Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Charles & Charlotte gewinnt globalen Social-Media-Etat von Hansaplast
Die Berliner Social-First-Agentur Charles & Charlotte hat sich den globalen Social-Media-Etat von Hansaplast gesichert. Der Etat umfasst die Strategie und Umsetzung für insgesamt 17 Märkte. Hansaplast richtet seine globale Präsenz in Social Media neu aus und verlagert den Fokus weg von der klassischen Produktkommunikation hin zu Community-Aufbau und kulturellen Berührungspunkten. In diesem Rahmen verantwortet Charles & Charlotte künftig die Content-Produktion, Creator-Briefings sowie das Community Management für die Social-Kanäle der Marke. Der Etatgewinn unterstreicht die wachsende Nachfrage nach spezialisierten Agenturen im Bereich Social-First und verdeutlicht den strategischen Wandel hin zu communityzentrierten Ansätzen im globalen Markenmarketing.
Der Gewinn eines multimarktübergreifenden Social-Etats unterstreicht die anhaltende Nachfrage nach Social-First-Agenturen und signalisiert die Neuausrichtung von Marken hin zu communitygesteuerten Social-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Berliner Social-First-Agentur Charles & Charlotte hat den globalen Social-Media-Etat für Hansaplast gewonnen.
- Das Mandat umfasst Strategie und Umsetzung in 17 verschiedenen Märkten.
- Hansaplast stellt seine Social-Media-Ausrichtung von klassischer Produktkommunikation auf Communities und kulturelle Touchpoints um.
- Die Agentur steuert künftig Content-Produktion, Creator-Briefings und Community Management für alle Social-Kanäle der Marke.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Hans Neubert verlässt Charles & Charlotte Richtung Unternehmensseite
Hans Neubert, Social-Media-Experte und Consulting Director, verlässt die Berliner Agentur Charles & Charlotte nach rund anderthalb Jahren. Seinen Abschied bestätigte er gegenüber HORIZONT, ließ jedoch offen, wer sein künftiger Arbeitgeber sein wird. Neubert wechselt zum Ende des Augusts auf die Unternehmensseite und verlässt in diesem Zuge Berlin. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 03.08.2026 von Margaux Adam auf HORIZONT veröffentlicht.
Burger King und Charles & Charlotte beenden Zusammenarbeit
Die Berliner Agentur Charles & Charlotte hat ihre Zusammenarbeit mit Burger King beendet, etwas mehr als ein Jahr nachdem sie im Frühjahr 2025 den Social-Media-Etat gewonnen hatte. Beide Seiten bestätigten die Trennung. Charles & Charlotte hatte das Mandat nach einem Pitch von der inzwischen aufgelösten Agentur David + Martin übernommen. Details zur Trennung wurden nicht genannt. Die Partnerschaft währte offenbar nicht lange, und sowohl der Auftraggeber als auch die Agentur haben sich auf eine Trennung geeinigt.
König Pilsener ernennt Dirk&Philip zur neuen Leadagentur
König Pilsener hat die Berliner Agentur Dirk&Philip zur neuen Lead- und Social-Media-Agentur ernannt, nachdem der bisherige Partner David + Martin den Betrieb Ende 2025 eingestellt hat. Dirk&Philip übernahm das Mandat zum Jahreswechsel und entwickelte innerhalb von sechs Monaten eine erste gemeinsame Kampagne. Diese interpretiert den traditionsreichen Marken-Claim „Heute ein König“ neu, indem der Fokus verstärkt auf die Würdigung der Mitmenschen gelegt wird, um eine jüngere und zukunftssichere Markenpositionierung zu etablieren. Der kanalübergreifende Rollout umfasst zwei TV-Spots, die von Simon&Paul unter der Regie von Sandro Jäger produziert wurden. Die Kampagne startet Ende Juli auf Addressable TV, digitalen Kanälen, Social Media und DOOH. Ergänzt wird die Ausspielung durch flankierende Maßnahmen in der Gastronomie, im Sponsoring sowie direkt am Point-of-Sale (POS).
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