Markenaufbau im Social-First-Zeitalter: Strategien für native Kreative

Adweek beleuchtete im Rahmen eines von Creatively Squared co-moderierten ADWEEK House Panels beim Cannes Lions Festival, wie Marken in Social-Media-Umgebungen mentale Verfügbarkeit schaffen können. Experten von Creatively Squared, Audible, Zoom, Yoobi, Livewire und Bask & Lather Co. betonten, dass Social Media ein effektiver Kanal für den Markenaufbau bleibt, sofern die Creatives plattformnativ, emotional ansprechend und individuell angepasst statt einfach von Langformaten übernommen sind. Die Diskussionsteilnehmer empfahlen den gezielten Einsatz von Creators und externen Storytellern mit authentischer Stimme, denen kreative Freiräume gelassen werden sollten. Zudem wurde die Bedeutung von Affiliate-Partnerschaften hervorgehoben, insbesondere dort, wo Vertrauen und Alltagsrelevanz entscheidend sind. Die Session unterstrich, dass Beständigkeit und große Ideen nach wie vor von zentraler Bedeutung sind, sich das Playbook für die Markenausrichtung jedoch an schnelllebige, scroll-getriebene Social-Umgebungen anpassen muss.