Beobachtetes Signal · 26. Apr. 2026 · Measurement Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Linear-TV schrumpft auf 20 %, während Streaming und Broadcast zulegen
Aktuelle Nielsen-Gauge-Daten verdeutlichen eine signifikante Verschiebung der TV-Nutzung: Während das klassische Kabelfernsehen auf nur noch 20 Prozent der Gesamtnutzung einbruch, erreichte Streaming im Jahr 2026 einen Marktanteil von 48 Prozent, und das Broadcast-Fernsehen verzeichnete 21,7 Prozent. Im Jahresvergleich sank die Kabelnutzung um 3,2 Prozent, wohingegen Streaming um 4,5 Prozent und die Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) leicht um 0,5 Prozent zulegten. Diese Entwicklung wird maßgeblich darauf zurückgeführt, dass Sportrechte und Premium-Inhalte zunehmend hinter Streaming-Paywalls abwandern. Für Werbetreibende und Media-Planer hat diese Fragmentierung direkte Konsequenzen für die Inventarallokation, das Budgeting und die kanalübergreifende Monetarisierungsstrategie im Connected TV-Umfeld.
Die quantifizierte Abwanderung vom Kabel-TV zu Streaming und der leichte Zuwachs bei Broadcast-Netzwerken erfordern eine Neuausrichtung der Werbebudgets, der Media-Planung und der Publisher-Strategien im Bewegtbildmarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen-Daten für 2026 weisen folgende Marktanteile aus: Streaming 48 %, Broadcast-TV 21,7 %, Kabel-TV 20 %.
- Die Nutzung des Kabelfernsehens ging im Jahresvergleich um 3,2 % zurück.
- Streaming-Dienste verzeichneten im selben Zeitraum einen Zuwachs der Nutzung um 4,5 %.
- Die Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) erzielten im Jahresvergleich einen kombinierten Zuwachs von 0,5 %.
- Der Rückgang des Kabel-TVs wird unter anderem auf die Abwanderung von Live-Sport und Premium-Inhalten zu Streaming-Anbietern zurückgeführt.
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Nielsen-Report März 2026: Broadcast stabil, Kabel rückläufig, Streaming legt zu
Der Nielsen Gauge Report für März 2026 zeigt gemischte Trends im Bewegtbildmarkt: Die großen Broadcast-Networks (ABC, CBS, FOX, NBC) verzeichneten im Jahresvergleich einen leichten Rückgang der kumulierten Sehbeteiligung um 0,2 %, während das Kabelfernsehen um 2,6 % nachgab. Im Gegensatz dazu stieg die Gesamtreichweite im Bereich Streaming um 3,8 %. Laut dem Bericht stützt sich die Widerstandskraft von Broadcast vor allem auf Live-Events, Nachrichten und Premieren. Die Verluste im Kabelsegment werden auf Cord-Cutting und den Wechsel zu On-Demand-Angeboten zurückgeführt, während das Streaming-Wachstum durch breitere Haushaltsdurchdringung, Original-Inhalte, Live-Sports und eine steigende Gerätevielfalt angetrieben wird. Diese Entwicklung verdeutlicht eine kontinuierliche Verschiebung der Mediennutzung, die direkte Auswirkungen auf Multi-Plattform-Distribution und Werbe-Monetarisierungsstrategien über lineare und digitale Kanäle hinweg hat.
Top 10 US-Kabelsender mit den stärksten Reichweitenverlusten 2025
Aktuelle Nielsen-Messdaten belegen für 2025 drastische Reichweitenverluste im US-Kabelfernsehen, getrieben durch die anhaltende Abwanderung des Publikums zu Streaming, On-Demand und Short-Form-Plattformen. Justice Central verzeichnete mit einem Einbruch von 78 % auf rund 17.000 tägliche Zuschauer das größte Minus. Doch auch etablierte Mainstream- und Spartensender wie Merit TV, Family Entertainment TV, Viceland, ReelzChannel und USA Network verloren signifikant an Reichweite. Haupttreiber dieses Trends sind fortschreitendes Cord-Cutting, das dynamische Wachstum von Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) sowie Nielsens verbesserte Big-Data-Methodik, welche die Verluste präziser erfasst als rein panelbasierte Messungen. Einzig reichweitenstarke Live-Sport-Sender wie ESPN blieben weitgehend stabil. Die Ergebnisse unterstreichen die beschleunigte Verlagerung von Werbebudgets weg vom linearen TV und zwingen kleinere Kabelnetzwerke zu grundlegenden strategischen Transformationen.
Live-Sports treiben Kabel-TV an, doch Streaming dominiert den Bildschirm
Der Nielsen Gauge-Bericht für Januar zeigt, dass die TV-Nutzung ein 12-Monats-Hoch erreicht hat, maßgeblich angetrieben durch ein Plus von 9 % bei Cable aufgrund von Live-Sports. ESPNs Berichterstattung über die College Football Playoffs steigerte die Reichweite um 82 %, während Broadcast TV um 4 % zulegte und NFL-Übertragungen die Spitze dominierten. Streaming blieb mit 47 % der größte Anteil an der Gesamtnutzung; Netflix erreichte rund 9 % (etwa 1 % Wachstum), und Peacock wuchs dank Originals und NFL-Simulcasts um 10 %. Der Report unterstreicht, dass Live-Sports der primäre plattformübergreifende Treiber sind, der Cable und Broadcast temporär stärkt und gleichzeitig das Publikumsverhalten im Streaming sowie die Demand-Strategien von Advertisers prägt.
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