Beobachtetes Signal · 11. Nov. 2025 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Programmatische Vorbehalte bremsen das Wachstum von Connected TV
VideoWeek hat ein Interview mit Erika Loberg, Global Head of CTV bei OpenX, geführt, das auf dem Event TV Rise 2025 in Lissabon aufgezeichnet wurde. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie programmatischer Handel und Connected TV miteinander interagieren. Loberg argumentiert, dass Media-Einkäufer programmatische Buchungen oft fälschlicherweise als Abkürzung zu billigem Inventar betrachten, obwohl CTV hochwertigen Raum darstellt, der nachhaltig hohe CPMs erfordert, um Publisher zufriedenstellen zu können. Der Beitrag betont, dass der programmatische Erfolg im CTV-Segment von höheren Preisniveaus und absoluter Transparenz seitens der Sell-Side abhängt, damit Investoren zuversichtlich in teureres Inventar investieren. Die Diskussion beleuchtet aktuelle Entwicklungen im programmatischen CTV-Bereck sowie die Haltungen von Buy-Side und Sell-Side, wobei vertrauenswürdige Daten, präzise Messungen und branchenweite Zusammenarbeit als Schlüssel zur Freigabe von Premium-Budgets hervorgehoben werden.
Branchenweite Diskussion über programmatisches CTV mit moderaten Auswirkungen auf die strategische Ausrichtung der Marktteilnehmer.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Erika Loberg ist Global Head of CTV bei OpenX.
- VideoWeek führte ein Interview zum Thema programmatisches CTV.
- Das Gespräch wurde auf der TV Rise 2025 in Lissabon aufgezeichnet.
- Programmatisches CTV erfordert laut dem Beitrag hohe CPMs für den Publisher-Wert.
- Einkäufer fordern Sell-Side-Transparenz für Investitionen in teures Inventar.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OpenX ernennt John Rogers zum SVP Global Publisher Development
OpenX, das Ad-Tech-Unternehmen, hat John Rogers zum Senior Vice President of Global Publisher Development ernannt. Rogers wird die globale Publisher-Entwicklungsstrategie des Unternehmens leiten, mit Fokus auf die Stärkung der Beziehungen zu Publishern und die Förderung des Wachstums. Er bringt umfangreiche Erfahrung in der Ad-Tech-Branche mit und hatte zuvor leitende Positionen bei großen Plattformen inne. Diese Ernennung ist Teil des breiteren Engagements von OpenX, sein Angebot auf der Angebotsseite zu verbessern und Publisher-Partner zu unterstützen.
DoorDash erweitert Retail Media; OpenAI Ads mit Messtablemen
Diese tägliche Nachrichtenübersicht behandelt mehrere Geschichten. DoorDash kooperiert mit Einzelhändlern wie Macy's, Timberland, Vans, Victoria's Secret, Steve Madden und Anthropologie, um deren Produkte direkt in der App anzubieten und das Retail-Media-Geschäft auszubauen. Die Werbeplattform von OpenAI steht vor Messproblemen, da Agenturen Diskrepanzen bei der Conversion-Tracking und Verzögerungen bei den Einblicken melden. Die Trump-Administration gibt Steuergelder für präsidentenfreundliche Werbung auf Fernsehsendern wie CNN und MS Now aus. Zudem übernimmt Swap Commerce Vizby, und OpenX stellt John Rogers als SVP of Global Publisher Development ein.
KNOREX plant Ausgliederung des AscendX Publisher-Geschäfts
KNOREX Ltd., ein Anbieter KI-gesteuerter Cross-Channel-Programmatic-Advertising-Lösungen, hat angekündigt, eine strategische Ausgliederung seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft AscendX Media Technologies Pte. Ltd., einer Publisher-Monetarisierungsplattform, anzustreben. Im Rahmen der geplanten Struktur soll AscendX mit externem Kapital unabhängig finanziert werden, sodass KNOREX eine Minderheitsbeteiligung behält und keine weiteren Wachstumsinvestitionen in AscendX tätigen muss. Seit der Gründung im Juni 2025 hat AscendX die kommerzielle Phase erreicht: 10 aktive Publisher, über 2 Milliarden Werbeimpressionen im Jahr 2026 und Integrationen mit großen Demand-Plattformen wie The Trade Desk, Meta Audience Network, Microsoft Monetize, OpenX und Magnite. Die Ausgliederung ist noch nicht final; Verhandlungen und Genehmigungen stehen aus. CEO Phu Le von AscendX wird den Deal vom Audit Committee von KNOREX prüfen lassen, da er auch eine Rolle bei KNOREX innehat.
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