Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Programmatic-Käufer legen verstärkt Fokus auf Signale im CTV-Segment
VideoWeek veröffentlichte ein Interview mit Sarah Botherway, Senior Director of Marketplace Operations bei Index Exchange, demzufolge Programmatic-Käufer die in Connected TV (CTV) Inventar enthaltenen Daten- und Qualitätssignale zunehmend kritisch prüfen. Nachgefragt wird insbesondere Inventar, das mit relevanten Zielgruppen-, Kontext- und Qualitätssignalen angereichert ist. Zudem fordern Käufer mehr Transparenz darüber, wie Premium-Media-Owner ihr CTV Supply bündeln und vermarkten. Botherway erörtert im Gespräch die wachsende Bedeutung von Curation im CTV-Umfild und beleuchtet aktuelle Innovationen am Markt. Das Interview wurde im Rahmen der Konferenz New Video Frontiers 2026 in London aufgezeichnet; der entsprechende Artikel erschien am 5. Mai 2026, verfasst von Tim Cross-Kovoor. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass die Nachfrage nach präziseren Targeting- und Transparenzmechanismen im programmatischen Bewegtbildmarkt kontinuierlich zunimmt und die Geschäftsmodelle von SSPs, DSPs und Publishern gleichermaßen beeinflusst.
Signale und Transparenz im CTV-Inventar beeinflussen den programmatischen Einkauf, die Workflows von SSPs und DSPs sowie die Paketierung durch Publisher – ein relevanter Markttrend, wenngleich es sich nicht um eine plattformweite Richtlinie oder einen technischen Relaunch handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sarah Botherway ist Senior Director, Marketplace Operations bei Index Exchange.
- Programmatic-Käufer achten verstärkt auf mit präzisen Signalen angereichertes CTV-Inventar.
- Käufer fordern höhere Transparenz bei der Bündelung von CTV Supply durch Premium-Media-Owner.
- Das Interview wurde auf den New Video Frontiers 2026 in London aufgezeichnet.
- Der Artikel wurde am 5. Mai 2026 von Tim Cross-Kovoor auf VideoWeek veröffentlicht.
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Mediaeinkäufer erkennen das volle Potenzial von Connected TV
VideoWeek veröffentlicht ein Interview mit Cadi Jones, SVP Europe bei Index Exchange, über das zunehmende Bewusstsein von Mediaeinkäufern für die Potenziale von Connected TV. Der Beitrag beleuchtet die organisatorische Zusammenlegung von Linear- und Digital-TV-Teams in Agenturen, wodurch Einkäufer Connected TV besser verstehen und gezielt einsetzen können. Jones erläutert Marktveränderungen auf Sell-Side und Buy-Side sowie ihre optimistische Einschätzung zur LEAP-Initiative des IAB Tech Lab zur Modernisierung von AdTech-Workflows für den TV-Sektor. Das Interview entstand im Rahmen der TV Rise 2025 in Lissabon und wurde von Tim Cross-Kovoor geführt. Der Artikel betont die Effizienzgewinne durch cross-screen Mediaplanung sowie -messung und ordnet Connected TV in umfassendere, datengetriebene programmatische Werbestrategien ein.
Programmatische Vorbehalte bremsen das Wachstum von Connected TV
VideoWeek hat ein Interview mit Erika Loberg, Global Head of CTV bei OpenX, geführt, das auf dem Event TV Rise 2025 in Lissabon aufgezeichnet wurde. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie programmatischer Handel und Connected TV miteinander interagieren. Loberg argumentiert, dass Media-Einkäufer programmatische Buchungen oft fälschlicherweise als Abkürzung zu billigem Inventar betrachten, obwohl CTV hochwertigen Raum darstellt, der nachhaltig hohe CPMs erfordert, um Publisher zufriedenstellen zu können. Der Beitrag betont, dass der programmatische Erfolg im CTV-Segment von höheren Preisniveaus und absoluter Transparenz seitens der Sell-Side abhängt, damit Investoren zuversichtlich in teureres Inventar investieren. Die Diskussion beleuchtet aktuelle Entwicklungen im programmatischen CTV-Bereck sowie die Haltungen von Buy-Side und Sell-Side, wobei vertrauenswürdige Daten, präzise Messungen und branchenweite Zusammenarbeit als Schlüssel zur Freigabe von Premium-Budgets hervorgehoben werden.
CTV-Markt wird zum Käufermarkt, Premium-Inventar behauptet Preismacht
Eine Branchenumfrage von VideoWeek unter sechs Führungskräften der Buy- und Sell-Side zeigt eine klare Verschiebung der Machtverhältnisse im Connected-TV-Markt (CTV). Durch die massive Zunahme an Inventar, diversifizierte Zugangspfade und fortschrittliche programmatische Einkaufsmöglichkeiten entwickelt sich CTV zunehmend zu einem Käufermarkt für austauschbare Werbeplätze. Werbetreibende profitieren von größerer Flexibilität, granularem Targeting und KI-gestützter Optimierung. Dennoch behaupten Publisher mit exklusivem Premium-Content wie Live-Sport, starken Eigenmarken oder vertrauenswürdigen Nachrichtenumfeldern – darunter BBC Studios und Bloomberg Media – weiterhin eine starke Verhandlungsposition. Die Verknappung hochkarätiger Aufmerksamkeit sorgt dafür, dass dieser spezifische Bereich fest in den Händen der Verkäufer bleibt, während der Rest des Marktes käufergetrieben agiert.
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