 Millionen Euro; Gesamtkosten nahe der 100-Millionen-Euro-Marke.
- Ex-Nationalspieler Lukas Podolski und die Gründer fungieren als Werbegesichter.
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Check24 wiederholt Gratis-Trikot-Aktion als First-Party-Data-Coup
Check24 wiederholt seinen erfolgreichen Marketing-Stunt zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und verschenkt wieder kostenlose DFB-Alternative-Trikots an Nutzer, die sich für das Tippspiel registrieren und die Check24-App herunterladen. Die bereits 2024 durchgeführte Kampagne zielt auf reichweitenstarkes User-Generated Content, App-Installationen und den massiven Aufbau von First-Party-Data ab. Der Gesamtwert der Preise beläuft sich auf 24 Millionen Euro. Während 2024 noch Puma als Ausstatter agierte, produziert Fila die Trikots für 2026. Auch andere Marken kopieren diese Taktik: Edeka bietet ab einem Mindestumsatz ein Gratis-Trikot an, und verschiedene Telekommunikationsanbieter setzen auf vertragsbasierte Trikot-Aktionen. Verbraucherschützer warnen jedoch regelmäßig, dass sich Teilnehmer oft nicht des Ausmaßes der damit verbundenen Datenerfassung bewusst sind, da umfangreiche personenbezogene Daten verarbeitet werden.
Check24 setzt verstärkt auf Eigenmarken und plattformeigene Services
Eine Podcast-Episode des „manager magazin INSIDE“ vom 05.06.2026 beleuchtet, wie das deutsche Vergleichsportal Check24 gezielt eigene Marken in verschiedenen Kategorien aufbaut und vermarktet. Die Analyse thematisiert massive Marketingkampagnen wie das Verschenken von zwei Millionen Deutschland-Trikots, die diskrete Übernahme eines Stromversorgers sowie ein breites Portfolio an plattformeigenen Angeboten, darunter ein Mietwagenvermittler, ein Reiseveranstalter und eine Bank. Verbraucherschützer kritisieren mangelnde Transparenz und eine mögliche bevorzugte Platzierung der Eigenprodukte in den Suchergebnissen, was das Unternehmen jedoch zurückweist. Zudem diskutiert der Podcast, dass diese Eigenmarkenstrategie als defensive Reaktion auf aufkommende KI-Consumer-Assistenten wie ChatGPT und Claude dient, um die Marktmacht und Kundenbindung des Portals nachhaltig abzusichern.
Check24 erzielt hohe TV-Reichweite mit minimalem Spot-Einsatz
Check24 hat sich mit lediglich 230 geschalteten TV-Spots unter den Top 25 der reichweitenstärksten Marken im deutschen Fernsehen platziert. Mit einem Bruttowerbedruck von 304 XRP (Exact Rating Points) belegte das Vergleichsportal Rang 19 im wöchentlichen Ranking von All Eyes On Screens. Beworben wurde die eigene Steuersoftware unter Verweis auf ein positives Stiftung-Warentest-Urteil. Der Erfolg basiert auf einer fokussierten Platzierung bei reichweitenstarken Sendern: 21,3 Prozent der Spots liefen bei RTL, während fast 85 Prozent des gesamten Werbevolumens über die Ad Alliance gebucht wurden. Die restliche Sendezeit verteilte sich auf ProSieben, Sat.1 sowie Das Erste und das ZDF. Die Reichweitenmessung erfolgte in Vodafone-Haushalten. Das Gesamtranking führte Ferreros Marke Kinder an, während Trade Republic seinen Werbedruck deutlich intensivierte.
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