Beobachtetes Signal · 1. Mai 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
CDPs bewältigen MarTech-Komplexität und optimieren das Customer Engagement
Ein aktueller CMSWire-Leitartikel analysiert, wie Customer Data Platforms (CDPs) Unternehmen dabei unterstützen, mit der rasanten Expansion der MarTech-Landschaft umzugehen. Binnen eines Jahrzehnts wuchs die Zahl der Anwendungen von rund 200 auf über 10.000, was zu massiven technischen Schulden führt, da Tools oft unzureichend integriert werden. Laut IDC planen 54 % der mittelständischen Unternehmen höhere MarTech-Budgets, während IDG-Daten zeigen, dass viele ihre Tech-Stacks lieber straffend restrukturieren möchten. CDPs adressieren zentrale Herausforderungen durch die Vereinheitlichung von Kundendaten und die Vereinfachung der Systemintegration. Dank integrierter Konnektoren, SDKs und Low-Code-APIs arbeiten sie über Daten-, Service- und Engagement-Schichten hinweg. Im Zuge des Niedergangs von Third-Party-Cookies haben CDPs zudem wesentliche DMP-Funktionen übernommen, während einige Anbieter ID-Graphen für präzisere Targeting-Optionen aufbauen. Der Artikel positioniert CDPs als essenzielle Instrumente für den Übergang von starren Systemen zu adaptivem Real-Time Customer Engagement.
Relevante Analyse zur CDP-Adoption und zu Trends beim MarTech-Stack, die branchenweite Herausforderungen wie technische Schulden und den Wegfall von Third-Party-Cookies adressiert. Bietet wertvolle strategische Einblicke für MarTech-Käufer.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MarTech-Anwendungen wuchsen innerhalb eines Jahrzehnts von rund 200 auf über 10.000.
- IDC: 54 % der mittelständischen und 34 % aller Unternehmen erhöhen 2023 ihre MarTech-Ausgaben.
- IDG: 31 % der Unternehmen wollen ihren MarTech-Stack reduzieren, 28 % restrukturieren und 24 % den Anbieter wechseln.
- CDPs lösen die Integration von Kundendaten und vereinfachen die Konsolidierung des MarTech-Stacks.
- CDPs haben nach dem Rückgang von Third-Party-Cookies wesentliche DMP-Funktionalitäten absorbiert.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“According to IDC, 54% of mid-sized companies and 34% of all companies will increase martech spending in 2023....”
“Vernon Tirey manages the RealCDP Certification Program for the CDP Institute where he works with over 60 CDP vendors....”
Ontologie & Marktkonzepte
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