Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Product Launch · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Captify aktiviert kontextbezogene Suchdaten für zielgerichtete Werbung
Captify hat sich lange Zeit auf Suchintentionsdaten aus On-Site-Suchen von Partnern gestützt, um cookiebasierte Segmente für Media-Buyer zu erstellen. Nun wirbt das Unternehmen für ein Produkt im Bereich der kontextbezogenen Werbung für Web und Connected TV, das dieselben Suchsignale ohne persistente Identifier nutzt. In einem von Mike Shields geführten Interview betonen CEO Mike Welch und Chief Product Officer Amelia Waddington, dass das Kontextprodukt cookiebasierte Ansätze übertrifft, und führen dies auf Machine-Learning-Modelle zurück, die Suchverhalten mit Inhaltspräferenzen verknüpfen. Die Diskussion beleuchtet einen datenschutzfreundlichen Wandel hin zum kontextbasierten Targeting. Das Gespräch wurde im Oktober 2023 aufgezeichnet. Der Zugriff auf das Video und die Transkripte ist hinter der Paywall von MarketectureTV für Abonnenten hinterlegt.
Fortschritt im kontextbasierten Targeting beschrieben; es handelt sich dabei nicht um eine wesentliche Plattform-Richtlinienänderung oder ein Earnings-Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Captify nutzte historisch Suchintentionsdaten aus On-Site-Suchen von Partnern zum Aufbau cookiebasierter Segmente für Media-Buyer.
- Das Unternehmen hat ein kontextbezogenes Werbeprodukt für Web und Connected TV entwickelt, das dieselben Suchdaten ohne persistente Identifier verwendet.
- Captify gibt an, dass das Kontextprodukt den cookiebasierten Ansatz dank Machine-Learning-Modellen übertrifft, die Suchverhalten mit Inhaltspräferenzen verknüpfen.
- Das Interview wird von Mike Shields geleitet und umfasst CEO Mike Welch sowie Chief Product Officer Amelia Waddington.
- Aufgenommen im Oktober 2023; das Marketecture-Video ist für Abonnenten hinter einer Paywall zugänglich.
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Captify-Daten: Social Commerce und AI Fashion im Weihnachtsgeschäft rasant gestiegen
Aktuelle Daten von Captify UK belegen ein explosives Wachstum im Weihnachtsgeschäft: Social Commerce verzeichnete einen enormen Anstieg von 457 %, während KI-gestützte Suchen im Bereich Fashion um 44 % zulegten. Die Analyse zeigt zudem, dass das Shopping-Verhalten rund um den Black Friday spürbar früher einsetzt. Darüber hinaus wandeln sich Gaming-Umgebungen zunehmend zu transaktionalen Touchpoints, da Spieler virtuelle Entdeckungen vermehrt in Käufe in der realen Welt übertragen. Diese Verhaltensänderungen verdeutlichen die Verschiebung hin zu kanalübergreifenden, technologiegestützten Customer Journeys, die Werbetreibende und Marken im modernen Retail Media- und E-Commerce-Umfeld vor neue strategische Anforderungen stellen. Vor allem die Integration von künstlicher Intelligenz und Social-Media-Kanälen erweist sich als essenzieller Treiber für transaktionale Relevanz in peak-season Kampagnen.
DoubleVerify ernennt Fiona Salmon zur Regional VP für Nordeuropa
DoubleVerify (DV), eine Plattform für Medienqualität und -effektivität, hat Fiona Salmon zur Regional Vice President für Nordeuropa ernannt. Gestützt auf ihre langjährige Erfahrung im Bereich Digital Media und Ad Tech wird Salmon die kommerziellen Aktivitäten von DV in den nordeuropäischen Märkten leiten. Dabei arbeitet sie eng mit Advertisers, Agenturen, Publishern und Platform Partnern zusammen, um die Einführung der KI-gestützten Produkte von DV voranzutreiben. Zuvor war sie als Managing Director bei Mantis, der KI-basierten Plattform für contextual advertising von Reach plc, tätig und bekleidete Führungspositionen bei Captify, 1plusX sowie Vibrant Media. Stuart Flint, EMEA Managing Director bei DV, hob insbesondere ihre Expertise in den Bereichen KI und contextual advertising hervor. Die Personalie unterstreicht die anhaltenden Investitionen von DV in der EMEA-Region, während Werbetreibende verlässliche Messungen und KI-gestützte Optimierungen über Connected TV, Social Media, Retail Media und das Open Web hinweg priorisieren.
Captify-Daten: Gaming etabliert sich als Kanal für Brand Discovery und Commerce
Eine Analyse von Captify (Teil von Verve) auf Basis britischer Suchdaten von Januar bis Juli 2026 sowie Fandom-Umfragedaten belegt, dass Gaming zunehmend als Kanal für Brand Discovery und Commerce fungiert. Rund 33 % der britischen Gamer ziehen eine Marke nach einer In-Game-Interaktion eher in Betracht – bei den 18- bis 24-Jährigen steigt dieser Wert auf 47 %. Zudem entdecken 55 % dieser jüngeren Zielgruppe neue Marken direkt im Spiel (Gesamtdurchschnitt: 27 %). Der Bericht dokumentiert messbare Search-Lifts durch In-Game-Kooperationen: Eine Partnerschaft in Die Sims 4 steigerte die Suchanfragen nach Coach um 40 %, während Fortnite-Spieler Lamborghini deutlich häufiger suchten als Porsche. Zudem treibt die Vorfreude auf GTA VI bereits die Konsolen-Recherche an: 20 % der GTA-VI-Suchenden recherchierten zu Xbox und 16 % zu PlayStation. Die Ergebnisse unterstreichen das wachsende Potenzial für werbetreibende Marken, hochgradig involvierte Zielgruppen im Gaming-Umfeld zu erreichen.
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