Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Hiring · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Carat beruft Jennifer Barthe als Integrated Client Lead
Carat, die zum Dentsu-Netzwerk gehörende Mediaagentur, hat Jennifer Barthe als Geschäftsführerin in einer neu geschaffenen Position als Integrated Client Lead (ICL) ernannt. Mit sofortiger Wirkung soll diese strategische Funktion die integrierte Beratung über die Bereiche Media, Kreativität, Customer Experience, Data und Technology hinweg vorantreiben. Barthe bringt über 16 Jahre internationale Erfahrung in den Bereichen Strategie, Growth und Client Leadership bei Netzwerk- und Kreativagenturen wie adam&eveDDB, We are Social und Shipyard mit und wurde bereits mit neun Effie Awards ausgezeichnet. Katja Anette Brandt, CEO von Dentsu Germany, betonte, dass die Rolle darauf ausgerichtet sei, Media, Kreativität und CX von der Idee bis zum messbaren Business Impact miteinander zu verzahnen. Carat beschäftigt weltweit rund 10.000 Mitarbeitende in 120 Büros across 51 Märkten und betreut namhafte Kunden wie General Motors, Heineken, Kraft Heinz, MasterCard, Vodafone, Ikea, Microsoft und P&G.
Führungsumbesetzungen auf Agenturebene zur Etablierung einer neuen ICL-Rolle verdeutlichen den strategischen Vorstoß hin zu integrierten Angeboten aus Media, Kreativität und CX innerhalb eines großen Netzwerks, was für Reorganisationen auf Agentur- und Kundenseite von Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Carat hat eine neue Position als Integrated Client Lead (ICL) in der Geschäftsführung geschaffen.
- Jennifer Barthe wurde mit sofortiger Wirkung zur Managing Director (Integrated Client Lead) bei Carat ernannt.
- Carat ist Teil der Dentsu-Gruppe.
- Carat beschäftigt laut eigenen Angaben rund 10.000 Mitarbeitende in 120 Büros in 51 Märkten und betreut Kunden wie General Motors, Heineken, Kraft Heinz, Kellogg's, MasterCard, Vodafone, Ikea, Microsoft und P&G.
- Jennifer Barthe verfügt über mehr als 16 Jahre internationale Erfahrung, hat neun Effie Awards gewonnen und war unter anderem bei Shipyard, adam&eveDDB und We are Social tätig.
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Nine‑time Effie Winner Joins Carat Leadership
Carat has created a new management role, Integrated Client Lead (ICL), to establish a strategic function beyond classic client responsibility and advisory. The ICL position sits in Carat's executive team; the role is being filled by a brand specialist who previously made a name working for Omnicom agencies. Carat is described as the media network of the Japanese holding Dentsu. The report was published by Horizont on 2026-06-23 and authored by Marco Saal.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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