Beobachtetes Signal · 21. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Carlsberg reaktiviert legendären Slogan für Sommerkampagne
Carlsberg hat seinen ikonischen Slogan „If Carlsberg did…“ nach einer zehnjährigen Pause mit einer integrierten Sommerkampagne neu aufgelegt. Das Herzstück bildet ein 30-sekündiger TV-Spot mit dem Titel „If Carlsberg did summer“, der einen zum mobilen Barwagen umgebauten Eisladewagen in den Mittelpunkt stellt. Ergänzt wird die Kampagne durch Video-on-Demand, Paid Social, Creator-Partnerschaften, experimentelle Brand-Aktivierungen und POS-Promotions. Social-Listening-Analysen von Pulsar zeigten, dass der Slogan im Jahr vor dem Relaunch fast 20.000 Mal in sozialen Netzwerken verwendet wurde. Die Kampagne läuft vom 20. Juli bis zum 31. August 2026 und entstand in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Fold7, der Produktionsfirma Digital Peaches sowie der Mediaagentur iProspect.
Ein bemerkenswertes kreatives Comeback einer globalen Consumer-Brand auf Basis von Social-Listening-Erkenntnissen und integrierter Media-Plannung; relevant für Brand-Marketing und Agenturaktivitäten, jedoch ohne tiefgreifende plattformtechnische oder regulatorische Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carlsberg hat den Slogan „If Carlsberg did…“ nach einer zehnjährigen Pause wiederbelebt.
- Der Auftakt-Spot „If Carlsberg did summer“ ist ein 30-sekündiger TV-Commercial mit einem mobilen Bar-Eiswagen.
- Pulsar zählte im Jahr vor dem Relaunch fast 20.000 Erwähnungen des Sagens auf Social Media.
- Die integrierte Kampagne läuft vom 20. Juli bis 31. August 2026 und umfasst VOD, Paid Social, Creator-Kooperationen, Event-Aktivierungen und In-Store-Promotions.
- Die Kreation verantwortet Fold7, flankiert von Digital Peaches (Produktion) und iProspect (Media).
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Somersby startet globale Kampagne gegen digitalen Overload und KI-Hype
Somersby, die zu Carlsberg Group gehörende Cider-Marke, hat mit der Agentur Fold7 eine globale Kreativplattform namens 'Time Out From The Bullshit' ins Leben gerufen. Der integrierte Rollout startet mit zwei satirischen Filmen unter der Regie von Eoin Glaister, die KI-Life-Coaches und Wellness-Creator aufs Korn nehmen und den entspannten Markencharakter Mr Somersby einführen. Laut Laurent Cayet von Carlsberg soll die Plattform Konsumenten dazu einladen, den digitalen Lärm abzuschalten und unbeschwerte Momente zu genießen. Die Kampagne bespielt Kanäle wie TV, VOD, Display, Outdoor, Social Media und Point-of-Sale. Ergänzt wird sie durch eine von We Are Social produzierte Social-Entertainment-Serie mit sprechenden Früchten und Straßenumfragen. Der Artikel wurde am 18.06.2026 von The Drum veröffentlicht.
König Pilsener ernennt Dirk&Philip zur neuen Leadagentur
König Pilsener hat die Berliner Agentur Dirk&Philip zur neuen Lead- und Social-Media-Agentur ernannt, nachdem der bisherige Partner David + Martin den Betrieb Ende 2025 eingestellt hat. Dirk&Philip übernahm das Mandat zum Jahreswechsel und entwickelte innerhalb von sechs Monaten eine erste gemeinsame Kampagne. Diese interpretiert den traditionsreichen Marken-Claim „Heute ein König“ neu, indem der Fokus verstärkt auf die Würdigung der Mitmenschen gelegt wird, um eine jüngere und zukunftssichere Markenpositionierung zu etablieren. Der kanalübergreifende Rollout umfasst zwei TV-Spots, die von Simon&Paul unter der Regie von Sandro Jäger produziert wurden. Die Kampagne startet Ende Juli auf Addressable TV, digitalen Kanälen, Social Media und DOOH. Ergänzt wird die Ausspielung durch flankierende Maßnahmen in der Gastronomie, im Sponsoring sowie direkt am Point-of-Sale (POS).
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
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