Beobachtetes Signal · 23. Apr. 2026 · Platform Update · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
ChatGPT-Werbung erscheint nun auch für nicht eingeloggte Nutzer
OpenAI hat offenbar damit begonnen, Werbung innerhalb von ChatGPT-Konversationen für Nutzer auszuspielen, die nicht auf der Plattform eingeloggt sind. Damit wird das verfügbare Werbeinventar während der laufenden Werbepilotphase deutlich erweitert. Zuvor hatten Werbetreibende im Rahmen des Pilots über eine eingeschränkte Auslieferung und unzureichendes Inventar geklagt; OpenAI senkte kürzlich das Mindestbudget für den Test von 200.000 auf 50.000 US-Dollar, um die Teilnahme zu erleichtern. Berichten zufolge wurden während einer nicht eingeloggten Session Anzeigen für Canva und JobCopilot ausgespielt. OpenAI hat diesen Rollout bisher nicht offiziell angekündigt und lehnte eine Stellungnahme ab. Bereits im Februar kündigte das Unternehmen an, dass die nächste Testrunde nicht eingeloggte Nutzer einbeziehen werde. Dieser Schritt erweitert die Reichweite für konversationelle Werbeplatzierungen, wirft bei Media-Käufern jedoch weiterhin Fragen hinsichtlich Skalierbarkeit und Inventarqualität auf.
Die Ausweitung der Werbeauslieferung auf nicht eingeloggte Nutzer durch OpenAI vergrößert das konversationelle Werbeinventar maßgeblich und beeinflusst damit die Budgetierung der Advertiser, die Ökonomie des Pilots sowie den sich entwickelnden Markt für Werbung in LLM-Schnittstellen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenAI schaltet offenbar Werbung für nicht eingeloggte ChatGPT-Nutzer und vergrößert dadurch das Inventarangebot.
- Das Mindestbudget für den ChatGPT-Werbepilot wurde von 200.000 auf 50.000 US-Dollar gesenkt.
- Advertiser im Pilotversuch berichteten über Schwierigkeiten, Budgets aufgrund begrenzter Werbefrequenz und mangelndem Inventar auszuschöpfen.
- Ein unbeteiligter Nutzer sichtete zwei Anzeigen (Canva und JobCopilot) im nicht eingeloggten Zustand; eine offizielle Ankündigung von OpenAI gab es nicht.
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OpenAI monetarisiert: Erste ChatGPT-Ads in den USA gestartet
OpenAI hat in den USA einen Pilot-Rollout für ChatGPT-Ads für volljährige Nutzer der Free- und Go-Tiers gestartet. Werbetreibende zahlen einen CPM von 60 US-Dollar bei Spend-Commitments im sechsstelligen Bereich. Zu den ersten Partnern gehört WPP Media mit Kunden wie Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford und Mazda; zudem nehmen Brands wie Target, HelloFresh, Expedia und Canva teil. Shopify-Händler können Anzeigen für ChatGPT ab sofort über Shop Campaigns schalten, was Commerce und Discovery direkt in die Chat-Umgebung integriert. Die Anzeigen sind klar gekennzeichnet, von den KI-Antworten getrennt und greifen laut OpenAI weder auf Chatverläufe noch auf personenbezogene Daten zu; Nutzer können Ads ausblenden. Der Schritt markiert einen strategischen Meilenstein in Richtung Agentic Commerce und KI-gestütztes Shopping, befindet sich derzeit jedoch noch in einer experimentellen Phase.
OpenAI startet Ad-Tests in ChatGPT trotz Branchenbedenken
OpenAI testet die Ausspielung von Werbung in ChatGPT in den USA zunächst für angemeldete erwachsene Nutzer der Free- und Go-Tarife, wobei eine Ausweitung auf weitere berechtigte sowie nicht eingeloggte Nutzer in den kommenden Wochen geplant ist. Zum Start sollen sensible und regulierte Themen ausgespart werden, eine verantwortungsvolle Ausweitung in diese Bereiche ist jedoch vorgesehen. Zu den frühen Testpartnern gehören führende Agentur-Holdinggesellschaften wie WPP, Omnicom und Dentsu sowie namhafte Advertiser wie Target, Ford und Adobe. Berichten zufolge liegt das Mindestbudget bei 200.000 US-Dollar bei einem CPM von 60 US-Dollar. Der Vorstoß wirft in der Branche Fragen zur Markensicherheit und zur Beeinflussung in persönlichen KI-Konversationen auf. Zudem lieferte ChatGPT zeitweise fehlerhafte Erklärungen zur Werbeverfügbarkeit, die von OpenAI jedoch dementiert wurden.
OpenAI rollt ChatGPT-Werbung für Free- und Go-Nutzer weiter aus
OpenAIs Werbeprogramm für ChatGPT gewinnt führende Holding-Gruppen wie WPP, Omnicom und Dentsu, wobei Early Adopter bis zu 250.000 US-Dollar für Pilotprojekte bereitstellen. Allerdings verläuft die Ausspielung laut Partnern langsamer als erwartet. OpenAI begründet den schrittweisen Rollout mit der Optimierung der User Experience und laufenden Tests; erste Partner melden jedoch bereits steigende Auslieferungsraten. Parallel dazu befand ein US-Bundesgericht Elon Musk im Kontext der 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von Twitter für haftbar, da er falsche oder irreführende Angaben zu Bots gemacht habe; Aktionärsanwälte fordern bis zu 2,5 Milliarden US-Dollar Schadenersatz. Zudem fordert die Vereinigung europäischer TV-Sender (ACT) von der EU-Kommission, Smart-TV-Plattformen und Sprachassistenten von Google, Amazon, Apple und Samsung unter dem Digital Markets Act (DMA) als Gatekeeper einzustufen. Die Kommission prüft die Eingabe derzeit.
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